如何設(shè)置有吸引力的數(shù)字標(biāo)牌廣告費(fèi)率

    我們每年都與遍布全國(guó)的成千上百的廣告牌經(jīng)營(yíng)商交談，其中一個(gè)我們最常問的問題就是如何設(shè)置數(shù)字廣告牌的廣告費(fèi)率。

    數(shù)字標(biāo)牌為發(fā)展廣告業(yè)務(wù)提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，作為新興“第五媒體”的數(shù)字標(biāo)牌，其價(jià)值被越來越多的行業(yè)、商家所看重。星際56iq數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)為國(guó)內(nèi)外上百家500強(qiáng)企業(yè)提供了高品質(zhì)的互動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)系統(tǒng)。對(duì)于數(shù)字廣告牌來說，發(fā)展稅率結(jié)構(gòu)不需要十分困難，但它需要妥善的處理方法。我們給廣告牌經(jīng)營(yíng)商建議的三個(gè)步驟過程包含有三個(gè)關(guān)鍵。

    1、理解你的競(jìng)賽——這并不僅僅指靜止的廣告牌。數(shù)字廣告牌與其它電子廣告格式有許多共同之處，包括電視和廣播。由于數(shù)字戶外媒體的靈活性和對(duì)敏感性問題的良好溝通能力，相較于傳統(tǒng)的戶外乙烯、紙或油漆類廣告牌而言，它和其他形式的媒體有更多的相同之處。這的確如此，之后，你就可以確定你的比率來和這些媒體競(jìng)爭(zhēng)。列出區(qū)域廣播和報(bào)紙的清單，并調(diào)查他們的廣告費(fèi)。這就是你理想的數(shù)字標(biāo)牌廣告商今天該花錢的地方。

    2、了解你的觀眾。有更多的人看你的廣告牌，你就可以收取更高的廣告費(fèi)。這就是為什么在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)（Times Square）廣告牌上登廣告比在鄉(xiāng)間公路的廣告牌上花費(fèi)更大的原因。這里有幾種方法來衡量觀眾。Daily Effective Circulation（DEC）是指人們可能接觸廣告展示的平均值。一個(gè)由OAAA（美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)）和TAB（美國(guó)國(guó)防部刊物）開發(fā)的新測(cè)量工具EYES ON Impressions（EOI），發(fā)表了人們有可能注意到戶外顯示屏上廣告的平均值。EOIs在全美的媒體市場(chǎng)可供使用。

    3、開發(fā)CPM。CPM（廣告經(jīng)費(fèi)效益率）是廣告商和媒介采購(gòu)員通常用來比較不同廣告媒體的工具，平衡他們之間的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)地。CPM是媒體每1000展現(xiàn)量花費(fèi)多少的度量。因?yàn)榇蠖鄶?shù)廣告商想要?jiǎng)?chuàng)造有效的廣告買賣，所以CPM是他們用來在預(yù)算里實(shí)現(xiàn)利益最大化的工具。如果你知道競(jìng)爭(zhēng)媒體廣播、電視、報(bào)紙的CPM，你就可以用下面的方程式來設(shè)置你的廣告費(fèi)用。

    廣告購(gòu)買總花費(fèi)=CPM×（總共展現(xiàn)量/1000）

    比如，如果你決定的競(jìng)爭(zhēng)CPM是$2，知道你的觀眾是996,000人/月，那么：

    廣告購(gòu)買總花費(fèi)=$2×（996,000 / 1000）

    廣告購(gòu)買總花費(fèi)=$2 ×996

    2 x 996 = $1992/月

    來自廣告收費(fèi)卡的觀點(diǎn)，你開始時(shí)每個(gè)月每個(gè)廣告牌花費(fèi)$1,992。

    當(dāng)制定利率時(shí)另一個(gè)需要考慮的因素就是廣告合同的長(zhǎng)度。廣告牌經(jīng)營(yíng)者用的典型時(shí)間范圍是4、12、24、52周。你與同一個(gè)的廣告客戶維持合同越長(zhǎng)，你就可以花費(fèi)更少的時(shí)間和精力去尋找另一份前景。以你的廣告牌為代價(jià)向廣告客戶提供價(jià)格間斷，從而來維持更長(zhǎng)的合作時(shí)間，這是值得你花時(shí)間的。

    最后，要靈活并知道什么是市場(chǎng)價(jià)值。在有吸引力的市價(jià)保持空間租用是最可靠的賺錢途徑。