社區(qū)樓宇廣告的優(yōu)勢具體分析

    社區(qū)樓宇廣告信息媒體，是投放區(qū)各個(gè)居民社區(qū)每棟樓宇每個(gè)單元的固定的社區(qū)信息平臺(tái)上的平面廣告信息媒體，是新型的、覆蓋率較廣的廣告信息媒體。并且具有信息發(fā)布及時(shí)、準(zhǔn)確，制作精美，日常維護(hù)到位等特點(diǎn)。

    一、當(dāng)前廣告狀況

    電視頻道多，戶外廣告琳瑯滿目，報(bào)紙版面越來越多，新媒體層出不窮，廣告費(fèi)用越來越高，廣告效果卻是越來越差!

    傳統(tǒng)的廣告模式存在于成本浩大,并且不能有效得把信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾。

    二、廣告浪費(fèi)大原因出在哪?

    隨著市場競爭愈加激烈，各企業(yè)為了加大市場占有率，產(chǎn)品差異化，市場細(xì)分化，如果不把消費(fèi)群體細(xì)分廣告徹底失效。如今市場營銷戰(zhàn)略發(fā)生了變化，消費(fèi)者生活軌跡接觸媒體發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體難以擊中目標(biāo)客戶，我們需要的是精準(zhǔn)廣告。

    三、如何確保廣告信息正好被您的目標(biāo)客戶看到呢?

    分析消費(fèi)者的生活軌跡 把消費(fèi)群體鎖定在商務(wù)樓和高檔住宅中的白領(lǐng)階層，這一群體具有相當(dāng)?shù)南�費(fèi)能力，同時(shí)也是社會(huì)的主干力量，并且年齡偏下具有很強(qiáng)的消費(fèi)欲，這樣把一些較高檔次的產(chǎn)品投放在這些高檔小區(qū)，就解決了傳統(tǒng)廣告的弊端。 現(xiàn)代人看電視的時(shí)間越來越少，尤其是當(dāng)80后已經(jīng)成長為城市主流消費(fèi)群以后。換言之，目標(biāo)傳播對(duì)象的主要生活軌跡已經(jīng)改變。然而，公寓樓和寫字樓就猶如這個(gè)軌跡的兩端，樓宇廣告廣告會(huì)成為一個(gè)人每天看到的最后一幅戶外廣告，以及第二天出門看到的第一幅戶外廣告。傳播的終點(diǎn)與起點(diǎn)奇跡般地重合，并被牢牢占據(jù)。

    四、電梯廣告

    在受眾接觸程度和喜好程度上，躋身三大廣告媒介行列，與電視、報(bào)紙媒介三足鼎立。整合后的樓宇媒介，以其精準(zhǔn)投放和網(wǎng)絡(luò)覆蓋的優(yōu)勢，成為人們生活中密不可分的傳播媒介。

    五、樓宇廣告的優(yōu)勢

    1.消費(fèi)者因?yàn)橄矚g才有效 80%的人平均每天最少在小區(qū)中生活12個(gè)小時(shí)，4個(gè)小時(shí)有效時(shí)間接觸媒體。

    2.因?yàn)榫珳?zhǔn)更有效 樓盤參數(shù)為基礎(chǔ)，結(jié)合品牌目標(biāo)投放需求，丹陽市博世模塑有限公司，最終精準(zhǔn)鎖定投放目標(biāo) 區(qū)域參數(shù) 所在城區(qū) 所在街道 樓盤名稱 樓盤地址 樓宇參數(shù) 寫字樓 公寓 總戶數(shù) 入住率 樓盤價(jià)格 樓棟數(shù) 媒體為數(shù)量。

    人群參數(shù) 高消費(fèi)白領(lǐng) 入住時(shí)間 入住率 居住規(guī)模 社區(qū)受眾 鎖定濮陽中高端人群，具有高收入、高素質(zhì)、高消費(fèi)的特性. 調(diào)查數(shù)據(jù)準(zhǔn)確反映了樓宇平面媒介的傳播特征，它不屬于大眾媒介，而是針對(duì)細(xì)分受眾的精確傳播，是總體消費(fèi)水平最高的那部分。

    人們每天接觸到大量廣告信息，真正記住的僅 10 條左右。其原因之一，各種傳播信息互相干擾，廣告影響力自然大大下降。而樓宇廣告發(fā)布于相對(duì)封閉的空間內(nèi)，這里容納的信息有限而且單純，整個(gè)環(huán)境干擾程度低，受眾有可能相對(duì)多一些把注意力集中在廣告上，電梯廣告 ” 與受眾在一定時(shí)間內(nèi)有著相對(duì)靜止的關(guān)系。這就避免了廣告資源的大量浪費(fèi)。