圖書數字化發(fā)展 閱讀云產業(yè)鏈形成

    公元105年，蔡倫發(fā)明了造紙術，出版?zhèn)鞑�業(yè)卻沒有就此興盛起來，但從宋朝開始，楮紙、桑皮紙等皮紙和竹紙?zhí)貏e盛行，消耗量也特別大，原因是——宋朝就是中國的文藝復興：唐宋八大(作)家，宋朝占了六位;《全宋詩》所收作者不下9000人，為《全唐詩》的4倍。文化繁榮也帶來出版業(yè)的迅速興起：大量的印刷需求，使出版技術快速成長，活字印刷術在宋朝應運而生;字體標準也成熟起來，現在電腦里最常用的字體是“宋體”;從宋朝開始，政府制定了較成型的出版政策法規(guī)，將印刷和出版?zhèn)鞑ゼ{入法制監(jiān)管的范圍。

   歷史總是驚人的相似，在數字出版風生水起的今天：電子紙就好比是東漢的紙張，是載體;數字出版技術就好比是宋體的字模，是標準。只是信息時代的今天，不應該讓電子紙行業(yè)的繁榮發(fā)展像紙張那樣，等待943年……

   傳統(tǒng)出版業(yè)的困惑

   數字時代，占據主流閱讀地位的傳統(tǒng)出版模式受到來自各方面的挑戰(zhàn)。據中國出版科學研究所公布的“全國國民閱讀與購買傾向抽樣調查”顯示，國民圖書閱讀率呈下降趨勢，而作為新興媒體的互聯網和手持終端設備閱讀率則持續(xù)迅速上升。在網絡環(huán)境下成長的年輕人，變得更適應網上閱讀，或用手機、MP4、電紙書等電子媒介閱讀。與此呼應的是，一批原創(chuàng)文學類網站脫穎而出，網絡原生作品的數量呈幾何級數增長。

   “越來越感覺傳統(tǒng)出版行業(yè)在走下坡路，主流出版商的日子越來越不好過。最近我常常在思考的事，就是轉型。”聚石文華總裁甄煜飛無奈地對《環(huán)球財經》記者說。剛剛簽約了暢銷作家韓寒的他，似乎并不十分興奮，反倒是擔心電子閱讀時代傳統(tǒng)書商的未來與出路。

   面對來勢兇猛的原創(chuàng)類數字出版，主流出版商如何應對?少部分人對未來持悲觀態(tài)度，但對于大部分書商來說，圖書數字化只是現有出版商經營模式的補充而非替代品。終端閱讀廠商天津津科副總吳國強認為，“從現實而言，網絡原創(chuàng)文學在出版界中僅僅是一個支流，主流依然是傳統(tǒng)的出版機構�！�

   但如何應對數字出版的沖擊，出版商卻還未有實質的對策。

   主流閱讀云的產業(yè)鏈已經形成

   電子閱讀、數字出版是一個非常龐大的產業(yè)鏈，可以分為“終端產品、平臺運營、版權內容、傳輸通道、數字化”五大利益部分。

   在占據產業(yè)鏈條上，盛大文學似乎先行了一步。目前盛大文學擁有起點中文網、紅袖添香、晉江原創(chuàng)網3家著名的原創(chuàng)文學網站，對于作者的發(fā)掘和版權的獲取，占有地利之便。

   但盛大的野心不僅于此，盛大目前正在傾力打造“云中圖書館”這一概念�！霸浦袌D書館”好比一個巨大的超市，陳天橋將其比喻為“數字圖書商城”�！霸谶@個超市里，我們擺上了非常規(guī)范的貨架，打造了非常好的購物環(huán)境，提供導購等一系列服務，消費者可以到這兒選購商品，內容提供商可以將自己的商品擺上貨架�！标愄鞓蛉绱嗣枥L。而內容提供商包括出版社、報社、雜志社、作家，還可能是博客作者。

   同時，盛大還成立了以盛大文學首席版權官周洪立為首的版權采購隊伍，專門采購國內外出版的優(yōu)秀暢銷圖書。周洪立透露，目前已經購得暢銷書的數量超過萬部，與15家出版社簽訂了合作協議，擁有1000余種電子期刊雜志的版權和200多位當代一線作家的合作。

   與盛大“云中圖書館”相對應的，是番薯網推出的云閱讀平臺，是與傳統(tǒng)出版機構合作，為其提供傳統(tǒng)優(yōu)質圖書在互聯網上的推廣和銷售的平臺。早在2010年，番薯網攜手中版集團數字傳媒有限公司、萬榕書業(yè)等內容提供商，并與翰林電子書、易博士電子書、易狄歐電子書、漢王、愛國者、創(chuàng)維、大唐、欣博閱等移動閱讀終端廠商達成戰(zhàn)略或意向合作，共同啟動番薯網云閱讀平臺。其目的就在于讓用戶任何時間、任何地點、應用任何媒介都能夠閱讀電子書,實現PC、手機和手持閱讀終端設備的無縫銜接,共同為用戶提供海量的內容服務。

   2011年8月,番薯網以4760萬元價格轉讓40%股權于百度,共建數字閱讀平臺，打出了內容提供商出版平臺與內容運營商分銷平臺的“組合拳”，不失為“借勢而為”的重要手段。目前，番薯網已擁有與全國95%的出版社、近400家報社簽約合作,擁有積累超過60萬冊的正版數字圖書資源。同時番薯網能夠實現PC端、手機和手持閱讀終端設備的無縫銜接，從而為讀者提供跨平臺的無障礙閱讀及購買服務。而這種全媒體出版一方面可以應用傳統(tǒng)方式進行紙質圖書出版;另一方面也可以運用數字圖書的形式通過互聯網、手機、手持閱讀器等終端數字設備進行同步出版，將傳統(tǒng)與數字悄然融合。

   隨著番薯網云閱讀平臺和盛大云中圖書館的推出，主流圖書出版廠商的“困局”迎刃而解�！拔磥�，我們這些傳統(tǒng)出版商也要大展拳腳了�！比f榕書業(yè)總經理路金波的一句話，讓所有人看到了主流閱讀云產業(yè)鏈的形成及對傳統(tǒng)出版界的滋潤成長。

   而近兩年手持終端市場的發(fā)展如火如荼，然而對于手持終端廠商來說，內容卻是他們心中的一塊傷病。即使是在中國市場占有率超過50%的漢王電子書，其圖書資源也十分有限。北京華旗資訊科技發(fā)展有限公司副總裁兼CTO范為告訴記者：“對于手持閱讀器廠商而言，內容一直是困擾我們的問題，與云閱讀平臺的合作，也讓我們找到了可持續(xù)發(fā)展的模式�！�

   云閱讀平臺核心：中文圖書搜索引擎

   未來，圖書搜索引擎將成為我國網民整體閱讀文化的重要引導方式之一。隨著互聯網提供的服務越來越多，以及網民的不斷成長，通用搜索引擎已經無法滿足網民的全部需求，在圖書領域這樣的情況更是明顯。改變這種狀況的根本辦法，就是推出專業(yè)圖書搜索引擎。

   據了解，在中國互聯網市場上，百度和谷歌都擁有自己的圖書搜索。其中，百度的圖書搜索以搜索圖書目錄為主，然后網民可以鏈接到網上書店購買紙質書。谷歌圖書搜索可以搜索到一些電子書的部分章節(jié)，但一經推出便面臨多起版權糾紛問題。