中怡康：新政三月 彩電節(jié)能中標(biāo)機(jī)型銷量翻番

    2012年是行業(yè)內(nèi)憂外困的一年，不過(guò)對(duì)于推廣節(jié)能家電的企業(yè)而言，卻是產(chǎn)業(yè)升級(jí)布局中的重要一年。推廣節(jié)能產(chǎn)品既能穩(wěn)定增長(zhǎng)、擴(kuò)大內(nèi)需，又能促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、節(jié)能減排，可謂一舉多得。

    9月8-10日，以“推廣節(jié)能家電 共贏合作發(fā)展”為宗旨的第六屆中國(guó)國(guó)際家用電器博覽會(huì)在合肥舉行，活動(dòng)期間首次舉辦中國(guó)家電“能效之星”評(píng)選發(fā)布、中國(guó)節(jié)能家電國(guó)際論壇，本屆家博會(huì)同時(shí)對(duì)列入國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程推廣目錄的節(jié)能家電產(chǎn)品開設(shè)專區(qū)展覽展銷，上演了一場(chǎng)節(jié)能家電的饕餮盛宴。

    合肥家電博覽會(huì)定位“節(jié)能家電”精準(zhǔn)地把握了市場(chǎng)脈搏。由此及彼，我們可以看到自6月1日國(guó)家節(jié)能家電產(chǎn)品消費(fèi)政策推廣以來(lái)，短短3個(gè)月時(shí)間，無(wú)論是工廠、賣場(chǎng)、還是消費(fèi)者，家電節(jié)能補(bǔ)貼政策已經(jīng)激起了全行業(yè)的蝴蝶效應(yīng)，中怡康市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)有力地印證了這一觀點(diǎn)。

    北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司近4000家門店的周度零售監(jiān)測(cè)顯示： 中標(biāo)節(jié)能產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。從8月1-4周累計(jì)與6月1-4周累計(jì)增長(zhǎng)對(duì)比情況來(lái)看，彩電中標(biāo)機(jī)型零售量和零售額分別增長(zhǎng)了191.9%和160.6%，冰箱中標(biāo)機(jī)型零售量和零售額分別增長(zhǎng)113.5%和82.5%；洗衣機(jī)方面，中標(biāo)機(jī)型零售量增長(zhǎng)了55.1%，零售額增長(zhǎng)了65.7%；空調(diào)市場(chǎng)受到?jīng)鱿牡挠绊憚t出現(xiàn)了明顯下滑，中標(biāo)機(jī)型零售量和零售額的增幅僅為9.1%和7.4%。

    中怡康總裁連四清認(rèn)為，節(jié)能惠民補(bǔ)貼推廣令家電市場(chǎng)信心有所提振，企業(yè)在積極響應(yīng)政府號(hào)召下，節(jié)能產(chǎn)品大量上市。截止至8月第四周，中怡康近4000家門店的周度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：彩電產(chǎn)品在銷中標(biāo)機(jī)型個(gè)數(shù)477個(gè)，對(duì)比6月第1周增長(zhǎng)66%；冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品在銷中標(biāo)機(jī)型個(gè)數(shù)分別為274個(gè)和330個(gè)，對(duì)比6月第1周增長(zhǎng)54%和21%。相比之下，空調(diào)產(chǎn)品受到2012冷年結(jié)束和中標(biāo)機(jī)型基數(shù)較大的影響，企業(yè)節(jié)能產(chǎn)品上市放緩，在銷中標(biāo)機(jī)型個(gè)數(shù)分別為512個(gè)，對(duì)比6月第1周僅增長(zhǎng)3%。

    在大量節(jié)能產(chǎn)品上市的推動(dòng)下，目前終端市場(chǎng)上節(jié)能家電中標(biāo)機(jī)型占比不斷加大。中怡康8月1-4周近4000家門店的周度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，彩電產(chǎn)品節(jié)能中標(biāo)機(jī)型的市場(chǎng)占比由6月的37.71%上升至8月的71.96%，成為節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率最高的產(chǎn)品。與此同時(shí)，冰箱節(jié)能中標(biāo)機(jī)型占整體產(chǎn)品的市場(chǎng)份額由今年6月的11.80%增漲至26.29%, 市場(chǎng)份額增長(zhǎng)超過(guò)一倍。洗衣機(jī)和空調(diào)兩大類節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率則分別由35.75%和17.12%，增長(zhǎng)至8月的 42.10%和30.16%，市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步加強(qiáng)。

    中怡康連四清認(rèn)為，從目前市場(chǎng)運(yùn)行情況來(lái)看政策效果已經(jīng)初步顯現(xiàn)，雖然政策還處在“爬坡期”，但是彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等高效節(jié)能產(chǎn)品的滲透率已經(jīng)連續(xù)3月上升，彩電高能效產(chǎn)品銷售比重甚至已經(jīng)達(dá)到72%。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，節(jié)能補(bǔ)貼帶動(dòng)的影響最大的意義在于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是否得到了有效的調(diào)整、節(jié)能水平是否得到了切實(shí)的提高、消費(fèi)者是否切實(shí)得到了受惠、市場(chǎng)下降的趨勢(shì)是否得到了有效的遏制以及市場(chǎng)增長(zhǎng)是否向好的方向發(fā)展。

    “目前，政策實(shí)施初期企業(yè)產(chǎn)品儲(chǔ)備、原有庫(kù)存消化、銷售網(wǎng)絡(luò)的報(bào)備等需要一定期限 ，因此有理由相信實(shí)行節(jié)能補(bǔ)貼政策后的9月份家電市場(chǎng)將更加精彩。 ”連四清說(shuō)。