日企不僅輸在價(jià)格戰(zhàn) 國產(chǎn)品牌應(yīng)價(jià)格技術(shù)并重

    近年來，無論國內(nèi)還是國外的彩電市場都呈現(xiàn)出消費(fèi)增長放緩的趨勢，一方面是因?yàn)閲�際經(jīng)濟(jì)環(huán)境一直未見好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者的購買欲望有所降低，另一方面也有各個(gè)主流彩電廠商自身的內(nèi)在因素。

    自補(bǔ)貼政策實(shí)施以來，預(yù)計(jì)的節(jié)能電視銷售“高峰”尚未到來，盡管有著“電商價(jià)格戰(zhàn)”和“歐洲杯”、“奧運(yùn)”幾大有利因素的支持，但彩電市場的銷售仍未達(dá)到“高峰”。

    日系品牌作為老牌彩電企業(yè)曾經(jīng)在消費(fèi)者心中有著良好的口碑，日系彩電也曾經(jīng)是消費(fèi)者心中的首選，但在近幾年的發(fā)展分析，日系彩電在全球市場的表現(xiàn)卻顯得頗為暗淡。當(dāng)然，這里固然有國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境和日本國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，但作為立足多年的成熟化國際品牌，外因只是次要，內(nèi)因才是目前衰落現(xiàn)象的主要因素。

    據(jù)日媒發(fā)布文章稱，索尼、夏普、松下三大主要日系彩電品牌在年度財(cái)報(bào)中顯示，去年共計(jì)虧損16000億日元（約合1274億人民幣），而投向液晶面板業(yè)務(wù)的數(shù)千億日元規(guī)模巨額投資也加劇了企業(yè)的虧損。日本產(chǎn)經(jīng)新聞曾撰文表示，日本家電企業(yè)敗北的原因在于一直沉迷于研發(fā)競爭，而沒有注意到競爭對手的價(jià)格戰(zhàn)攻勢。在電視機(jī)業(yè)務(wù)上一直讓其引以為豪的高科技技術(shù)和世界市場中的主導(dǎo)地位已失去優(yōu)勢，韓國廠家通過價(jià)格戰(zhàn)大規(guī)模圍追堵截更是導(dǎo)致日本企業(yè)電視業(yè)務(wù)下滑的重要原因。

    從日本媒體的角度看來，日系彩電的敗因在于“過于重視技術(shù)而忽視價(jià)格戰(zhàn)”，但其實(shí)并不盡然，將日系彩電擠下“神壇”的韓系品牌在技術(shù)上也發(fā)展迅猛，以三星和LG為首的兩大韓系品牌在液晶面板業(yè)務(wù)方面快速崛起，而在2011年的全球彩電出貨量中更是已經(jīng)全面超越日系品牌，而現(xiàn)在的日系彩電正在從“技術(shù)至上”的品牌形象逐漸轉(zhuǎn)變成技術(shù)、價(jià)格均不占優(yōu)勢的產(chǎn)品品牌。

    索尼、夏普似乎也看到了日系彩電的尷尬地位，為了緩解自身彩電業(yè)務(wù)的虧損勢頭，索尼退出了與三星液晶面板的合資公司，夏普更將大量股權(quán)轉(zhuǎn)讓給鴻海，但仍然只能是短期“止痛”，無法達(dá)到“治本”的效果。好在目前韓系對手力挺的OLED面板正在逐漸興起的時(shí)候，日系廠家也緊跟上了腳步積極研發(fā)OLED電視產(chǎn)品，索尼公司和松下公司就已于6月25日宣布，雙方已簽署協(xié)議，共同研發(fā)用于電視和大尺寸顯示設(shè)備的下一代OLED面板和模組，或許能在未來的OLED市場中取得更多資本。

    除了三星等韓系彩電品牌的迅速崛起，在中國市場，國產(chǎn)品牌也憑借著性價(jià)比的優(yōu)勢擠壓著日系彩電的生存空間。LED、3D、智能等更多功能的電視被國內(nèi)消費(fèi)者所認(rèn)識，而比外資產(chǎn)品更為低廉的價(jià)格也凸顯了國產(chǎn)品牌性價(jià)比的優(yōu)勢所在，僅智能電視市場一項(xiàng)，國產(chǎn)品牌的市場占比就達(dá)到了八成，在消費(fèi)者中的推廣力度和認(rèn)知度之大可見一斑。

    但在國產(chǎn)彩電憑借價(jià)格優(yōu)勢占領(lǐng)市場的同時(shí)，在硬件技術(shù)領(lǐng)域仍未有更大的突破，大量的液晶面板需要進(jìn)口獲得，無論是在核心技術(shù)研發(fā)和成本控制方面都處于劣勢地位。

    據(jù)某彩電企業(yè)的生產(chǎn)部門主管稱，“目前，彩電企業(yè)是一個(gè)低利潤行業(yè)，本土彩電企業(yè)的平均凈利潤只有2%左右，而面板一般占整機(jī)成本的70%左右，若面板成本提高2%的話，整機(jī)成本將推高1個(gè)百分點(diǎn)，利潤少的可憐�！�

    而近期外資彩電紛紛追捧OLED電視技術(shù)也讓國產(chǎn)廠商體會(huì)到了自己的不利地位。盡管外資品牌發(fā)展OLED電視的意圖已經(jīng)十分堅(jiān)定，但國內(nèi)企業(yè)在是否跟進(jìn)研發(fā)的問題上仍未有所表現(xiàn)，而更嚴(yán)重的問題是即使有意愿跟進(jìn)，眾多國內(nèi)企業(yè)又是否擁有充足的技術(shù)和資金支持也將成為國產(chǎn)彩電廠商面臨的一大難題。

    “我們采用‘三星屏’、‘LG屏’”，這樣的話常常被用在國產(chǎn)彩電的賣點(diǎn)宣傳上，雖然這顯示了產(chǎn)品屏幕的良好品質(zhì)，但也說明了國產(chǎn)彩電在屏幕上仍然“受制于人”的現(xiàn)實(shí)情況。對于目前的國產(chǎn)彩電，在堅(jiān)持一貫性價(jià)比優(yōu)勢的同時(shí)，更應(yīng)該加速發(fā)展核心硬件技術(shù)，逐步縮短與外資彩電產(chǎn)品的技術(shù)差距才能主導(dǎo)市場。