鏡中花水中月？4K電視發(fā)展趨勢(shì)淺談

    2012年，全球液晶電視出貨總量為2.05億臺(tái)，較2011年一定程度的下滑。相關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)期，2013年液晶電視市場(chǎng)將持續(xù)2012年的低成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但從2013CES展的狀況可以發(fā)現(xiàn)，眾電視廠(chǎng)商并不甘于市場(chǎng)的低迷，迫切希望通過(guò)新的技術(shù)來(lái)刺激市場(chǎng)需求。在前兩次CES展上，OLED電視顯然是以下一代顯示技術(shù)的姿態(tài)展出，但技術(shù)障礙與量產(chǎn)時(shí)間的一再推遲等因素使得面板、終端廠(chǎng)商的目光紛紛轉(zhuǎn)向4K電視。毋庸置疑，“4K”成為了繼OLED之后的又一關(guān)鍵詞，但“4K”是否也會(huì)如OLED一樣成為“鏡中花，水中月”？且聽(tīng)詳解……

    2013成4K電視元年？

    從松下150寸全世界最大的4K等離子電視，到夏普最小32寸IGZO高精密液晶4K顯示器，基本上日、韓大廠(chǎng)4K電視都有所作為。國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商也緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，TCL及海信等推出84及110寸的4K LCD電視。更有索尼、松下等結(jié)合多種技術(shù)呈現(xiàn)4K OLED電視的產(chǎn)品。縱觀廠(chǎng)商的舉措，業(yè)內(nèi)分析人士預(yù)言2013將成4K電視元年。

    NPD DisplaySearch指出，至2015年為止4K液晶電視的出貨量將持續(xù)優(yōu)于OLED電視，這主要是受到OLED電視商業(yè)化時(shí)間點(diǎn)遞延、多家品牌大廠(chǎng)增加4K液晶電視的推廣量影響。除此之外，中國(guó)大陸電視業(yè)者也開(kāi)始在當(dāng)?shù)赝瞥?K液晶電視。雖然OLED電視仍將在2013年上市，但是由于定價(jià)太高，銷(xiāo)售量肯定會(huì)頗為低迷。

    科技市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS iSuppli指出，預(yù)期2017年全球4K液晶電視出貨量將由2012年的4,000臺(tái)大增至210萬(wàn)臺(tái)，占整體液晶電視出貨量的0.8%。

    DIGITIMES Research預(yù)估， 2014年全球4K LCD電視面板的需求量頗有機(jī)會(huì)達(dá)到1,000萬(wàn)片。至于OLED 4K電視部分，因?yàn)槭芟?.5代生產(chǎn)線(xiàn)產(chǎn)能及良率問(wèn)題，在2013年的市場(chǎng)成長(zhǎng)性，將受到4K TFT LCD面板的牽制。

    廠(chǎng)商為何扎堆4K液晶電視？

    陷入尷尬境地的OLED給了4K發(fā)展的機(jī)會(huì)，由于量產(chǎn)門(mén)檻較低，同時(shí)產(chǎn)能規(guī)�？梢韵喈�(dāng)龐大，4K電視一度被認(rèn)為將成下一波電視換機(jī)潮的重要驅(qū)動(dòng)力。原因分析如下：

    原因之一，在于不論是智能型手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)等與消費(fèi)者日常生活相當(dāng)親近的各種便攜式裝置，其所使用的顯示面板，分辨率都越來(lái)越高，一般相信，放在家中客廳等重要空間的電視，屏幕面板分辨率應(yīng)該也會(huì)朝高分辨率的趨勢(shì)方向發(fā)展。

    原因之二，則是對(duì)于面板廠(chǎng)和電視廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，都期待著利潤(rùn)較佳的產(chǎn)品能夠改善獲利，即使不能直接從新產(chǎn)品本身取得較佳利潤(rùn)，至少也希望藉由新機(jī)種的推動(dòng)，促進(jìn)下一波電視換機(jī)潮的發(fā)生，以數(shù)量規(guī)模換取利潤(rùn)。

    原因之三，超高分辨率4K2K/UHD液晶面板的生產(chǎn)門(mén)檻，對(duì)于TFT-LCD液晶面板大廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，要比稍早喧鬧一時(shí)的大尺寸OLED面板要來(lái)得容易，并且所需新增投入的資金也少得多，這點(diǎn)很適合當(dāng)前財(cái)務(wù)資金狀況都還偏緊的TFT-LCD液晶面板廠(chǎng)。

    目前，一臺(tái)采用4K2K/UHD超高分辨率TFT-LCD液晶面板的LCD TV價(jià)格僅約一般LCD TV價(jià)格的1.8-2倍。不過(guò)，在面板大廠(chǎng)努力下，預(yù)期在2013年下半年，價(jià)格差距有機(jī)會(huì)降到1.6倍，2013年底價(jià)差更可能壓低到1.3倍左右。

    廠(chǎng)商聚焦4K液晶電視現(xiàn)隱憂(yōu)

    許多面板大廠(chǎng)包括三星顯示器、LG Display、友達(dá)光電、奇美電子、Sharp都已投入4Kx2K液晶電視面板生產(chǎn)，尺寸從50寸到84寸不等。而液晶電視品牌廠(chǎng)商包括Samsung、LGE、SONY、Sharp、Toshiba，甚至中國(guó)的海信、海爾、長(zhǎng)虹、TCL、康佳等等也都已發(fā)表4Kx2K液晶電視產(chǎn)品。

    從各公司表現(xiàn)出的干勁看，感覺(jué)2013年就像是“4K電視元年”。但這件事本身對(duì)電視機(jī)廠(chǎng)商而言，卻是無(wú)法輕易高興起來(lái)的現(xiàn)實(shí)。因?yàn)檫@從一個(gè)側(cè)面反映出，不管畫(huà)質(zhì)好壞，只要能夠采購(gòu)到液晶面板，任何廠(chǎng)商都有機(jī)會(huì)來(lái)制造4K電視。

    目前的4K電視是價(jià)格超過(guò)百萬(wàn)日元的超高檔機(jī)型，但從以往歷史來(lái)看，只要普及速度加快，就很可能會(huì)與原來(lái)的大屏幕電視一樣，出現(xiàn)價(jià)格迅速下降的情況。

    從消費(fèi)者的角度來(lái)看，低價(jià)位高精細(xì)大屏幕電視的選擇范圍將會(huì)由此擴(kuò)大。但對(duì)于想以4K電視為撒手锏來(lái)遏制電視價(jià)格下滑的電視廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，隱憂(yōu)會(huì)更深。

    結(jié)語(yǔ)：現(xiàn)在的電視市場(chǎng)就像CRT電視即將退市時(shí)一樣，消費(fèi)者對(duì)電視產(chǎn)品的“興奮感”正在降低，而廠(chǎng)商需要做的就是重新激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，4K無(wú)疑是一個(gè)刺激方向之一，而廠(chǎng)商超高清電視產(chǎn)品的推出和國(guó)際超高清電視標(biāo)準(zhǔn)的出爐，必將全面帶動(dòng)超高清電視的普及。不過(guò)從當(dāng)前來(lái)看，由于4K超高清電視售價(jià)過(guò)高以及片源過(guò)少等瓶頸問(wèn)題，真正走向普及還需時(shí)日。如果解決不到位，很有可能如同OLED電視一樣，很早就傳出進(jìn)入市場(chǎng)，直到目前在彩電市場(chǎng)上還未見(jiàn)其產(chǎn)品真正亮相。所以筆者認(rèn)為，4K超高清電視未來(lái)只要在片源方面越來(lái)越豐富、價(jià)格越來(lái)越平民化的趨勢(shì)下，全面走向普及也是指日可待的。