樂視網(wǎng)15億做電視機 未來渠道面臨考驗

樂視網(wǎng)要做電視機

    又有一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要做硬件。。

    9月19日，“煤老板”出身的賈躍亭宣布，他的樂視網(wǎng)(300104.SZ)想要顛覆整個電視產(chǎn)業(yè)，要造“樂視TV·超級電視”。

    賈認為樂視網(wǎng)目前在平臺、內(nèi)容和應用等方面已準備妥當，“萬事俱備，只欠東風”，如今只缺一個“大屏幕”。

    樂視網(wǎng)稱，將推出一臺有別于市面上現(xiàn)有智能機的全新產(chǎn)品，“像蘋果一樣的，讓世界驚嘆”。不過只提出了一個“概念”，相關(guān)細節(jié)卻只字不提。

    目前，樂視網(wǎng)已組建控股子公司樂視致新電子科技(天津)有限公司(下稱樂視致新)，主攻電視項目。并承諾將在兩年內(nèi)投入5億—15億元。如此巨大的投資，樂視網(wǎng)如何解決資金問題也成為市場的關(guān)注焦點，而未來渠道也將考驗樂視網(wǎng)。

    樂視網(wǎng)要做電視機

    9月19日下午，北京，陽光燦爛，空氣中游動著入秋之后些許的涼意。

    樂視網(wǎng)在北京召開名為“顛覆日”的發(fā)布會。300多名媒體、同行人士擠滿了發(fā)布會召開的會議廳，甚至有投資者專程從四川等地趕過來，想知道其所為“顛覆”到底為何。

    此前，樂視網(wǎng)既發(fā)公告，又在微博上熱炒“將有重大事項公布”，一時間關(guān)注度陡增。

    很少在公眾場合露面的賈躍亭是樂視網(wǎng)第一個現(xiàn)身的高管，這一天，他如喬布斯一樣，身穿黑色T恤衫，黑色牛仔褲。他是發(fā)布會的主持人。

    在重復播放了3次一段30秒的宣傳視頻之后，賈躍亭宣布樂視網(wǎng)將進軍電視機市場，這是樂視網(wǎng)的新戰(zhàn)略。

    賈躍亭介紹，樂視網(wǎng)的目標是打造一條包括平臺、內(nèi)容、應用和終端的全產(chǎn)業(yè)鏈，目前各項業(yè)務發(fā)展均比較成熟，獨缺一塊“屏”，這塊處于終端的“屏”即是智能電視機。

    樂視網(wǎng)COO劉弘在接受采訪時稱，“樂視TV·超級電視”是基于安卓平臺和互聯(lián)網(wǎng)打造，除了電視機硬件，它擁有豐富的內(nèi)容，以及應用商店樂視TVStore等。其盈利主要有來自于硬件銷售、內(nèi)容收費、應用分成和終端廣告。

    樂視網(wǎng)欲在未來9個月內(nèi)將電視機推向市場。不過，對于樂視電視機的形態(tài)等具體細節(jié)，卻不肯透露一字，自始至終只是在呈現(xiàn)一種“智能電視概念”。

    發(fā)布會當天，賈首次將樂視網(wǎng)剛組建的電視機業(yè)務新團隊向公眾推介。

    近期樂視網(wǎng)在四處招攬人才。9月初，原凡客誠品營銷副總裁楊芳加入樂視網(wǎng)，任副總裁，主管樂視TV品牌市場及銷售。楊曾主導著名的“凡客體”和“生于1984”等經(jīng)典品牌營銷案。梁軍則是樂視網(wǎng)樂視TV產(chǎn)品研發(fā)及供應鏈副總裁，兼任樂視TV總經(jīng)理。他此前為聯(lián)想集團原智能手機產(chǎn)品開發(fā)副總裁，今年1月加盟樂視網(wǎng)。

    樂視TV高管團隊成員均來自聯(lián)想、凡客、三星、冠捷和摩托羅拉等企業(yè)高管和資深技術(shù)專家。

渠道考驗

    樂視網(wǎng)公告顯示，樂視致新將獨立負責獨立樂視網(wǎng)電視機研發(fā)、設計等業(yè)務。其產(chǎn)品生產(chǎn)則委托專業(yè)代工廠商代工完成。

    樂視致新成立于2012年2月7日，注冊資本100萬元。此前，樂視網(wǎng)并未公告這家新公司的設立。目前樂視致新并未開展任何業(yè)務。

    對于樂視網(wǎng)進軍電視機市場的戰(zhàn)略，外界對其爭論不一，擔心一家互聯(lián)網(wǎng)公司進入電視硬件行業(yè)的前途。

    劉弘表示，樂視網(wǎng)的硬件團隊來自于三星、摩托羅拉等企業(yè)，并不擔心硬件方面。賈介紹，樂視網(wǎng)內(nèi)容主要來自采購、自制和樂視子公司樂視影業(yè)。其擁有國內(nèi)近70%熱門影視劇網(wǎng)絡版權(quán)。

    劉弘還表示，盡管當前電視行業(yè)價格戰(zhàn)激烈，但大屏化視頻是未來趨勢，互聯(lián)網(wǎng)電視是一片藍海市場。

    對于樂視網(wǎng)進軍電視機領(lǐng)域，海信電器多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理簡志敏在接受理財周報記者采訪時，態(tài)度謹慎。他表示，樂視網(wǎng)“難度比較大”。

    簡志敏認為，做智能電視并非簡單地完成全產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，未來對于樂視網(wǎng)而言，最大的困難可能是渠道。“把電視機造出來，甚至造得很好并不難，但如何把它賣出去對于樂視網(wǎng)而言并不那么容易”。

    “聯(lián)想實力比樂視網(wǎng)雄厚得多，但進入智能電視領(lǐng)域這么久并不太成功，其重要原因便是渠道問題�！焙喼久舴Q。

    對此，樂視網(wǎng)稱電視機營銷將更注重網(wǎng)絡銷售。楊芳的加盟是一個信號。

    簡志敏稱，而且電視機相比手機等更為耐用、昂貴，消費者對質(zhì)量要求很高，在選擇時會慎重得多，通過互聯(lián)網(wǎng)銷售很難復制小米手機等的成功模式。

    簡志敏笑了笑說，他可能會建議樂視網(wǎng)跟電視機廠商合作，比如跟海信，效果將更好�！澳闶裁炊枷胱�，怎么可能”。

哪兒來的錢

    樂視網(wǎng)從一家輕資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)公司向重資產(chǎn)的電視領(lǐng)域進軍，投資也將大幅增加。

    簡志敏表示，目前智能電視行業(yè)競爭很激烈，包括海信、創(chuàng)維、TCL和聯(lián)想等都在做，要賺錢，首先要把量做大。

    樂視網(wǎng)9月19日公告稱，樂視網(wǎng)將向樂視致新增資7272萬元，持股72%，而賈躍亭個人全資公司樂視控股向其增資2828萬元，持股28%。其中，樂視網(wǎng)將以與樂視TV業(yè)務相關(guān)的資產(chǎn)和169.38萬元現(xiàn)金作為出資。

    同時，樂視網(wǎng)還將在未來1-2年向樂視致新投資5億-15億元。

    2012年上半年，樂視網(wǎng)實現(xiàn)營收5.53億元，同比增長147.86%；凈利潤9067.63萬元，同比增長55.28%。

    但與此同時，樂視網(wǎng)現(xiàn)金狀況并不理想。其資產(chǎn)負債率為52%，而2010年底，這一數(shù)據(jù)僅為9.01%。

    截至今年6月底，樂視網(wǎng)短期負債4.74億元，應付賬款3.20億元，貨幣資金僅2.36億元。此外，樂視網(wǎng)于5月發(fā)行了一期2億元的公司債。

    為了補充流動資金，樂視網(wǎng)在8月又完成了二期公司債發(fā)行，募集2億元。

    而樂視網(wǎng)為了擴大內(nèi)容庫，以保證在視頻內(nèi)容方面的優(yōu)勢，每年還要花費大量資金購買影視版權(quán)。樂視網(wǎng)現(xiàn)有資金顯然難以支持其電視機業(yè)務發(fā)展。

    由此，業(yè)內(nèi)也有猜測樂視網(wǎng)或?qū)�啟動增發(fā)。不過，劉弘向記者透露，樂視網(wǎng)將會引進戰(zhàn)略投資者。

    李開復的創(chuàng)新工場或?qū)⑹瞧潆娨暀C業(yè)務的第一個戰(zhàn)略投資者。在樂視網(wǎng)發(fā)布會上，李開復透露，自己已答應向樂視網(wǎng)做戰(zhàn)略投資。創(chuàng)新工場將把其安卓平臺和應用開發(fā)者等方面的資源投入到樂視網(wǎng)電視業(yè)務。

    不過，李開復何時投資，雙方并不愿透露