如何應(yīng)對(duì) 節(jié)能政策引發(fā)的深入思考

    回首過(guò)去兩年多來(lái)，彩電市場(chǎng)先后經(jīng)歷了“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”促進(jìn)消費(fèi)政策，效果明顯，各方公布的銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)字已經(jīng)很能說(shuō)明問(wèn)題，然而在兩大紅利政策結(jié)束后，負(fù)面效果也逐漸顯現(xiàn)：作為旨在促進(jìn)內(nèi)需的節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施半個(gè)多月以來(lái)，節(jié)能家電銷售并未出現(xiàn)異常火爆的場(chǎng)面，低迷的消費(fèi)需求并未因政策的出現(xiàn)得到明顯改觀。著名家電專家、中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì)今年節(jié)能補(bǔ)貼的刺激效果期望值不要太高，彩電、冷箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品不是快速消費(fèi)品，產(chǎn)品生命周期至少五年以上，經(jīng)歷家電下鄉(xiāng)、以舊換新的大規(guī)模刺激后，可挖掘的潛力已經(jīng)有限，但此次節(jié)能補(bǔ)貼對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整意義重大。

    市場(chǎng)放緩導(dǎo)致節(jié)能產(chǎn)品依舊叫好不叫座

    從去年下半年開(kāi)始，全球家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“冬天”，受整體經(jīng)濟(jì)緩慢回落影響，消費(fèi)增速出現(xiàn)下滑在預(yù)料之中，包括日韓家電企業(yè)也都受到影響出現(xiàn)巨虧，刺激性消費(fèi)政策帶來(lái)的透支效應(yīng)已經(jīng)凸顯，國(guó)內(nèi)一些家電制造企業(yè)甚至已經(jīng)開(kāi)始裁員做好“過(guò)冬”準(zhǔn)備。我國(guó)政府為了幫助家電企業(yè)應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)衰退帶來(lái)的沖擊，推出了家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，旨在以行政力量維穩(wěn)國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但自節(jié)能家電補(bǔ)貼政策發(fā)布以來(lái)，似乎并沒(méi)有預(yù)期的那么明顯，節(jié)能產(chǎn)品銷量一般。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研顯示，造成這種現(xiàn)象的原因，很大一部分是價(jià)格問(wèn)題，因?yàn)楸M管有國(guó)家的補(bǔ)貼，節(jié)能產(chǎn)品仍然很貴，從賣場(chǎng)了解到，許多節(jié)能液晶電視售價(jià)在6000元以上，而標(biāo)價(jià)13999元的某品牌彩電僅補(bǔ)貼300多元，雖然節(jié)能家電的環(huán)保意義、社會(huì)意義遠(yuǎn)超普通家電，但相對(duì)較高的售價(jià)，使得很多消費(fèi)者寧可選擇非節(jié)能產(chǎn)品或能效等級(jí)低的產(chǎn)品，節(jié)能彩電依舊叫好不叫座。

    導(dǎo)向型刺激政策“雙刃劍”作用不容忽視

    對(duì)于一部分家電制造企業(yè)來(lái)講，此次節(jié)能推廣政策的推出將在一定程度上會(huì)刺激引導(dǎo)各家電企業(yè)研發(fā)和推廣高效節(jié)能產(chǎn)品，但也有部分企業(yè)持謹(jǐn)慎態(tài)度，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，作為中國(guó)市場(chǎng)化程度最高的家電行業(yè)，其實(shí)不需要過(guò)多的政策干預(yù)，而且第一輪家電下鄉(xiāng)、以舊換新等拉動(dòng)內(nèi)需政策已經(jīng)透支了家電行業(yè)未來(lái)幾年的增長(zhǎng)空間，新一輪的節(jié)能補(bǔ)貼政策的效果未必明顯。由此可見(jiàn)，家電業(yè)補(bǔ)貼政策所產(chǎn)生的雙重效應(yīng)已經(jīng)愈演愈烈。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波強(qiáng)調(diào)，家電市場(chǎng)先后推出的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”以及高能效產(chǎn)品的“節(jié)能補(bǔ)貼”三大導(dǎo)向型刺激政策，的確在一定程度上成為彩電市場(chǎng)中最顯著的市場(chǎng)行為，有助于產(chǎn)業(yè)升級(jí)，但要特別注意的是家電企業(yè)對(duì)于政策的依賴以及政策退出后帶來(lái)的負(fù)面影響，如何平衡兩者關(guān)系，是擺在家電企業(yè)面前的重要問(wèn)題。

    彩電業(yè)健康發(fā)展僅靠政策尚不明智

    種種刺激政策，為消費(fèi)市場(chǎng)的全面復(fù)蘇描繪了美好前景。然而，業(yè)內(nèi)人士提醒，好政策僅僅促進(jìn)消費(fèi)的一種方式而已，而且還需要強(qiáng)有力的引導(dǎo)和監(jiān)督，從以往能效補(bǔ)貼政策的執(zhí)行情況來(lái)看，由于政策執(zhí)行期間監(jiān)管不到位，家電能效評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)被一些企業(yè)濫用，能效等級(jí)虛標(biāo)的情況也的確存在，給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)了損失。著名家電專家、中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，彩電業(yè)在未來(lái)依舊會(huì)呈現(xiàn)目前平緩增長(zhǎng)的趨勢(shì)，此次節(jié)能補(bǔ)貼政策的真正效果是靠市場(chǎng)銷售來(lái)反饋，而真正的目的也是將引導(dǎo)和推動(dòng)家電企業(yè)、消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保型家電產(chǎn)品、環(huán)保事業(yè)的重視，面對(duì)節(jié)能家電補(bǔ)貼政策實(shí)施以來(lái)，節(jié)能產(chǎn)品的銷售平平的業(yè)績(jī)，值得各方反思。