如何應(yīng)對 節(jié)能政策引發(fā)的深入思考

    回首過去兩年多來，彩電市場先后經(jīng)歷了“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”促進消費政策，效果明顯，各方公布的銷售統(tǒng)計數(shù)字已經(jīng)很能說明問題，然而在兩大紅利政策結(jié)束后，負面效果也逐漸顯現(xiàn)：作為旨在促進內(nèi)需的節(jié)能補貼政策實施半個多月以來，節(jié)能家電銷售并未出現(xiàn)異�；鸨�的場面，低迷的消費需求并未因政策的出現(xiàn)得到明顯改觀。著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波認為，市場對今年節(jié)能補貼的刺激效果期望值不要太高，彩電、冷箱、洗衣機等家電產(chǎn)品不是快速消費品，產(chǎn)品生命周期至少五年以上，經(jīng)歷家電下鄉(xiāng)、以舊換新的大規(guī)模刺激后，可挖掘的潛力已經(jīng)有限，但此次節(jié)能補貼對家電產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整意義重大。

    市場放緩導致節(jié)能產(chǎn)品依舊叫好不叫座

    從去年下半年開始，全球家電市場已經(jīng)進入“冬天”，受整體經(jīng)濟緩慢回落影響，消費增速出現(xiàn)下滑在預料之中，包括日韓家電企業(yè)也都受到影響出現(xiàn)巨虧，刺激性消費政策帶來的透支效應(yīng)已經(jīng)凸顯，國內(nèi)一些家電制造企業(yè)甚至已經(jīng)開始裁員做好“過冬”準備。我國政府為了幫助家電企業(yè)應(yīng)對全球經(jīng)濟衰退帶來的沖擊，推出了家電節(jié)能補貼政策，旨在以行政力量維穩(wěn)國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但自節(jié)能家電補貼政策發(fā)布以來，似乎并沒有預期的那么明顯，節(jié)能產(chǎn)品銷量一般。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研顯示，造成這種現(xiàn)象的原因，很大一部分是價格問題，因為盡管有國家的補貼，節(jié)能產(chǎn)品仍然很貴，從賣場了解到，許多節(jié)能液晶電視售價在6000元以上，而標價13999元的某品牌彩電僅補貼300多元，雖然節(jié)能家電的環(huán)保意義、社會意義遠超普通家電，但相對較高的售價，使得很多消費者寧可選擇非節(jié)能產(chǎn)品或能效等級低的產(chǎn)品，節(jié)能彩電依舊叫好不叫座。

    導向型刺激政策“雙刃劍”作用不容忽視

    對于一部分家電制造企業(yè)來講，此次節(jié)能推廣政策的推出將在一定程度上會刺激引導各家電企業(yè)研發(fā)和推廣高效節(jié)能產(chǎn)品，但也有部分企業(yè)持謹慎態(tài)度，創(chuàng)維集團總裁楊東文表示，作為中國市場化程度最高的家電行業(yè)，其實不需要過多的政策干預，而且第一輪家電下鄉(xiāng)、以舊換新等拉動內(nèi)需政策已經(jīng)透支了家電行業(yè)未來幾年的增長空間，新一輪的節(jié)能補貼政策的效果未必明顯。由此可見，家電業(yè)補貼政策所產(chǎn)生的雙重效應(yīng)已經(jīng)愈演愈烈。

    中國電子商會副秘書長陸刃波強調(diào)，家電市場先后推出的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”以及高能效產(chǎn)品的“節(jié)能補貼”三大導向型刺激政策，的確在一定程度上成為彩電市場中最顯著的市場行為，有助于產(chǎn)業(yè)升級，但要特別注意的是家電企業(yè)對于政策的依賴以及政策退出后帶來的負面影響，如何平衡兩者關(guān)系，是擺在家電企業(yè)面前的重要問題。

    彩電業(yè)健康發(fā)展僅靠政策尚不明智

    種種刺激政策，為消費市場的全面復蘇描繪了美好前景。然而，業(yè)內(nèi)人士提醒，好政策僅僅促進消費的一種方式而已，而且還需要強有力的引導和監(jiān)督，從以往能效補貼政策的執(zhí)行情況來看，由于政策執(zhí)行期間監(jiān)管不到位，家電能效評價標識被一些企業(yè)濫用，能效等級虛標的情況也的確存在，給國內(nèi)消費者帶來了損失。著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示，彩電業(yè)在未來依舊會呈現(xiàn)目前平緩增長的趨勢，此次節(jié)能補貼政策的真正效果是靠市場銷售來反饋，而真正的目的也是將引導和推動家電企業(yè)、消費者對于環(huán)保型家電產(chǎn)品、環(huán)保事業(yè)的重視，面對節(jié)能家電補貼政策實施以來，節(jié)能產(chǎn)品的銷售平平的業(yè)績，值得各方反思。