電視支付牌照獲批打開“用電視”時(shí)代

    近期，央行發(fā)布第4批第三方支付牌照名單，包括蘇寧易付寶、網(wǎng)易寶在內(nèi)的95家第三方支付企業(yè)獲得“許可證”，至此央行共發(fā)放196張第三方支付牌照。值得注意的是，第4批牌照的業(yè)務(wù)類型中首次出現(xiàn)了數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)，數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)的出現(xiàn)讓消費(fèi)者使用擁有支付功能的電視就能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購物，在線支付等行為，也間接的打開了平板電視的“用電視”時(shí)代。

    所謂電視支付是指用戶通過操縱電視遙控器辦理銀行卡支付業(yè)務(wù)。通過數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)，用戶可以通過“電視+遙控器”的方式進(jìn)行銀行卡支付，這將為廣電行業(yè)的電視購物和影視點(diǎn)播業(yè)務(wù)提供支付的可能，“電視商城”則可能成為電子商務(wù)的又一入口。但是傳統(tǒng)電視的本質(zhì)是內(nèi)容，“數(shù)字電視支付”功能也是建立在內(nèi)容的基礎(chǔ)上，如此傳統(tǒng)電視的未來才會(huì)一片光明。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視支付業(yè)務(wù)如能成功落地并為廣大消費(fèi)者所接受，將會(huì)成為新的金融自助支付渠道，不僅有利于彩電行業(yè)的發(fā)展，也能激活其它金融服務(wù)。

    伴隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，電視正從大眾娛樂終端向家庭數(shù)字中心演進(jìn)，在線繳費(fèi)、電視商城、公共服務(wù)等內(nèi)容都可以通過電視完成。電視支付的政策窗口一旦打開，會(huì)促進(jìn)這些業(yè)務(wù)更為快速的發(fā)展，同時(shí)還有利于新的應(yīng)用形式。

    目前，康佳和TCL等家電廠商在去年就已經(jīng)推出了具有銀聯(lián)支付功能的智能電視，而對(duì)于電視支付被納入第三方支付的業(yè)務(wù)范圍一事，企業(yè)普遍反應(yīng)冷淡，認(rèn)為這一業(yè)務(wù)在兩三年內(nèi)仍處于培養(yǎng)階段，難以進(jìn)入主流支付手段的行列，也不會(huì)影響幾年后的支付格局。TCL集團(tuán)駐京品牌副總監(jiān)凌迪表示，雖然對(duì)于用戶來說，電視支付進(jìn)入門檻較低，使用簡(jiǎn)單，但要解決其中包含的諸多問題，則需要多個(gè)管理部門溝通協(xié)調(diào)，比如銀行、工信部、軟件企業(yè)、硬件廠商等。

    和其它的第三方支付企業(yè)一樣，數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)也是依靠商戶手續(xù)費(fèi)等方式作為盈利點(diǎn)。雖然牌照剛剛頒發(fā)，但早在2005年，銀聯(lián)就開始了對(duì)電視支付的探索。雖然相關(guān)企業(yè)拿到了牌照，有了正規(guī)的資質(zhì)，但由于現(xiàn)在是電視支付業(yè)務(wù)的早期，企業(yè)要達(dá)到盈利可能還需要過一段時(shí)間。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視支付要發(fā)展，關(guān)鍵在于用戶習(xí)慣的培養(yǎng)。新事物的發(fā)展壯大必然要經(jīng)歷一些歷程，而電視支付是需要技術(shù)保障的，否則消費(fèi)者的資金將置于危險(xiǎn)之中。就目前的技術(shù)而言，還不能有效保障電視支付的便捷、安全，技術(shù)上還有待完善，相信在經(jīng)過不斷的升級(jí)和自我完善之后，電視支付可能會(huì)超越電腦，成為主流的支付手段。