未來電視終極猜想：一“腦”多屏

    最近追的電視劇還是在電視上看的嗎?大多數(shù)人會(huì)給出否定的答案。根據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，一、二線城市電視機(jī)的開機(jī)率不斷下滑，近96%的家庭及辦公網(wǎng)民使用在線視頻。除在線視頻影響電視開機(jī)率外，移動(dòng)手持設(shè)備的出現(xiàn)、主流消費(fèi)人群觀看習(xí)慣的改變等都是削減電視使用時(shí)間的因素。究其根本原因，一是內(nèi)容輸出質(zhì)量。選擇使用在線視頻觀看的本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容輸出的豐富與多元化，比如年輕人喜歡看美劇，幾乎沒有電視臺(tái)購買版權(quán)后在衛(wèi)視實(shí)時(shí)播放。加之2012年，國家廣播電影電視總局發(fā)布了“限娛令”和“限廣令”，讓電視臺(tái)在內(nèi)容輸出與廣告收入方面受到限制。二是觀看靈活性。移動(dòng)已成為人類DNA的一部分，WIFI與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)、平板電腦的便捷也讓觀看內(nèi)容的獲取更加靈活與方便。這些足以讓廣告主將電視廣告費(fèi)用轉(zhuǎn)移給在線視頻廣告，保證在線視頻高品質(zhì)內(nèi)容輸出。除了以上種種，在線視頻企業(yè)如騰訊視頻與百度愛奇藝的資源絕不在多么靈活的廣告推廣方式，而在巨大的用戶量與其他配套產(chǎn)品，他們有能力整合更多資源搭配給廣告主們。為此擔(dān)心的應(yīng)該不僅僅是內(nèi)容制作單位的電視臺(tái)，作為傳統(tǒng)觀看載體的電視生產(chǎn)企業(yè)也應(yīng)該憂心忡忡了。

    3D、智能、人機(jī)交互等功能淹沒掉了電視的本質(zhì)，這些功能逐漸成為平板電視機(jī)標(biāo)配，但似乎超出了消費(fèi)者需求，即便配備了，真正的使用率有多少?比如3D功能，多少人愿意戴著3D眼鏡在家中欣賞一部3D電影，況且3D內(nèi)容的匱乏已經(jīng)讓3D功能的電視機(jī)感到尷尬了。除非哪天裸眼3D技術(shù)真正成熟，不需要佩戴讓人頭暈眼花的3D眼鏡時(shí)才會(huì)有真正的需求產(chǎn)生。再來說智能電視，筆者深入賣場(chǎng)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者體驗(yàn)社交類應(yīng)用時(shí)，文字輸入成為詬病。使用按鍵極少的遙控器，需要很費(fèi)力的逐字輸入;更換按鍵多的遙控器時(shí)又讓消費(fèi)者無從下手;至于語音輸入，準(zhǔn)確率低更讓消費(fèi)者頭疼。游戲類應(yīng)用各家參差不齊，但每家都有一兩個(gè)主打，例如創(chuàng)維的羽毛球游戲(要使用隨機(jī)贈(zèng)送的感應(yīng)球拍)，在體驗(yàn)中吸引眾多消費(fèi)者駐足;三星Smart TV手勢(shì)識(shí)別類游戲憤怒的小鳥，雖說好玩，但體驗(yàn)者普遍反應(yīng)長(zhǎng)時(shí)間的抬手會(huì)出現(xiàn)胳臂酸累的感覺，同時(shí)也有識(shí)別不靈敏的問題;聯(lián)想電視中的狂野飆車、體感羽毛球、格斗游戲等獲得體驗(yàn)者較高評(píng)價(jià)，可惜是新進(jìn)電視品牌，銷量不佳。所以總的來說，大部分電視應(yīng)用有如雞肋，有些是直接從手機(jī)應(yīng)用中移植過來，有些屬于消費(fèi)者基本不會(huì)使用的應(yīng)用，比如電視計(jì)算器，一名消費(fèi)者體驗(yàn)此應(yīng)用時(shí)哭笑不得。

    再來看“六家境外液晶面板生產(chǎn)企業(yè)遭到國家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)制裁3.53億元人民幣”這條消息。安慰中國彩電企業(yè)弱小心靈之余，我們還有自我救贖的能力嗎?液晶面板占據(jù)液晶電視70%的成本，中國彩電企業(yè)說白了是一個(gè)電視組裝廠，不掌握核心屏幕技術(shù)，始終會(huì)被牽著鼻子走路。除了京東方與TCL擁有華星光電上游屏幕資源之外，其他中國彩電企業(yè)未來出路在哪里，難道靠著強(qiáng)大的營(yíng)銷與渠道能力給屏幕廠商做代理嗎?或者我們另辟蹊徑在軟件方面著手，做內(nèi)容輸出、軟件開發(fā)或者個(gè)人賬戶管理等。內(nèi)容輸出方面，在線視頻企業(yè)已經(jīng)非常成熟;軟件開發(fā)也早已被IT巨頭盯上，例如Google TV及蘋果電視，近傳英特爾將進(jìn)軍虛擬有線電視及機(jī)頂盒服務(wù);AT&T移動(dòng)業(yè)務(wù)主管拉爾夫·德拉維加(Ralph de la Vega)在今年CES展接受采訪時(shí)表示，“公司的目標(biāo)是讓用戶使用無線服務(wù)、電視服務(wù)、移動(dòng)支付應(yīng)用和數(shù)字生活家庭監(jiān)控系統(tǒng)。AT&T計(jì)劃最終把所有的服務(wù)綁定在一個(gè)賬單當(dāng)中�！�

    歸究到底，電視是看影像的載體，沒有切實(shí)需求的功能只能是嘩眾取寵，搞噱頭只會(huì)帶來話題，提升不了銷量。正如中國電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波先生所說，面板廠商將會(huì)成為未來電視行業(yè)的最大贏家。因?yàn)殡娨暿怯脕怼翱础钡�，大膽假設(shè)一下，未來家庭電視也許是由“一個(gè)主機(jī)+多個(gè)屏幕”組成，即一“腦”多屏。客廳的大屏用來舒服的享受電影、電視劇，臥室的中屏、衛(wèi)生間與廚房的小屏可以獲取實(shí)時(shí)新聞消息。當(dāng)然，刷牙洗臉或者沐浴時(shí)欣賞一下綜藝節(jié)目娛樂一下身心也是一樁美事。