視頻網(wǎng)站“搶攻”互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域

    視頻網(wǎng)站在PC端的格局已定，手機(jī)端的戰(zhàn)斗則硝煙正濃，勝負(fù)未分，另一大戰(zhàn)場卻已悄然開啟：今年以來，愛奇藝、樂視網(wǎng)等先后宣布進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，試圖搶占互聯(lián)網(wǎng)電視市場的先機(jī)。目前，加入“戰(zhàn)局”的視頻網(wǎng)站已有5家。把視頻“搬”到客廳，看起來很美，是否真能成為視頻網(wǎng)站的一條出路？

    “曲線”進(jìn)軍

    視頻網(wǎng)站想要進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，有一道“門檻”要跨。2011年末，廣電總局下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》，目前手持互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照的運(yùn)營商共有9家，包括CNTV、百事通、中央人民廣播電臺、南方傳媒等，其中百事通和電影網(wǎng)兩家視頻網(wǎng)站靠著“先天優(yōu)勢”率先進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。

    不過，小小障礙并沒有阻擋住其它視頻網(wǎng)站的步伐，它們均通過與擁有牌照企業(yè)合作的“曲線”戰(zhàn)略順利突圍。今年1月，PPTV與華數(shù)集團(tuán)達(dá)成合作，借助后者的牌照，PPTV在拓展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)上獲得了合法身份。隨后，樂視網(wǎng)宣布與CNTV“牽手”進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒市場。7月24日，愛奇藝與央廣、江蘇電視臺共同成立互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營合資公司，低調(diào)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。加上已獲牌照的兩家，進(jìn)入該領(lǐng)域的視頻網(wǎng)站已達(dá)到5家。據(jù)悉，目前視頻網(wǎng)站主要是通過機(jī)頂盒作為數(shù)字播控平臺，為互聯(lián)網(wǎng)電視提供傳播內(nèi)容。7月24日，樂視網(wǎng)發(fā)布了搭載安卓系統(tǒng)的樂視TV3D云視頻智能機(jī)T1，并進(jìn)入試商用階段，用戶可以通過手機(jī)遙控電視，并能在PC、手機(jī)、PAD和TV等不同設(shè)備間做視頻切換，預(yù)示著視頻網(wǎng)站已跨出實(shí)質(zhì)性的步伐。

    不過，優(yōu)土、騰訊視頻、搜狐視頻等“大佬”尚無任何動作。

    夾縫中求發(fā)展

    易觀國際分析師孫夢子認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視將是下一個即將引爆的市場，目前硬件、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容端口都已經(jīng)準(zhǔn)備好了，正在等待消費(fèi)者的接受，“不久后蘋果智能電視的推出很可能將成為這一市場的引爆點(diǎn)。”

    眾多視頻網(wǎng)站進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，顯然是希望搶占未來的戰(zhàn)略高地。但另一股力量也正虎視眈眈嗅著這塊“肉”。5月以來，終端制造商再度發(fā)力，聯(lián)想多款智能電視在國內(nèi)上市銷售，海信、TCL、康佳也分別推出智能電視產(chǎn)品。據(jù)中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)市場智能電視產(chǎn)品滲透率已達(dá)20%，預(yù)計(jì)今年底將突破30%，銷量將超過800萬臺。視頻網(wǎng)站和終端廠商分庭抗?fàn)幍膽B(tài)勢已然形成，再加上手握牌照的運(yùn)營商，這場“客廳爭奪戰(zhàn)”剛剛開幕就分外精彩。

    孫夢子認(rèn)為，運(yùn)營商、內(nèi)容提供商、終端制造商各有各的優(yōu)勢，但相對而言，終端制造商和運(yùn)營商將成為互聯(lián)網(wǎng)電視最大的贏家，而內(nèi)容提供商夾在兩者中間，盈利模式稍顯弱勢。