三星樸載淳或難扭轉(zhuǎn)在華電視業(yè)務(wù)

    三星家電事業(yè)與手機(jī)業(yè)務(wù)相比實(shí)在無地自容。三星電子2012年第一季度財(cái)報(bào)顯示，三星電子的手機(jī)業(yè)務(wù)利潤達(dá)到了4.27萬億韓元，占總利潤的73%，運(yùn)營利潤率為18.4%，創(chuàng)出2004年以來最好水平。而包括電視機(jī)在內(nèi)的消費(fèi)電子部門第一季度運(yùn)營利潤率僅有4.9%。低迷的三星家電與如日中天的三星手機(jī)距離太遠(yuǎn)!

    正因此，三星電子近期發(fā)生了較大規(guī)模的高層變動(dòng)，意圖彌補(bǔ)三星電子的“短板”。曾將三星電視機(jī)業(yè)務(wù)成功推向歐美成熟市場的功臣樸載淳成為了三星電子大中華區(qū)新任CEO。三星電子希望借此人豐富的家電經(jīng)驗(yàn)，盤活中國市場。

    數(shù)據(jù)顯示，截至2012年4月，三星電視零售額在中國市場全線下滑幅度高達(dá)27.62%，其中一級市場下滑29.59%，二級市場下滑26.34%，三級市場下滑22.84%，四級市場下滑幅度最大，高達(dá)36.17%。

    形勢的確不容樂觀!三星電子雖然啟用了實(shí)力派管理層，但是在中國家電惡劣的競爭環(huán)境下，樸載淳在歐美的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊癯晒��?fù)制到中國是很難講的。比如說，渠道上，三星就不如那些本土企業(yè)成本低廉;本土大大小小的家電企業(yè)過多，競爭進(jìn)入惡性價(jià)格戰(zhàn)，對于品質(zhì)和價(jià)格較高的三星來說，困難很大。