3D電視頻道開(kāi)播助瀾商用3D電視滲透

    事件回顧：

    我國(guó)首個(gè)3D電視頻道將于2012年1月1日正式開(kāi)播,為保障節(jié)目源，國(guó)家廣電總局要求中央電視臺(tái)牽頭，聯(lián)合北京電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、天津電視臺(tái)、深圳電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)等共6家單位共同打造3D頻道。

    熱點(diǎn)解析：

    2011年3D電視在零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，3D頻道的開(kāi)播將解決3D片源不足的困擾，直接刺激3D電視在零售市場(chǎng)擴(kuò)容，奧維咨詢(xún)（AVC）預(yù)計(jì)2011Q4零售市場(chǎng)3D電視的滲透率將達(dá)到21.35%。

    那么3D電視頻道的開(kāi)播，對(duì)于商用市場(chǎng)3D電視滲透率的增長(zhǎng)是否同樣有推波助瀾的作用？

    目前3D電視在商用市場(chǎng)的滲透率不足2%，只有三星等極少數(shù)廠商有專(zhuān)用的商用3D機(jī)型，大多品牌均用零售機(jī)型在商用市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售，銷(xiāo)售規(guī)格多以大尺寸55寸及以上為主，其主要應(yīng)用行業(yè)為高星級(jí)酒店及高級(jí)會(huì)所等。

    奧維咨詢(xún)認(rèn)為3D電視頻道的開(kāi)播將直接體現(xiàn)于對(duì)客房電視的拉動(dòng)，而3D電視的主要應(yīng)用集中在客房電視中的高星級(jí)酒店及高級(jí)會(huì)所，優(yōu)先受益的將為外資品牌，因?yàn)?-5星級(jí)酒店中外資品牌占主導(dǎo)地位，但隨著價(jià)格與本土化等優(yōu)勢(shì)，部分國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)逐漸滲透到4-5星級(jí)酒店，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌拉動(dòng)力也會(huì)有所體現(xiàn)。

    盡管?chē)?guó)內(nèi)外品牌對(duì)3D商用電視市場(chǎng)前景表示近兩年不會(huì)有高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但3D商用市場(chǎng)的份額會(huì)穩(wěn)步持續(xù)上升，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

    其一：3D配置率的提高：各品牌商對(duì)中大尺寸的3D配置率逐漸的提高，將3D功能作為大尺寸高端產(chǎn)品的標(biāo)配，勢(shì)必直接提升3D電視在商用市場(chǎng)的滲透。

    其二：3D電視頻道的開(kāi)播：高星級(jí)酒店及會(huì)所對(duì)高品質(zhì)，差異化的訴求，3D電視頻道的開(kāi)播對(duì)3D電視在高星級(jí)酒店/地產(chǎn)的滲透起到了推動(dòng)的作用。

    其三：終端用戶(hù)認(rèn)可度提高：隨著3D電視在零售市場(chǎng)普及度的提高，也將直接影響商用市場(chǎng)的行業(yè)終端用戶(hù)對(duì)3D的認(rèn)知與認(rèn)可。