索尼虧損加劇 缺乏差異化難突圍

    索尼近日發(fā)布財報顯示，上一財季，該公司凈虧損3.14億美元，虧損額同比擴(kuò)大。此前索尼已經(jīng)連續(xù)四個財年虧損，照此推算，今年業(yè)績情況仍舊不容樂觀。受困于電視主營業(yè)務(wù)增長乏力，索尼開始探路千元智能手機(jī)市場，尋覓突圍之策。但是面對激烈競爭局面，索尼缺乏差異化策略，千元手機(jī)能否重塑索尼昔日輝煌，前景并不明朗。

    虧損擴(kuò)大，索尼謀求復(fù)興

    一度光彩奪目的日系電子巨頭如今集體黯然失色，在IT業(yè)界演繹著“山水有相逢”的故事。分析人士認(rèn)為，近年日系電子巨頭銳氣頓挫，源自于日元升值、創(chuàng)新乏力、全球經(jīng)濟(jì)衰退等多種因素。尤為可怕的是，蘋果手機(jī)和平板電腦在全球熱銷，讓本已元氣大傷的日企再度受到重挫。

    近期日系電子廠商的財報紛紛出爐，虧損者眾多，索尼即是其中一家。索尼最新財報顯示，上一財季，公司營收為192億美元，同比增長1.4%，凈虧損246億日元（約合3.14億美元），虧損額較去年同期有所擴(kuò)大�；仡櫲ツ�，索尼虧損4570億日元（約合57億美元），創(chuàng)下歷來虧損最高紀(jì)錄，這也是其連續(xù)第四財年虧損。按照今年第一財季發(fā)展情況，今年索尼的業(yè)績前景不禁讓人捏一把汗。

    為了度過時艱，索尼公司開始積極尋覓突圍之策，高層換帥、萬人裁員、業(yè)務(wù)調(diào)整等舉措紛至沓來。一季度財報發(fā)布的時刻，索尼方面同時還下調(diào)了本財年電視、相機(jī)和個人電腦的銷量。一直以來，電視銷售作為索尼的主營業(yè)務(wù)，為拉動業(yè)績增長立下汗馬功勞。不過，2011年數(shù)據(jù)顯示，索尼電視業(yè)務(wù)連續(xù)八年虧損，即便平井一夫履新后親自掛帥，該業(yè)務(wù)的頹勢依舊不改。

    有鑒于此，索尼轉(zhuǎn)而試圖通過拓展新市場重塑輝煌，目前來看，智能手機(jī)即是其復(fù)興的希望所在。索尼方面宣布，上調(diào)本財年智能機(jī)的銷量預(yù)期至3400萬部。眼下智能手機(jī)發(fā)展勢頭如日中天，索尼加大在該領(lǐng)域的力度也在情理之中。近日市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布報告顯示，2012年第二季度全球智能手機(jī)出貨量為1.539億臺，而去年同一季度則為1.083億臺，同比增長42%。

    業(yè)務(wù)調(diào)整，切入千元市場

    索尼去年表示暫不退出電視業(yè)務(wù)，并對此進(jìn)行重組。事實證明，電視業(yè)務(wù)雖然呈現(xiàn)逐步改善的跡象，但是索尼已經(jīng)顯示出對該業(yè)務(wù)的失望，本財年欲翻身可謂難上加難。因此，索尼試圖搭上智能手機(jī)快車的計劃一步步加快醞釀出臺。今年2月份，索尼收購愛立信所持的索尼愛立信50%股份，后者成為索尼全資子公司，走過十年風(fēng)雨的“索愛”品牌由此終結(jié)，索尼對手機(jī)業(yè)務(wù)的把控能力也隨之增強(qiáng)。

    當(dāng)前，智能手機(jī)市場所蘊(yùn)藏的潛力巨大，無論是在全球市場，還是在新興市場，功能手機(jī)向智能手機(jī)升級換代的趨勢已經(jīng)明朗，這為全球的知名手機(jī)廠商提供了一次絕佳的洗牌機(jī)會。尤其在以中國為代表的市場，受電信運營商的推動，2G用戶加速遷移為3G用戶，智能手機(jī)的需求更是狂飆突進(jìn)，也因此成為各個手機(jī)廠商角逐的必爭之地。

    根據(jù)國內(nèi)市場數(shù)據(jù)來看，千元智能手機(jī)格外受消費者追捧，眾多千元手機(jī)銷量迭創(chuàng)百萬銷售記錄。今年上半年，中興、華為、酷派、聯(lián)想等國產(chǎn)品牌由于精耕千元手機(jī)市場，助推國產(chǎn)手機(jī)品牌的市場份額接近50%，誘發(fā)國外手機(jī)品牌拋棄此前的觀望態(tài)度，紛紛表達(dá)出進(jìn)軍千元手機(jī)市場的愿望。目前，諾基亞、三星、摩托羅拉、HTC的首批千元手機(jī)已經(jīng)上市，預(yù)計將加大千元市場的投入，而WP手機(jī)的加入再把市場攪得更火熱。

    如今索尼也加入這場爭奪戰(zhàn)中，據(jù)悉，索尼近期將發(fā)布一款最新的入門級智能手機(jī)Xperia Tipo，售價預(yù)計為1250元。此前，索尼Xperia系列堅持走中高端路線，留下了低端的市場空白。今年以來，索尼推出高端手機(jī)Xperia S等，接著推出中端手機(jī)Xperia U ST25i，延續(xù)索尼手機(jī)布局策略，近日再推千元價位的Xperia Tipo補(bǔ)齊低端市場短板可謂順勢之舉。