研究：幽默和個性演繹在廣告內(nèi)容中至關(guān)重要

    這項研究較難直接應(yīng)用于以無聲及動作圖像為主的數(shù)字標牌和戶外數(shù)字內(nèi)容這樣的低成本媒體——幽默也許通用——但是如果你身在為該類媒體創(chuàng)造內(nèi)容的業(yè)界，這項來自尼爾森公司的新研究就很具參考價值了。

    研究業(yè)巨頭尼爾森公司最近的一項分析把重點放在了五個與顧客產(chǎn)生共鳴的一般電視廣告特征上。

    五大廣告特征高度強調(diào)“突破”，對每個顧客來說，一個廣告值得記住的地方分別為：

    1、適宜于觀眾的幽默感——能逗得美國人發(fā)笑就被證明是創(chuàng)造難忘廣告的成功策略。

    2、引人入勝的角色和場景——觀眾們只會被對他們來說印象深刻的個性和劇情所吸引。

    3、簡單明快的故事情節(jié)——廣告不僅只用于傳遞信息——還應(yīng)該講述故事。

    4、借用人物對話來講述故事——把信息從單調(diào)的敘述改為對話形式可以是故事更生動。

    5、建立情感聯(lián)系——大腦把能與觀眾產(chǎn)生共鳴的情感體驗識別為重要的記憶內(nèi)容。

    新鮮的有吸引力的內(nèi)容往往更容易引起眼球效益。對數(shù)字標牌而言，數(shù)字標牌不只是安裝在墻上的一塊平板顯示屏，具有新鮮度、高質(zhì)量、內(nèi)容豐富的動態(tài)數(shù)字標牌才能獲得人們的認可和喜愛。除了上述五大廣告特征值得數(shù)字標牌內(nèi)容制作者的重視，善用模版快速保持屏幕內(nèi)容的更新頻率也是十分重要的。56iq開放數(shù)字標牌社區(qū)為數(shù)字標牌屏幕更新提供了海量的在線模版和素材資源，用戶可在線免費在線，立即使用。其次，數(shù)字標牌內(nèi)容制作者在把握內(nèi)容制作的精準性和美觀度的時候也要充分考慮受眾的切實需求，保持與觀眾的關(guān)聯(lián)度。

    “創(chuàng)造真正的獲利廣告的能力是一種公認的優(yōu)秀藝術(shù)形式，并且也蘊涵著科學(xué)原理，”尼爾森的執(zhí)行副總裁兼廣告效果分析員Joe Stagaman說，“最近尼爾森的研究發(fā)現(xiàn)，最有利于讓顧客產(chǎn)生聯(lián)通感的廣告應(yīng)能讓人們哈哈大笑，觸動他們的心弦，或從個人角度與他們產(chǎn)生共鳴�！�