蘋(píng)果電視將上市 國(guó)內(nèi)廠商望搭“順風(fēng)車(chē)”

    蘋(píng)果公司將智能電視作為“第四屏”重點(diǎn)發(fā)展，令其沖破全美市值最大歷史紀(jì)錄，也讓一批早已進(jìn)入智能電視領(lǐng)域的中國(guó)公司興奮。其盤(pán)算是：與其搶破頭皮地?cái)D進(jìn)蘋(píng)果供應(yīng)鏈，不如待蘋(píng)果智能電視打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)空間后，迅速發(fā)揮“本土優(yōu)勢(shì)”分享蛋糕。

    最快年底上市

    隨著國(guó)內(nèi)人力和制造成本上升，作為蘋(píng)果代工廠的富士康正向印尼轉(zhuǎn)移�！敖�(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型也迫使中國(guó)廠商尋找分食蘋(píng)果‘蛋糕’的新路徑，智能電視領(lǐng)域或?qū)⒊蔀橐粋�(gè)突破口�！睌�(shù)字電視國(guó)家工程中心副總經(jīng)理王延峰在接受記者采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)廠商將不再局限于擠破頭進(jìn)入蘋(píng)果的供應(yīng)商環(huán)節(jié)，而是待蘋(píng)果新的電視機(jī)產(chǎn)品獲消費(fèi)者認(rèn)可后，依靠本土優(yōu)勢(shì)快速分享市場(chǎng)。

    王延峰告訴記者，智能電視的核心是家電IT化，并使電視成為家庭信息終端，將視頻播放、可視電話(huà)、聲控等功能集中起來(lái)，并開(kāi)發(fā)出不同的具體應(yīng)用滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。早在數(shù)年前，蘋(píng)果已推出名為“蘋(píng)果TV”的機(jī)頂盒產(chǎn)品，但并未在國(guó)內(nèi)推廣。其重心還是一體化的智能電視。最新消息顯示，蘋(píng)果已開(kāi)始與有線(xiàn)電視公司展開(kāi)談判，推出智能電視，富士康也已獲得其訂單，并爭(zhēng)取在圣誕節(jié)前上市。

    而對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，康佳、海信、長(zhǎng)虹等一線(xiàn)電視廠商都已推出自己的智能電視產(chǎn)品，長(zhǎng)虹還推出有內(nèi)置機(jī)頂盒功能的“一體機(jī)”智能電視。就在今日，騰訊將攜手TCL推出新款智能電視，取名ICECREAM。

    “不能否認(rèn)的是，蘋(píng)果這樣具有全球影響力的公司進(jìn)入電視領(lǐng)域，證明智能電視的前景受到認(rèn)可，會(huì)吸引更多的關(guān)注，從而推動(dòng)智能電視市場(chǎng)規(guī)模的提升。”長(zhǎng)虹多媒體公司常務(wù)副總經(jīng)理蘇子歡表示。

    國(guó)內(nèi)廠商迎機(jī)遇

    多家電視廠商接受記者采訪時(shí)坦言，在電視領(lǐng)域，本土化的內(nèi)容需求、成熟的技術(shù)積累以及特殊的監(jiān)管環(huán)境都是本土廠商的優(yōu)勢(shì)所在。這意味著智能電視熱潮如能引燃，最終分享中國(guó)市場(chǎng)的，將主要是水土適宜的國(guó)內(nèi)廠商�！耙坏┨O(píng)果將智能電視的概念炒熱，將成為中國(guó)廠商推廣智能電視的一個(gè)絕好時(shí)機(jī)�！庇袠I(yè)界高層如此斷言。

    首先，電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是內(nèi)容的本地化。在蘇子歡看來(lái)，這是決定電視產(chǎn)業(yè)生死的關(guān)鍵因素。此前“東方夢(mèng)工廠”落戶(hù)上海，迪士尼與南方傳媒簽署戰(zhàn)略合作，都體現(xiàn)了國(guó)外內(nèi)容生產(chǎn)商的本土化趨勢(shì)。在這方面，蘋(píng)果要追趕并非一朝一夕之功。

    其次，國(guó)內(nèi)電視廠商多與相應(yīng)的內(nèi)容集成商合作，從而進(jìn)入智能電視領(lǐng)域。目前，廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，互聯(lián)網(wǎng)電視終端必須與獲得集成牌照的平臺(tái)集成商合作，嵌入后者的客戶(hù)端。此前康佳與百視通的合作，長(zhǎng)虹與華數(shù)的合作均屬此類(lèi)模式。這也為蘋(píng)果電視產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)增加了難度。

    “不過(guò)，蘋(píng)果有一點(diǎn)值得學(xué)習(xí)�！蓖跹臃甯嬖V記者，蘋(píng)果智能手機(jī)與智能電視的核心創(chuàng)新在于將開(kāi)發(fā)者聚集到一平臺(tái)（APPStore）中，而蘋(píng)果則掌握了這一生態(tài)系統(tǒng)的控制權(quán)、決策權(quán)以及盈利分配權(quán)。通過(guò)APPStore與開(kāi)發(fā)者三七分成，這給蘋(píng)果帶來(lái)巨大財(cái)富。

    而目前，國(guó)內(nèi)智能電視廠商在抓住既有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，也意識(shí)到了這一趨勢(shì)，正積極推動(dòng)更多應(yīng)用和服務(wù)的提升，以便在下輪競(jìng)爭(zhēng)中抓住機(jī)會(huì).

    由TCL、長(zhǎng)虹、海信聯(lián)合發(fā)起的國(guó)內(nèi)首個(gè)智能電視應(yīng)用開(kāi)發(fā)組織“中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟”日前成立，為智能電視應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供包括技術(shù)、渠道、創(chuàng)業(yè)資金和開(kāi)發(fā)者獎(jiǎng)勵(lì)等多種層面上的支持。