中國彩電市場：充滿機遇與挑戰(zhàn)

    “2012年，中國平板電視領(lǐng)域充滿著機遇與挑戰(zhàn)。”2012年7月12日，在2012年（第八屆）中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇（以下簡稱論壇）上，不少行業(yè)專家、企業(yè)負責人均認為中外彩電企業(yè)將面臨技術(shù)升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重新組合。

    平板電視“量漲價跌”

    “2012年中國彩電市場整體需求將持續(xù)平緩增長，預計全年需求量將增至4200萬臺，但平板電視市場正陷入‘產(chǎn)量增加、單品平均售價快速下降’的怪圈�！敝袊�電子商會副秘書長陸刃波說。

    在論壇上發(fā)布的《2012年1~6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2012年1~5月，中國彩電的產(chǎn)量為4865.9萬臺，同比增長18.2%。彩電出口量為2300萬臺，同比增長22%。但是出口彩電的單價明顯下跌，目前的出口均價由2011年的242美元/臺降至192美元/臺，下降20.7%。

    陸刃波認為彩電均價下降的原因在于：首先，平板電視面板價格急劇下滑，彩電企業(yè)依托價格戰(zhàn)來爭奪市場份額的手段愈演愈烈；其次，消費者對高端產(chǎn)品多持觀望態(tài)度�！傲繚q價跌”的現(xiàn)狀是中國彩電市場嚴峻形勢下的必然產(chǎn)物。

    新技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

    “在大中城市平板電視消費增速下滑的行情中，智能電視、3D電視的表現(xiàn)卻非常活躍，消費市場認知度一路攀升，這為未來彩電市場持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)�！标懭胁ㄕf，“高達94%的消費者已對智能電視有所了解，36%的消費者打算近期購買智能電視�！�

    蘇寧電器北京分公司總經(jīng)理侯恩龍指出，2012年上半年，蘇寧3D電視、智能電視的銷量占比達40%，銷售額占比達50%。“同時，消費者對大尺寸平板電視的需求增加。這種產(chǎn)品在一級市場會有所反彈。如果廠商大力推廣55英寸以上3D電視、智能電視，下半年彩電銷售額將取得不錯的成績。因此，希望彩電制造商、內(nèi)容提供商以及3D眼鏡制造商，大家一起推廣大尺寸3D電視和智能電視�！�

    《報告》顯示，智能電視還存在些許需要改進的問題，32%的消費者感覺在線觀看視頻、影片及游戲的加載速度較慢，20%的消費者認為人機交互體驗感覺不流暢，17%的消費者表示在線片源較少，影片更新率較差，14%的消費者感覺智能電視操作不便捷。陸刃波表示，對傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)來說，雖然軟件和應(yīng)用是其軟肋，但智能電視APP開發(fā)是一片值得深耕的“沃土”。傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)必須走軟件技術(shù)開發(fā)與硬件升級綜合之路。

    節(jié)能政策推動產(chǎn)品升級

    2012年6月，新一輪節(jié)能產(chǎn)品惠民工程正式實施，這對于家電企業(yè)來說無疑是一場及時雨，同時也被認為是拉動內(nèi)需、刺激消費的一針強心劑。

    《報告》顯示，此次節(jié)能產(chǎn)品惠民工程在政府大力支持與企業(yè)的強勢推廣下，消費者認知度高達75%，但是，實際購買時的關(guān)注者較少。政策對于拉動彩電市場的作用并不明顯。對彩電市場來講，節(jié)能補貼的真正意義在于催生彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，促進彩電企業(yè)低功耗產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。

    工業(yè)和信息化部數(shù)字電視標準符合性檢測中心工程師孫齊峰認為，為了讓消費者買到節(jié)能的平板電視，彩電的參照標準不僅是節(jié)能指數(shù)，更重要的是功耗值。

    據(jù)了解，目前GB24850-2010《平板電視能效限定值及能效等級》已經(jīng)實施，市場上的彩電必須強制粘貼能效等級標簽。《音視頻及相關(guān)產(chǎn)品功耗要求及測量方法》是2008年立項的，目前已經(jīng)完成報批稿，上報工業(yè)和信息化部。

    孫齊峰表示，平板電視能效等級依據(jù)平板電視的能效指數(shù)進行劃分，能效等級主要是平板電視能源轉(zhuǎn)換效率的情況，并不能直接反映產(chǎn)品的實際耗能情況�！兑粢曨l及相關(guān)產(chǎn)品功耗要求及測量方法》參考IEC62087制定，給出平均功率的測量方法，現(xiàn)在這種測量方法測出的功率和電視機實際開機的情況非常相近。

    中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室聯(lián)合中國電子技術(shù)標準化研究院共同推出彩電功耗參照表。例如42英寸平板電視，不論能效指數(shù)是多少，只要功耗低于115.1W，就達到A級能耗效率。

    另外，此次論壇對2012年表現(xiàn)優(yōu)異的彩電企業(yè)予以表彰。TCL獲得“2012年十佳平板電視”、“2012年度平板電視節(jié)能之星TOP5”及“2012年消費者最喜愛平板電視品牌”3項大獎。