投資逾33億元 海信進(jìn)行國(guó)際化變陣

    企業(yè)如人，做技術(shù)出身的周厚健掌舵的海信低調(diào)且務(wù)實(shí)。盡管美的、TCL等國(guó)內(nèi)家電企業(yè)紛紛舉起變革大旗，然而海信卻一直恪守“穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)”的理念，不論是多元化布局還是產(chǎn)業(yè)規(guī)模拓展上都顯得很保守，然而今年以來(lái)，這家企業(yè)半年時(shí)間投資33億元，發(fā)起自成立以來(lái)最大規(guī)模的變革。對(duì)此周厚健表示，家電行業(yè)正面臨巨大變革，海信在尋找“避免被埋葬”的方法。

    海信動(dòng)作頻繁

    “投建，投建”，目前海信集團(tuán)激蕩著這樣的主旋律，日前，記者獲悉海信集團(tuán)占地1602畝的廣東海信江門(mén)產(chǎn)業(yè)基地即將開(kāi)工投產(chǎn)，該基地有多條平板電視整機(jī)生產(chǎn)線和液晶模組生產(chǎn)線，整體項(xiàng)目規(guī)劃產(chǎn)能在1000萬(wàn)以上。

    為何建廠不在大本營(yíng)，而選擇南下，海信方面表示，在南方建廠是因?yàn)橹悄茈娨暤陌l(fā)展，需要芯片、軟件以及App應(yīng)用、內(nèi)容服務(wù)等智能化產(chǎn)業(yè)鏈的配套支持，華南地區(qū)在這方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

    周厚健就是要帶著海信大步快跑，廣東基地投產(chǎn)的同時(shí)，海信位于貴陽(yáng)的電視生產(chǎn)線也在進(jìn)一步擴(kuò)大，目前的整機(jī)和模組產(chǎn)能已達(dá)近百萬(wàn)。

    項(xiàng)目建成后，海信電器就將形成南有廣東、貴陽(yáng)，北有青島的“南北雙翼”產(chǎn)業(yè)布局。

    半年來(lái)廣東江門(mén)南方產(chǎn)業(yè)園投產(chǎn)、貴陽(yáng)電視生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)產(chǎn)、南非家電工業(yè)園啟動(dòng)建設(shè)、青島新研發(fā)中心動(dòng)工、歐洲研發(fā)中心轉(zhuǎn)移至德國(guó)、美國(guó)研發(fā)中心增資擴(kuò)容，據(jù)海信內(nèi)部人士透露，海信在全球上馬的六大項(xiàng)目投資額逾33億元。

    國(guó)際化變陣

    一直以來(lái)，周厚健都反復(fù)強(qiáng)調(diào)，要重視海外市場(chǎng)，2011年“兩會(huì)”的時(shí)候就曾告訴記者，海信往下的發(fā)展“大頭在海外”，他認(rèn)為“走出去”是企業(yè)的“飯”，同樣也是企業(yè)的“命”。近年來(lái)，除了海信，創(chuàng)維、TCL等家電企業(yè)都表示出對(duì)海外市場(chǎng)的看好，對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，近年來(lái)，隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的助力，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求嚴(yán)重被透支，這也是國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛加大海外市場(chǎng)銷(xiāo)售比重的原因。

    在今年的這場(chǎng)革命中，海信不僅制造版圖發(fā)生了變化，周厚健也重新規(guī)劃國(guó)際化銷(xiāo)售體系，明確了以亞洲、非洲、北美洲、中南美洲、澳洲、歐洲等六大銷(xiāo)售區(qū)域?yàn)楹诵牡母叨虽N(xiāo)售體系。周厚健重申：“全世界銷(xiāo)量2億多臺(tái)彩電，中國(guó)本土制造的超過(guò)一半。但我依然認(rèn)為，彩電企業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)空間不在國(guó)內(nèi)，而是在海外�！�

    海信提出的“高端銷(xiāo)售體系”概念意味著海信要將自有品牌打入國(guó)際市場(chǎng)。周厚健認(rèn)為，未來(lái)海信發(fā)展堅(jiān)持走自主品牌之路，做國(guó)外市場(chǎng)，無(wú)論是建立渠道也好，還是了解國(guó)外的消費(fèi)需求，最重要的是建立海信的品牌。從短期利益看，OEM（代工）會(huì)讓銷(xiāo)量有較快增長(zhǎng)，但這只是手段，不是落腳點(diǎn)。

    周厚健思危求變

    如此頻繁的布局和大規(guī)模的投入似乎并不符合海信風(fēng)格。半年激進(jìn)投資33億元，也有悖于海信秉承的“穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)”理念，自上世紀(jì)90年代至今，甚至在行業(yè)大舉投資新產(chǎn)業(yè)時(shí)，海信還樹(shù)起了“專(zhuān)注主業(yè)做專(zhuān)業(yè)”的大旗，將主業(yè)以外的產(chǎn)業(yè)剝離。不過(guò)今年以來(lái)周厚健數(shù)次表現(xiàn)出自己對(duì)行業(yè)和企業(yè)發(fā)展的焦慮，變革已經(jīng)迫在眉睫。