2012年第一季全球電視出貨量減少近8%

    根據(jù)NPDDisplaySearch最新出版的全球電視出貨與預(yù)測季報(AdvancedQuarterlyGlobalTVShipmentandForecastReport)指出，2012年第一季全球電視出貨量較去年同期下降近8%，為2009年第二季以來最大降幅。全球電視總出貨量為5,100萬臺，液晶電視出貨量首次下滑至4,300萬臺，年降幅達(dá)3%，是導(dǎo)致全球電視出貨減少的主要因素。

    需求疲軟和對來年電視供應(yīng)鏈的諸多顧慮，導(dǎo)致出貨量減少；」NPDDisplaysearch北美電視研究總監(jiān)PaulGagnon指出：「2012年液晶面板與關(guān)鍵零組件的價格預(yù)計下降空間有限，許多品牌正努力提升盈虧底線，加上消費(fèi)者對價格相對敏感，這些因素都將影響全球電視出貨成長。」

    第一季液晶電視占據(jù)全球電視出貨量為84.2%，較上一季些微下滑；主要由于季節(jié)性消費(fèi)因素使得市場成長動力更多倚賴新興市場成長，而這些發(fā)展中國家及地區(qū)CRT仍占有一定消費(fèi)比率，因此使得全球液晶電視出貨占比略微下降，但仍比去年同期提高了四個百分點。由于電漿電視市場需求急劇下降，使得液晶電視在40寸以及更大尺寸的市場取得主導(dǎo)地位。

    在尺寸方面，2012年第一季液晶電視螢?zāi)坏钠骄�尺寸在首次超過35寸，較去年同期成長5%，無論是新興市場和已開發(fā)市場都有所提高。LED背光液晶電視的市場比例也在迅速攀升，從2011年第四季的51%成長到2012年第一季的56%，較去年同期增加了20個百分點，主要受益于更多經(jīng)濟(jì)型直下式LED背光電視在2012年第一季開始出貨。

    電漿電視出貨量持續(xù)下滑，2011年第四季年成長下降8%，2012年第一季則進(jìn)一步下降18%。消費(fèi)者電漿電視的興趣正在減弱，2DHD電漿電視為近期主要出貨機(jī)型，從而可以看出消費(fèi)者采購電漿電視時，最看重的是其低廉的價格。

    NPDDisplaySearch指出，盡管電視出貨總量減少，但對大尺寸的需求持續(xù)增長。40寸及更大尺寸電視的市場比重從一年前的不足31%成長到2012年第一季的37%，出貨量較去年同期提高12%。隨著40~44寸液晶電視的平均售價低于600美元，50寸液晶電視的售價低于1,000美元，而同級別的50寸電漿電視的售價已經(jīng)連續(xù)幾個季度低于700美元，大尺寸電視已經(jīng)更加實惠和經(jīng)濟(jì)。

    2012年第一季全球電視出貨量和市占率，按技術(shù)別(單位：千臺)

    （來源：NPDDisplaySearch）

    從區(qū)域別來看，2012年第一季中國電視出貨市占率為20%，略低于上一季，但仍保持全球第一。然而，從第一季到五一黃金周間，成長力道減弱許多，在連續(xù)三個季度兩位數(shù)成長之后，年成長率下降了4%。平面電視在中國高收入的城市市場滲透率很高，但是由于價格原因仍難以快速突破農(nóng)村市場。亞太地區(qū)(包括印度、韓國和澳大利亞)的電視出貨量排名第二，北美和西歐緊隨其后。

    NPDDisplaySearch的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，3D電視出貨比重繼續(xù)成長，盡管近幾季成長較為緩慢，2012年第一季3D在全球電視總出貨的比重超過14%，在平面電視總出貨比重為16%。新興市場對3D的需求高于已開發(fā)國家市場，2012年第一季出貨到新興市場的3D電視占據(jù)平面電視的16%，而已開發(fā)國家市場則為15%。

    在品牌方面，三星(Samsung)全球面板電視營收市占率保持在26%左右，接近最高時期水準(zhǔn)，也是五大平面電視品牌中唯一在2012年第一季取得營收年成長的品牌。三星同時也是40寸及更大尺寸電視、LED背光液晶電視和3D電視市場的領(lǐng)先品牌。

    樂金電子(LG)為全球第二電視品牌，市場占有率大幅提高，營收市占率為14.6%；從營收來看索尼(Sony)排名第三，但第一季營收與去年同期相較大幅下降。另一家日本品牌松下(Panasonic)的營收也同樣下降。

    2012年第一季全球平面電視品牌營收市占率排名