谷歌三星崛起 索尼是否還有亮點(diǎn)可言？

    據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，《財(cái)富》雜志撰稿人丹·雷辛格（DonReisinger）近日撰文稱，雖然索尼已采取種種措施希望實(shí)現(xiàn)復(fù)興，但該公司依然面臨著諸多的挑戰(zhàn)。以下為文章內(nèi)容摘要：

    索尼的迷失已是眾所皆知。就如同雅虎當(dāng)年等同于互聯(lián)網(wǎng)，柯達(dá)等同于攝影一樣，索尼曾經(jīng)也是消費(fèi)電子產(chǎn)品的代名詞。但是當(dāng)蘋(píng)果的iPod問(wèn)世之后，所有的一切開(kāi)始朝著不利于這家日本巨頭的方向發(fā)展。

    當(dāng)然，索尼的悲哀依然很難被消化。該公司的營(yíng)收在2009財(cái)年曾創(chuàng)出977億美元，但是到了2012財(cái)年卻滑落至828億美元。與此同時(shí)，索尼的凈虧損仍在進(jìn)一步擴(kuò)大，從2009財(cái)年的13億美元擴(kuò)大四倍，達(dá)到了58億美元之巨。在截至6月30日的第一財(cái)季，該公司宣布了與往常類似的令人不安的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。索尼的游戲部門(mén)，營(yíng)收同比下滑了14.5%。該公司家庭娛樂(lè)部門(mén)的營(yíng)收同比下滑了26.2%。即便是索尼的設(shè)備部門(mén)，營(yíng)收同樣也下滑了14.4%？

    索尼是否還有亮點(diǎn)可言？索尼的成像部門(mén)營(yíng)收在當(dāng)季增長(zhǎng)7.6%，該公司的電影業(yè)務(wù)營(yíng)收則增長(zhǎng)了6.2%。但是前者僅能夠給索尼帶來(lái)1.6億美元的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，后者的運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)到了6200萬(wàn)美元。索尼移動(dòng)部門(mén)第一財(cái)季營(yíng)收同比增長(zhǎng)133%，達(dá)到36億美元，但是該部門(mén)的運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)到了3.56億美元。換句話說(shuō)，索尼當(dāng)前的情況非常復(fù)雜。

    當(dāng)評(píng)估索尼當(dāng)前在主要市場(chǎng)的表現(xiàn)時(shí)，該公司的麻煩更是顯而易見(jiàn)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner的統(tǒng)計(jì)，索尼第一季度在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額僅為1.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于三星電子的20.7%。另外一家市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在液晶電視市場(chǎng)，索尼的出貨從2011年第一季度的420萬(wàn)臺(tái)滑落至360萬(wàn)臺(tái)，僅占據(jù)了8%的市場(chǎng)份額。作為電視機(jī)市場(chǎng)的龍頭，三星電子當(dāng)前占據(jù)著市場(chǎng)19%的份額。

    即便是索尼或許做得最好的游戲市場(chǎng)，該公司的PS3在出貨量上依然無(wú)法追趕上微軟的Xbox360。在索尼PlayStationVita掌上游戲機(jī)同任天堂的掌上游戲機(jī)進(jìn)行苦苦爭(zhēng)斗的同時(shí)，還需要應(yīng)對(duì)消費(fèi)者不斷涌向蘋(píng)果和谷歌的設(shè)備的問(wèn)題。

    索尼新任首席執(zhí)行官平井一夫（KazuoHirai）早在今年2月份就已坦誠(chéng)了公司遇到的困境。他在接受記者采訪時(shí)曾表示，試圖修復(fù)索尼并不是一件容易的事情。平井一夫表示，“我想振興PS業(yè)務(wù)將是我職業(yè)生涯中最困難的挑戰(zhàn)，但是我認(rèn)為不會(huì)。問(wèn)題一個(gè)接一個(gè)出現(xiàn)。我的感覺(jué)就是，‘下一個(gè)會(huì)是什么�！�”

    在今年年初出任索尼首席執(zhí)行官之后，平井一夫已經(jīng)做出了裁員1萬(wàn)人的艱難決定。他同時(shí)還宣布了“一個(gè)索尼”的新舉措，專注于公司的三項(xiàng)核心業(yè)務(wù)：移動(dòng)、數(shù)字圖像和游戲。平井一夫還重組了自己的管理團(tuán)隊(duì)，包括他們表面上認(rèn)為能夠更有效的執(zhí)行平井一夫戰(zhàn)略的人。

    但是當(dāng)前最迫切的問(wèn)題，是平井一夫能否修復(fù)索尼的品牌。蘋(píng)果、谷歌和三星電子的崛起，已經(jīng)讓索尼進(jìn)入冷宮。雖說(shuō)平井一夫正在慶賀打造了PS品牌，而且該公司擁有著眾多的電影產(chǎn)品。但是想要把這些業(yè)務(wù)整合在一起，重塑索尼失去的光輝形象，絕對(duì)是平井一夫一生中面臨的最大挑戰(zhàn)。