TCL與夏普，質(zhì)量與數(shù)量的糾結(jié)

    TCL逆勢高歌

    日前，據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)彩電巨鱷TCL今年第一季度實現(xiàn)銷售LCD電視329萬臺，同比增長70%，在中國市場穩(wěn)居第一；前5個月銷售液晶電視563.65萬臺，同比增長72.1%�！�—今年前五個月彩電產(chǎn)品銷量，已經(jīng)超過去年全面的半數(shù)。料想下半年在國內(nèi)節(jié)能補貼政策、全球奧運會和年底旺銷季的帶動下，TCL彩電全球銷量排名有望于索尼夏普競爭市場第三的位次。

    DisplaySearch最新出版的季度全球電視出貨與預(yù)測報告指出，2012年第一季度全球電視出貨量較去年同期下降近8%，為2009年第二季以來最大降幅。國際主要調(diào)研機構(gòu)對2012年全球彩電市場的預(yù)測數(shù)據(jù)雖然不同，但卻都有一個共同點“下滑”。尤其是北美和日本市場將成為銷量下降的重災(zāi)區(qū)。例如，根據(jù)日本零售調(diào)查公司GfK Japan匯整日本全國約4,000家家電量販店的銷售數(shù)據(jù)顯示，今（2012）年4月份日本國內(nèi)薄型電視（液晶電視+等離子電視）銷售量較去年同月驟減46%，已連續(xù)第9個月呈現(xiàn)下滑，預(yù)計這種趨勢至少會延續(xù)到7月份。

    研究認為，導(dǎo)致平板彩電銷量下滑的原因主要有三個：第一是平板對傳統(tǒng)彩電的替代過程在部分發(fā)達國家市場接近完成；第二，全球金融危機導(dǎo)致的消費能力下降和主要發(fā)達經(jīng)濟體消費預(yù)期低迷；第三，中國、日本等市場國家政策性補貼，例如國內(nèi)的依舊換新、日本的節(jié)能補貼的到期。這些原因?qū)⑹沟貌孰婁N售進入下滑通道。同時，進入今年第二季度以來，液晶等彩電產(chǎn)品上有核心部件面板的價格看漲也不利于全球彩電產(chǎn)業(yè)的銷量增長。

    在國內(nèi)市場，今年一季度的彩電銷售狀況也并不樂觀。受制于國內(nèi)今年疲軟的經(jīng)濟狀況，以及去年年底節(jié)能補貼、以舊換新等利好政策的到期（業(yè)內(nèi)普遍認為這些政策擁有透支市場的效應(yīng)），國內(nèi)彩電一季度部分銷售企業(yè)出現(xiàn)量價起降的局面——這些也是年中國家迅速出臺新的節(jié)能補貼刺激政策的主要原因。

    在內(nèi)外環(huán)境交困下，也有特例。這就是TCL。進入2012年以來，TCL業(yè)績一路氣勢如虹，前5月皆呈快速遞增態(tài)勢，使得集團調(diào)高年度銷售目標(biāo)，從年初的1380萬臺上調(diào)至1520萬臺，遠高于去年的千萬臺銷量。

    藉此，全球彩電市場排位再次發(fā)生變幻，DisplaySearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度，TCL在全球LCD電視機銷量上升至全球第五位，全球市場占有率從2011年的4.9%上升至5.6%，這是中國彩電企業(yè)首次進入全球前五（去年TCL全球第七）。升值全球第五這也是TCL今年彩電銷售的一個目標(biāo)之一：去年全球市場的第五名是夏普，排在一到四位的則是三星、LG、索尼、松下，第六位是東芝。