周厚�。翰孰姌I(yè)半數(shù)品牌或被淘汰

    受家電行業(yè)整體需求疲軟的影響，彩電廠商面對的市場情況不容樂觀，尤其是智能化時代的到來，令傳統(tǒng)彩電廠商需要應(yīng)對更為嚴(yán)峻的考驗。日前，海信集團(tuán)董事長接受記者采訪時預(yù)言，彩電行業(yè)將會引發(fā)一場大的洗牌，更多的企業(yè)面臨淘汰，“十年后中國電視品牌不超過三個”。

    智能化“讓我很焦慮”

    周厚健坦言智能化使其焦慮，“這一年，是我本人參加跨公司會議最多的一年，也是參與主導(dǎo)研究具體產(chǎn)品戰(zhàn)略最多的一年，甚至是我看電視、玩電視最多的一年�！彼�表示，智能化對企業(yè)來說是一場殘酷的考驗，“其對行業(yè)的影響程度不亞于1992年計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的整體轉(zhuǎn)型，而那一年后，電視機(jī)品牌消失了近一半。”

    海信自去年起已經(jīng)開始了向智能化的邁進(jìn)。去年5月15日，海信率先在行業(yè)舉起智能化大旗，正式發(fā)力智能化。一年以來，海信發(fā)布了全球首款個人智能電視ITV和升級版二代產(chǎn)品，在國內(nèi)領(lǐng)先推出基于Android的智能電視，發(fā)布集多種信息服務(wù)于一體的智能冰箱，與麻省理工學(xué)院媒體實驗室結(jié)盟，開展行業(yè)首場“智能電視應(yīng)用大賽”。中怡康最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明：2012年1-5月，海信智能電視零售額占有率16.51%，牢固占據(jù)第一。

    不僅是海信，TCL、創(chuàng)維、長虹等彩電巨頭都開始了各自智能化的布局，其中TCL今年推出了企業(yè)的“全云戰(zhàn)略”，并不斷完善全云生態(tài)布局，目前TCL的這一戰(zhàn)略已經(jīng)顯示出效果，TCL集團(tuán)助理總裁梁啟春表示，在智能云電視產(chǎn)業(yè)的搶先布局，成為TCL今年大踏步前進(jìn)的一大助力。記者了解到，TCL業(yè)績逆勢增長，第一季度全球電視銷量躍居全球第五，并上調(diào)全年銷售目標(biāo)從1380萬臺至1520萬臺。

    不過，周厚健也表示，智能化的核心是用戶體驗，而彩電行業(yè)真正的“用戶導(dǎo)向”才剛剛開始，它對企業(yè)的流程、組織、架構(gòu)、意識、創(chuàng)新會帶來的“質(zhì)”的變革。電視企業(yè)傳承了制造業(yè)的“基因”，在擅長的諸如電路板、工藝、制造、供應(yīng)鏈等等硬件之外，對于軟件、互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容服務(wù)的理解和應(yīng)對顯得十分吃力。他透露，接下來的一年海信將更多的精于布局：以智能戰(zhàn)略為核心，以創(chuàng)新能力為中心，以消費(fèi)體驗為最終競爭力，“最終實現(xiàn)十年內(nèi)躋身世界消費(fèi)電子第一軍團(tuán)的目標(biāo)”。

    彩電行業(yè)疲態(tài)盡顯

    事實上，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響、家電市場需求依舊不振，給家電企業(yè)的經(jīng)營帶來了壓力。工信部日前公布的信息就顯示，今年1-4月家電行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)雖然保持了增長，但增幅由去年同期的兩位數(shù)回落到個位數(shù)。

    家電產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展放緩的趨勢，彩電行業(yè)也不能幸免。全球彩電市場面臨著嚴(yán)峻的形勢，DisplaySearch日前公布的季度全球電視出貨與預(yù)測報告顯示，2012年第一季度全球電視出貨量較去年同期下降近8%，為2009年第二季以來最大降幅。

    國內(nèi)彩電市場的情況也不容樂觀，中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度，內(nèi)銷彩電零售規(guī)模852萬臺，同比下降18.6%；零售額297億元，同比下降24.5%。中怡康的數(shù)據(jù)則顯示，1-4月彩電整體市場零售量為553.71萬臺，同比19.22%，零售額229.46億元，同比下降24.49%。盡管統(tǒng)計口徑有所不同，但同樣都顯示市場呈現(xiàn)下滑趨勢，彩電行業(yè)疲態(tài)明顯。

    企業(yè)積極應(yīng)對市場變化

    不僅是智能化時代到來給行業(yè)帶來沖擊，市場發(fā)展的不確定性也讓彩電行業(yè)面臨著更為復(fù)雜的局面。DisplaySearch中國區(qū)市場總監(jiān)張兵日前就表示，“平板電視行業(yè)過去幾年發(fā)展中的不確定性，讓中國市場的中外品牌格局呈現(xiàn)出‘城頭變幻大王旗’的復(fù)雜局面，很多企業(yè)由于決策失誤出現(xiàn)大起大落甚至虧損�！�

    龍頭企業(yè)紛紛各使招數(shù)應(yīng)對市場變化。其中創(chuàng)維就采取了異常穩(wěn)健的策略。創(chuàng)維數(shù)碼上月底發(fā)布的2011-2012財年年報顯示，銷售收入同比增長15.6%至281.37億港元，而在原材料、人力和營銷研發(fā)成本大幅上升的情況下，依然讓毛利率上升2個點(diǎn)達(dá)到行業(yè)最高的21.2%，而凈利潤增長6.6%至12.52億港元，依然領(lǐng)跑國產(chǎn)彩電行業(yè)。

    創(chuàng)維數(shù)碼董事局主席張學(xué)斌表示，“面對瞬息萬變的電視市場，集團(tuán)的營業(yè)額仍持續(xù)取得理想增幅。在彩電業(yè)務(wù)方面，繼續(xù)保持高營運(yùn)效率，改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及優(yōu)化產(chǎn)品組合以應(yīng)對復(fù)雜的市場環(huán)境，在高端、高附加值及高毛利產(chǎn)品組合的帶動下，毛利率顯著回升。”

    周厚健也認(rèn)為，彩電行業(yè)處在技術(shù)升級換代非常快的時代，跟不上時代的步伐，就要被淘汰出局。全世界銷量2億多臺彩電，中國本土制造的超過一半。但我依然認(rèn)為，彩電企業(yè)未來的增長空間不在國內(nèi)，而是在海外。而海信多年來也一直堅持國際化的運(yùn)作策略。

    據(jù)介紹，海信在美國市場的銷量將達(dá)到200萬臺，在歐洲、非洲、亞洲和澳洲地區(qū)的市場占比也相當(dāng)不俗。周厚健說：“只要戰(zhàn)略確定、方法優(yōu)化，其實國際化并不難。海信的國際化如果不是走穩(wěn)健的策略，可能確實會遇到很多困難�！�

    周厚健告訴網(wǎng)記者：“海信的國際化道路其實就是四個堅持。一是堅持質(zhì)量第一，這是永久的話題，沒有質(zhì)量何談技術(shù)和功能；第二是跟上技術(shù)發(fā)展趨勢，跟不上就會失去消費(fèi)者的喜愛，同時在外觀、功能上滿足消費(fèi)者需求；第三，堅持走自主品牌之路，從短期利益看，OEM會讓銷量有較快增長，但這只是手段，不是落腳點(diǎn)�！�