社交電視機(jī) 第二屏幕的機(jī)會(huì)來(lái)了？

    用遙控器操控電視人人都會(huì)，但未必人人“擅長(zhǎng)”。隨著技術(shù)的進(jìn)步，常規(guī)意義上的電視正在發(fā)生巨大變革，除了“視聽(tīng)”，借助你手邊的手機(jī)、Pad終端，你能獲得更多電視相關(guān)內(nèi)容。社交電視的出現(xiàn)讓消費(fèi)者能夠感受更大屏幕的溝通體驗(yàn)。

    例如，你在電視上偶然看到一檔有趣的比賽節(jié)目，卻不知道節(jié)目名稱，可又想知道更多節(jié)目信息、選手背后故事，怎么辦？使用智能手機(jī)中的社交電視應(yīng)用（APP，智能手機(jī)第三方應(yīng)用程序），錄制一段節(jié)目音頻，社交電視應(yīng)用會(huì)為你分析出節(jié)目名稱，進(jìn)而獲取主創(chuàng)信息、劇情梗概和精彩看點(diǎn)等內(nèi)容；如果你有興趣，還可以直接在此應(yīng)用上點(diǎn)擊選手頭像，支持某人，參與節(jié)目競(jìng)猜，為自己贏得積分獎(jiǎng)勵(lì)。

    “第二屏”的市場(chǎng)

    據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司IHSiSuppli近日發(fā)布的研究報(bào)告稱，2013年全球智能手機(jī)銷(xiāo)售量在手機(jī)總銷(xiāo)售量中所占比重將會(huì)達(dá)到54%。尼爾森的調(diào)查同時(shí)表明，目前在看電視同時(shí)使用智能手機(jī)的觀眾中，有34%的觀眾邊看電視邊用手機(jī)查閱體育賽事比分，29%的觀眾會(huì)查看電視節(jié)目相關(guān)信息。根據(jù)美國(guó)最大的電視指南服務(wù)公司TVGuide的調(diào)查數(shù)據(jù)，49%的觀眾會(huì)邊看電視邊在社交網(wǎng)絡(luò)上談?wù)搶?duì)節(jié)目的感受。

    伴隨著智能終端的崛起，第二屏幕的機(jī)會(huì)逐漸增多，與電視掛鉤的應(yīng)用也越來(lái)越多。截至今年4月，全球已經(jīng)有20多家與社交電視應(yīng)用相關(guān)的初創(chuàng)公司獲得了總計(jì)超過(guò)3億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，預(yù)計(jì)在5年內(nèi)會(huì)形成超過(guò)12億美元的收入規(guī)模�！皣�(guó)內(nèi)有超過(guò)100個(gè)團(tuán)隊(duì)從事與社交電視相關(guān)的創(chuàng)業(yè)，有大概20-30個(gè)左右的社交電視應(yīng)用產(chǎn)品已經(jīng)推出�！痹�任中國(guó)聯(lián)通視頻公司負(fù)責(zé)人的張磊說(shuō)。

    去年10月，新浪推出了“看點(diǎn)”功能，除了網(wǎng)頁(yè)版，還開(kāi)發(fā)出iOS和安卓版本，為用戶提供視頻內(nèi)容動(dòng)態(tài)、看點(diǎn)、節(jié)目表和畫(huà)面截取功能，配合新浪微博，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)；此外，網(wǎng)易推出了“網(wǎng)易電視指南”，同樣具有整合視頻內(nèi)容、收看提醒、微博評(píng)論的功能；金山也適時(shí)推出了其社交電視應(yīng)用“微看電視”；鳳凰網(wǎng)則在去年推出了社交電視應(yīng)用“衛(wèi)視通”。此外，目前國(guó)內(nèi)專注于垂直社交電視應(yīng)用開(kāi)發(fā)的除了我愛(ài)我聊公司出品的“電視粉”，還有“段落”、Dopool、酷云等，并陸續(xù)有節(jié)目走向預(yù)測(cè)、電商廣告整合類(lèi)的集成應(yīng)用推出。

    掌控在手中的電視機(jī)

    “微看電視”是金山網(wǎng)絡(luò)今年四月推出的一款社交電視應(yīng)用，目前已經(jīng)聚集了50萬(wàn)左右的用戶數(shù)。負(fù)責(zé)“微看電視”業(yè)務(wù)的金山網(wǎng)絡(luò)副總陳睿表示，這類(lèi)社交電視應(yīng)用之所以能夠在視頻網(wǎng)站客戶端之外吸附互聯(lián)網(wǎng)用戶，是因?yàn)檫@類(lèi)應(yīng)用可以聚焦最火熱的電視內(nèi)容和視頻內(nèi)容，同時(shí)鼓勵(lì)用戶在這個(gè)平臺(tái)上分享、交流、討論。這也是目前很多視頻網(wǎng)站客戶端所不具備的功能。

    事實(shí)上，目前基于互動(dòng)理念的電視產(chǎn)品，并不局限在移動(dòng)終端上，還包括IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)的多種電視產(chǎn)品，但是“互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒是基于家庭的，而移動(dòng)社交電視產(chǎn)品是基于個(gè)人的，它是第二屏，并且不影響電視的實(shí)時(shí)觀看�！睆埨诒硎�，“從用戶個(gè)人體驗(yàn)來(lái)講，我更傾向于移動(dòng)終端的社交電視應(yīng)用。”

    在擔(dān)任過(guò)中央電視臺(tái)新聞評(píng)論部策劃、北京電視臺(tái)制片人，又曾任中國(guó)聯(lián)通視頻公司負(fù)責(zé)人的張磊看來(lái)，社交電視的興起，首先得益于智能手機(jī)的發(fā)展，但社交電視應(yīng)用的出現(xiàn)，也帶給了電視新的機(jī)會(huì)：

    一、它會(huì)有效提高收視率。根據(jù)TVGuide的抽樣調(diào)查，有17%的觀眾因?yàn)樵谏缃浑娨暦��?wù)上看到朋友提到某個(gè)節(jié)目而觀看該節(jié)目，有31%的觀眾因此持續(xù)觀看某節(jié)目。

    二、“社交電視平臺(tái)上的好友推薦形成了個(gè)性化的‘社交電子節(jié)目指南（socialEPG）’，觀眾可以快速在數(shù)百個(gè)頻道中找到自己想看的節(jié)目，極大挖掘了內(nèi)容價(jià)值。特別是對(duì)一些小眾頻道或節(jié)目來(lái)說(shuō)，社交電視更具拉動(dòng)觀眾的作用�！�

    陳睿也表示，這類(lèi)應(yīng)用可以幫助電視臺(tái)與電視觀眾進(jìn)行更加直接的互動(dòng)，是目前看電視體驗(yàn)的非常有益補(bǔ)充，比如投票、用戶調(diào)查等，通過(guò)“微看”這樣的社交電視產(chǎn)品進(jìn)行，比傳統(tǒng)的辦法更高效更簡(jiǎn)單；還能幫助電視臺(tái)更直觀地了解觀眾反應(yīng)，有助于改進(jìn)電視臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

    另外，有業(yè)內(nèi)人士介紹，通過(guò)對(duì)使用社交電視服務(wù)的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，還能預(yù)測(cè)電視節(jié)目收視率，目前，尼爾森正在和相關(guān)社交電視服務(wù)商合作，發(fā)布社交電視收視率（SocialRating），以使收視率數(shù)據(jù)多元化。社交電視的來(lái)臨，也為第二屏幕帶來(lái)了一定的發(fā)展機(jī)遇。