DPAA研究顯示地方化數(shù)字媒體投資快速增長

    一項由數(shù)字廣告協(xié)會發(fā)起的戰(zhàn)略媒體規(guī)劃師新調(diào)查顯示，數(shù)字地方化媒體開銷比例顯著上升，其結(jié)果是從數(shù)字和在線預(yù)算得出的。

    40%以上的規(guī)劃師說他們會通過數(shù)字和在線預(yù)算投資地方化數(shù)字媒體計劃（DPb），他們將會增加開發(fā)75%的在線預(yù)算來為DPb提供資金。相比之下，2011年DPAA調(diào)查顯示僅為22.9%。

    戶外數(shù)字標(biāo)牌投放預(yù)算仍是為DPb提供資金最受歡迎的資源。超過64%的引證都來源于此范疇，2011年是54%。

    曾有人問規(guī)劃師們：“當(dāng)考慮把地方化數(shù)字網(wǎng)絡(luò)加入你們的媒體計劃時，你們將從哪種現(xiàn)有的媒體籌集廣告資金？”

    在2012年被頻繁援引的五種媒體為：

    1、戶外——?64.2% (2011: 54.2%)

    2、電視——?40.7% (2011: 43.8%)

    3、數(shù)字/在線——40.1% (2011: 22.9%)

    4、體驗/測試——19.8% (2011: 18.8%)

    5、從零開始的計劃——15.4% (2011: 19.8%)

    當(dāng)被要求闡明2013年的開銷時，今年94.2%的調(diào)查應(yīng)答者表示，他們會把DPb媒體包括進(jìn)他們的計劃中，與2011年調(diào)查得來的86.3%相比，增加了9%。

    戰(zhàn)略媒體規(guī)劃師之間對包括地方化數(shù)字媒體數(shù)據(jù)的研究工具和服務(wù)的意識正在加強(qiáng)。在研究服務(wù)中，包括同期調(diào)查正在進(jìn)行中的DPb，總體意識逐年顯著提高。

    規(guī)劃師對DPb研究可利用性的認(rèn)知：

    1、尼爾森（Nielsen）——54.0% (2011: 46.4%)

    2、GfK MRI——41.9% (2011: 38.5%)

    3、IMS——32.0% (2011: 26.0%)

    4、Experian Simmons——31.6% (2011: 23.4%)

    5、Arbitron——20.2% (2011: 20.4%)

    “地方化數(shù)字媒體是一個正在成長的環(huán)節(jié)，”紐約DPAA的董事兼CEO Susan Danaher說，“趨勢線正在朝積極方向發(fā)展，最值得注意的就是在媒體計劃中和DPb合作的意圖正在平穩(wěn)增加，對研究的可利用性在決策過程中的輔助作用的意識也大大提高。這兩個趨勢明顯攜手并進(jìn)，并且他們堅實的向上追蹤預(yù)示對我們部門未來的收入增長極有益處。”

    數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和地方化數(shù)字媒體的成熟，讓投資者看到了投資回報的可行性，這也是地方化數(shù)字媒體快速發(fā)展的主要動因之一。隨著高清技術(shù)、互動技術(shù)、56iq微博大屏幕等社會化應(yīng)用的加入和升級發(fā)展，數(shù)字媒體的表現(xiàn)力更加凸顯，對品牌廣告營銷的貢獻(xiàn)率更直接有效。

    該調(diào)查由DPAA在線舉行，時間為2012年5月1日—29日，調(diào)查對象為全國范圍內(nèi)1761名受雇于全服務(wù)和媒體服務(wù)中介的媒體經(jīng)理人，反饋率為11.9%。

    Danaher說，策劃戰(zhàn)略以及案例研究將會在DPAA的第五屆年度數(shù)字媒體峰會中被著重強(qiáng)調(diào)，該峰會將于10月16日在紐約希爾頓舉行。