廠商該如何銷(xiāo)售自家“4K電視”？

    在全球最大規(guī)模的家電展會(huì)“2013 International CES”的舉辦地美國(guó)，以55英寸以上大尺寸產(chǎn)品為中心，電視市場(chǎng)增長(zhǎng)堅(jiān)挺。但各電視廠商的前途并不光明，在本屆CES上，幾乎沒(méi)有廠商重點(diǎn)宣傳“3D”功能，美國(guó)媒體甚至出現(xiàn)了“3D已經(jīng)終結(jié)”的論調(diào)�！爸悄躎V”也鮮有新穎的方案，2012年三星電子舉辦的“智能TV應(yīng)用開(kāi)發(fā)者表彰大會(huì)”等活動(dòng)此次也沒(méi)了蹤影。谷歌提出的智能TV平臺(tái)“Google TV”同樣前途渺茫。由此可見(jiàn)，無(wú)論在日本還是美國(guó)，很難說(shuō)最近幾年各電視廠商宣傳的大多數(shù)新功能獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

    在這種情況下，各公司紛紛在CES上以“4K”為重點(diǎn)發(fā)布了新產(chǎn)品，這種做法可謂必然之舉。4K是指分辨率相當(dāng)于全高清約4倍的影像，配備4K分辨率面板的電視就是4K電視（在美國(guó)也被稱(chēng)為“Ultra HD”電視）。如果聯(lián)想一下從“3GS”升級(jí)至“4”之后屏幕分辨率提高至4倍的iPhone系列，全高清與4K的區(qū)別就很容易理解了，4K技術(shù)有望提高電視的本質(zhì)魅力——畫(huà)質(zhì)。目前，廠商利用處于半認(rèn)可狀態(tài)的功能來(lái)吸引消費(fèi)者的舉措已告一段落，除了“4K”之外，基本上沒(méi)有其他要素能為電視開(kāi)辟光明的前景了。

    但是，如果站在消費(fèi)者的立場(chǎng)，就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疑問(wèn)，那就是“是否需要如此高畫(huà)質(zhì)的電視”。分析一下各廠商在本屆CES上的發(fā)布內(nèi)容就會(huì)發(fā)現(xiàn)，各公司對(duì)這一問(wèn)題給出了不同答案。電視廠商打算如何銷(xiāo)售4K電視呢？

    三星提出的理念是“讓生活擁有4K電視”

    三星電子提出“讓生活擁有更美的電視”的口號(hào)，欲以4K電視打造一種新的生活方式。該公司在展前發(fā)布會(huì)上發(fā)布的4K電視讓與會(huì)者吃驚不已。畫(huà)質(zhì)及尺寸暫且不論，光是造型設(shè)計(jì)就從來(lái)沒(méi)有人見(jiàn)到過(guò)。

    這款產(chǎn)品使用專(zhuān)用底座，能夠以懸浮于空中的狀態(tài)設(shè)置，可以說(shuō)采用了與油畫(huà)相似的復(fù)古未來(lái)風(fēng)格設(shè)計(jì)。盡管只會(huì)在最初給人留下新穎奇特的印象，但從相關(guān)人士口中得知，這種設(shè)計(jì)是經(jīng)過(guò)精心考慮的。

    在4K會(huì)最先獲得認(rèn)可的高端產(chǎn)品市場(chǎng)上，主力機(jī)型是65英寸以上超大型電視。雖說(shuō)美國(guó)的房子普遍較大，但放置空間問(wèn)題同樣不可忽視。因?yàn)閽斓綁ι系氖┕け容^麻煩，所以美國(guó)用戶(hù)也經(jīng)常回避這種方式。這款電視隱藏的意圖是，既然如此就“讓生活擁有4K電視”。除了以畫(huà)質(zhì)吸引用戶(hù)之外，為了讓消費(fèi)者愿意“為電視設(shè)置空間”，還在首款產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)上花費(fèi)了心思，讓人一看就覺(jué)得非常新穎奇特。

    事實(shí)上，三星的電視機(jī)正是在這種設(shè)計(jì)實(shí)力的支撐下才能在美國(guó)市場(chǎng)取得飛躍發(fā)展。該公司推廣了有光澤、黑色扁平邊框的電視，還率先推進(jìn)了縮小邊框的“窄邊框化”，并積極向住房較小的用戶(hù)推銷(xiāo)大尺寸電視。與畫(huà)質(zhì)之美相比，該公司更為重視生活方式之美，這種戰(zhàn)略在某種意義上非常符合三星的風(fēng)格。