熊貓牌電視將重塑打造國(guó)貨品牌經(jīng)典

    上世紀(jì)60―80年代的南京，擁有一臺(tái)“熊貓”牌電視是一件讓鄰里羨慕的事情，作為中國(guó)電子行業(yè)首個(gè)馳名商標(biāo)，“熊貓”曾留給一代人無(wú)數(shù)歡樂(lè)的記憶。如今，隨著第六代TFT-LCD面板生產(chǎn)線(xiàn)的開(kāi)工、量產(chǎn)，熊貓電視正開(kāi)啟一場(chǎng)轟轟烈烈的“回歸之旅”。

    2009年，熊貓家電抓住好萊塢動(dòng)畫(huà)大片“功夫熊貓”熱播契機(jī)，巧借片中主角“阿寶”作為品牌代言人，通過(guò)一系列傳播動(dòng)作，讓沉寂數(shù)年的熊貓品牌再次恢復(fù)了在全國(guó)市場(chǎng)的知名度。熊貓家電憑一招“借力打力”，“四兩撥千斤”重返江湖。

    再出發(fā) 我是新國(guó)貨

    2009年，隨著全新運(yùn)作平臺(tái)――中電熊貓家電公司的掛牌，依托世界500強(qiáng)之一 ――“中國(guó)電子”的強(qiáng)大實(shí)力，熊貓家電迎來(lái)新的發(fā)展階段。2011年，中電熊貓與日本夏普合作的第六線(xiàn)液晶面板線(xiàn)已經(jīng)投產(chǎn)，十代線(xiàn)項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)，中國(guó)電子?xùn)|莞虎門(mén)工業(yè)園也將動(dòng)工建設(shè)。高世代液晶面板項(xiàng)目、液晶模組項(xiàng)目及超大規(guī)模整機(jī)制造項(xiàng)目的實(shí)施，將使中國(guó)電子體系內(nèi)出現(xiàn)國(guó)內(nèi)首個(gè)完整液晶產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)形成世界重要的液晶面板及相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)基地。作為產(chǎn)業(yè)鏈下游資源整合的重要環(huán)節(jié)，中電熊貓家電成為國(guó)家液晶面板產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略的主要承擔(dān)者。

    通過(guò)研究民族家用電器品牌進(jìn)化史，我們發(fā)現(xiàn)，堪稱(chēng)“經(jīng)典國(guó)貨”熊貓電視所積蓄的情感資產(chǎn)是其他電視品牌所不能匹敵的。早在數(shù)年前，經(jīng)典國(guó)貨就已成為一股社會(huì)熱潮。“回力鞋、永久自行車(chē)、六神花露水”等諸多國(guó)貨品牌再度熱銷(xiāo)，映射出人們對(duì)經(jīng)典國(guó)貨的眷愛(ài)情結(jié)。這其中有對(duì)過(guò)去簡(jiǎn)單、質(zhì)樸消費(fèi)觀(guān)念的懷念，有對(duì)時(shí)下浮華習(xí)氣、炒作概念的逆反。那些具有坐標(biāo)意義的產(chǎn)品如今依然可以撥動(dòng)心弦，當(dāng)磨砂般的歲月痕跡與時(shí)代基因完美結(jié)合，經(jīng)典國(guó)貨再次重新大放異彩。

    熊貓繼承并發(fā)揚(yáng)了我們這個(gè)時(shí)代所缺失的精神和價(jià)值觀(guān)――“真誠(chéng)、傳承、奮進(jìn)”，敢于坦誠(chéng)自己的不足，并積極做出各種改進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量像老熊貓一樣值得信賴(lài)、核心技術(shù)世界一流，改變消費(fèi)者對(duì)熊貓、對(duì)老牌國(guó)貨的看法。

    談到“新經(jīng)典國(guó)貨”這個(gè)概念，熊貓電視相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣解讀它的風(fēng)采――“新”：我們要帶給中國(guó)消費(fèi)者“一個(gè)新的熊貓”。“經(jīng)典國(guó)貨”：?jiǎn)拘研茇埰放圃谥袊?guó)消費(fèi)者心中的地位意識(shí)，強(qiáng)化品牌獨(dú)有的社會(huì)歷史價(jià)值以及和消費(fèi)者之間的感情利益。通過(guò)不斷豐富品牌和消費(fèi)者之間的這種價(jià)值關(guān)系而形成獨(dú)有的品牌資產(chǎn)，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌樹(shù)立品牌差異性和獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

    續(xù)傳奇 改變成就經(jīng)典

    有了新的品牌形象定位，接著熊貓需要給消費(fèi)者一個(gè)“強(qiáng)大的承諾”，告訴大家你如何做到新經(jīng)典國(guó)貨？

    通過(guò)對(duì)熊貓品牌歷史及現(xiàn)狀的檢索，許多消費(fèi)者都發(fā)現(xiàn)，從成立之初至今，熊貓經(jīng)歷了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，經(jīng)歷了由生產(chǎn)軍品為主到生產(chǎn)民品為主的改變，熊貓正是在改變中創(chuàng)造了眾多中國(guó)電子行業(yè)的“第一”。

    2009年，熊貓更抓住國(guó)家實(shí)施液晶面板產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的新機(jī)遇，以“中電熊貓家電有限公司”成立為標(biāo)志，依托“中國(guó)電子”的強(qiáng)大實(shí)力，迎來(lái)第二次騰飛。這巨變，孕育著無(wú)限飛揚(yáng)的機(jī)遇。

    同時(shí)，相對(duì)于目前國(guó)內(nèi)一線(xiàn)品牌，我們必須坦言自己的不足，“改變”既是前進(jìn)的動(dòng)力，也是生存的命脈。作為一個(gè)有著70多年歷史的經(jīng)典品牌，在不斷改變與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)，必須清晰地認(rèn)識(shí)我們應(yīng)該堅(jiān)持什么、傳承什么，并把它視為品牌資產(chǎn)中不可或缺的珍貴部分。積極尋求改變，有為，有不為，有堅(jiān)守，有揚(yáng)棄，才能獲得消費(fèi)者的更多認(rèn)同。

    經(jīng)典由何而來(lái)？經(jīng)典不是固化的印象，它是隨著時(shí)光變遷而嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)整的一種狀態(tài)。中電熊貓家電公司成立三周年，熊貓家電已創(chuàng)造新奇跡。在量變與質(zhì)變的當(dāng)口，讓我們重新審視“變”的命題。正是改變，方能成就熊貓的經(jīng)典傳奇。