業(yè)績壓力大 索尼電視賣場低調(diào)打折

    由于害怕有損品牌形象，日系高端家電品牌的降價也變得遮遮掩掩起來。昨日(8月5日)，記者在家電賣場走訪時發(fā)現(xiàn)，日本電子企業(yè)索尼正在悄然發(fā)起一場價格戰(zhàn)。和以往在售賣區(qū)擺放展板、電視商品上張貼降價標簽不同，此次索尼的價格戰(zhàn)表現(xiàn)得靜悄悄。只有消費者走到索尼展區(qū)，促銷人員才會向消費者發(fā)放“購索尼電視，享受定金多倍返還”的宣傳彩頁。

    盡管低調(diào)打折，然而優(yōu)惠幅度還是不小。據(jù)了解，從32英寸到65英寸，索尼都有數(shù)款電視參加活動，而不少產(chǎn)品都推出了“存500元，返還4倍現(xiàn)金”的活動。記者對比發(fā)現(xiàn)，有幾款55英寸和46英寸的電視已經(jīng)追平國內(nèi)海信、創(chuàng)維等產(chǎn)品的價格。

    業(yè)內(nèi)有聲音認為，索尼低調(diào)打折，或許是意識到價格戰(zhàn)這把雙刃劍已經(jīng)嚴重傷害到了品牌形象。

    據(jù)悉，今年“五一”假期，以索尼為代表的日資企業(yè)發(fā)起了聲勢浩大的價格戰(zhàn)，當時索尼的很多類型液晶電視都貼著直降2000元、直降4000元的標簽。而松下、夏普的折扣也大的驚人，一款夏普52英寸的液晶電視降價幅度竟高達7000元。

    降價確實為這些品牌帶來了銷量的直線上升，一位不愿具名的賣場人士告訴記者，一直以來這些品牌優(yōu)惠力度不大，好不容易降價，消費者定會抓住時機。然而就在日資企業(yè)暗自竊喜時，諸如“日資垂死，靠價格戰(zhàn)博市場”、“價格戰(zhàn)已經(jīng)讓索尼告別高端”等字眼頻繁見諸報端。這對于進入中國市場就一直定位高端的日資企業(yè)來說可謂致命一擊。

    “索尼等日資企業(yè)降價求市場是迫于業(yè)績的壓力。”有業(yè)內(nèi)人士分析認為，索尼彩電部門已經(jīng)是連續(xù)8年虧損，如果不改變此前的策略，索尼將進一步陷入泥潭。

    索尼剛剛發(fā)布的一季度財報顯示，索尼凈虧損246億日元(約合3.16億美元)，去年同期則是凈虧損155億日元，索尼在財報中明確指出虧損是受液晶電視機銷量下降影響。

    據(jù)記者了解，由于銷售上的壓力，日資企業(yè)已經(jīng)開始改變戰(zhàn)略。以索尼為例，2009年之前，一貫以高端自居的索尼對促銷戰(zhàn)好像沒有什么興趣�！八麄儾粎⒓淤u場的優(yōu)惠活動，”家電賣場人士曾經(jīng)如此評價索尼。

    “直到2010年元旦前夕，索尼中國區(qū)域的市場戰(zhàn)略突然生變�！庇袠I(yè)內(nèi)人士告訴記者，索尼突然在國內(nèi)市場上推出了一款標價僅為2999元的32英寸液晶電視。這被外界認為，索尼試圖在中國這一關鍵市場借中低端產(chǎn)品線避開國產(chǎn)、韓系兩大陣營競爭，搶占市場份額的表現(xiàn)。家電分析師梁振鵬也指出，日資企業(yè)一直避諱談價格，但今年以來索尼降低成本求市場的“苗頭”很明顯。

    對于銷量大幅下滑的原因，一位不愿具名的日資企業(yè)研發(fā)人員坦言，索尼、夏普一直將畫質(zhì)作為自身優(yōu)勢反復強調(diào)，但對于工業(yè)設計和功能應用卻不屑一顧，這導致和韓系廠商相比，日系產(chǎn)品顯得不夠時尚、應用體驗也非常差。

    “日資企業(yè)的保守和不合作精神導致其在外觀上沒有做出任何大膽的嘗試，這也是消費者不管置身于任何賣場，都覺得日資產(chǎn)品逐漸邊緣化的原因�！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士說。