2012年中國裸眼3D市場高速成長，增長超70%

    對于多數(shù)消費者來說，裸眼3D略顯陌生。原因在于目前的3D電影和家用3D電視以眼鏡式3D技術(shù)為主，大眾市場的裸眼3D普及還有很長的路要走。當(dāng)前裸眼3D產(chǎn)品所覆蓋的市場主要分為20寸以上的商用大尺寸、20寸以下的個人用中小尺寸兩個領(lǐng)域，而被認(rèn)為市場潛力最大的家用市場暫未啟動，主要原因在于3D內(nèi)容獲取渠道太少，與此相關(guān)的制作、傳輸、接收等配套環(huán)節(jié)也還缺乏成熟統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)支撐。

    但現(xiàn)實的另一面則有所不同。據(jù)朗辰REALCEL聯(lián)合第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年中國大陸的裸眼3D高速成長，裸眼3D產(chǎn)品銷量同比增長72%，銷售額成長率達(dá)64.5%! 這一成績在陰霾密布的宏觀經(jīng)濟(jì)背景下顯得格外靚麗，可謂高歌猛進(jìn)。

    2012年中國大陸裸眼3D產(chǎn)品銷售量/銷售額增長率

    如果粗略的將裸眼3D分為商用大尺寸、個人中小尺寸兩個領(lǐng)域分別統(tǒng)計，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年商用大尺寸銷量成長率達(dá)到62.8%，中小尺寸增長率為73%。

    2012年中國大陸裸眼3D不同產(chǎn)品類別銷售量增長率

    產(chǎn)品分布，商用大尺寸裸眼3D顯示設(shè)備以20寸以上的為主，常見的有21.5, 24, 32, 42, 46, 47, 55, 65，70, 82等英寸，近期還開始出現(xiàn)裸眼3D拼接屏，兼具技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)能力的主流廠商有廣州朗辰、浙江天祿、TCL、杭州沃飛、荷蘭PHLIPS/DEMENCO、法國ALIOSCOPY等。

    個人用中小尺寸裸眼3D產(chǎn)品以20寸以下為主，目前市場上有裸眼3D手機(jī)、裸眼3D數(shù)碼相框、裸眼3D電影本、裸眼3D平板電腦、裸眼3D筆記本電腦、裸眼3D一體機(jī)等，有7，8，10.1，15.6，17英寸，已批量出售終端產(chǎn)品的主流廠商有臺灣HTC、日本夏普、日本東芝、韓國LG、美國MASTERIMAGE、中國佳的美、中國愛國者、中國卓普等。

    根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012裸眼3D產(chǎn)品在中國市場的銷售額中，20寸及以下的個人用中小尺寸產(chǎn)品占總體銷售額的54%，20寸以上的商用大尺寸產(chǎn)品占46.1%。

    從銷售量來看，20寸及以下的個人用中小尺寸產(chǎn)品占總銷售量的的96.8%，20寸以上的商用大尺寸產(chǎn)品僅占3.2%。與銷售額的比例分布相差巨大，原因在于，商用大尺寸的產(chǎn)品單價比個人用比中小尺寸單價高，例如目前市場上8寸左右的裸眼3D產(chǎn)品售價為600~1200元，而42寸左右的商用產(chǎn)品售價為3~4萬元。

    相比較，商用大尺寸市場由于更強(qiáng)調(diào)單個企業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品、系統(tǒng)方案的集成能力和高效的定制化開發(fā)能力，門檻較高，競爭激烈程度比個人中小尺寸市場小，市場基本上被主流的幾家廠商瓜分，集中度較高。個人中小尺寸市場由于終端市場較為標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，更強(qiáng)調(diào)供應(yīng)鏈的分工與配合，獲取技術(shù)和關(guān)鍵零部件的門檻相對較低，競爭更激烈，市場集中度較低。

    總體看，隨著裸眼3D技術(shù)、產(chǎn)品的快速成熟，內(nèi)容獲取渠道的豐富以及獲取成本的降低，以及配套產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的逐漸成型，加之裸眼3D廠商的積極推廣，2012年中國裸眼3D產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了高速增長。

    但也需冷靜看到，當(dāng)前的裸眼3D產(chǎn)業(yè)還存在不少問題和瓶頸待解決，主要瓶頸是市場認(rèn)知度太低，內(nèi)容缺乏且獲取成本仍較高，同時裸眼3D的終端體驗還需提高，價格不夠親民，產(chǎn)業(yè)配套還不成熟。

    可喜的是，在2012年，工信部、科技部、廣電總局相繼出臺針對3D產(chǎn)業(yè)的扶持政策。在2012年9月科技部出臺的“新型顯示科技發(fā)展“十二五”專項規(guī)劃”中，明確將裸眼3D列為十二五重點發(fā)展領(lǐng)域。

    與此同時，產(chǎn)業(yè)界的努力也不斷取得新的突破，裸眼3D技術(shù)更趨成熟，2D/3D內(nèi)容轉(zhuǎn)換方案也在迅速突破。記者從國內(nèi)商用裸眼3D著名廠商廣州朗辰獲知，該公司近期在裸眼3D顯示技術(shù)、商用裸眼3D方案和產(chǎn)品方面取得了不少新成果，顯示效果更好，方案的完整性和專業(yè)性更高，計劃在2013年推出全新的商用方案和產(chǎn)品。同時，記者還從臺灣HIMAX公司得知，該公司將在2013年初推出2D轉(zhuǎn)3D、3D轉(zhuǎn)裸眼3D的芯片方案，據(jù)說轉(zhuǎn)換出的3D效果為業(yè)界最佳，這將在很大程度上解決內(nèi)容缺乏的問題。

    從業(yè)界的代表廠商業(yè)績來看，在商用大尺寸市場，朗辰作為主要廠商之一，2012年業(yè)務(wù)成長率超過100%，預(yù)計2013年仍將保持高速增長。在中小尺寸市場，2012年出現(xiàn)了多款裸眼3D手機(jī)和平板電腦，預(yù)計2013年將會有更多消費電子品牌廠商推出裸眼3D產(chǎn)品。

    所以，我們有足夠的理由對2013年的裸眼3D產(chǎn)業(yè)充滿期待。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)分析，隨著市場認(rèn)知的加強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈的形成以及宏觀環(huán)境的轉(zhuǎn)好，預(yù)計2013年中國裸眼3D市場規(guī)模將成長70%以上。其中商用大尺寸市場成長速度將超過65%，中小尺寸市場增長率不低于70%。