新調(diào)查顯示機(jī)場是廣告商吸引觀眾的最佳地點(diǎn)

    Scarborough的一項(xiàng)研究調(diào)查顯示商業(yè)頻繁的空中飛人相比全美成年人多出83%成為首先嘗試或購買新產(chǎn)品和新服務(wù)的人群。該研究由Clear Channel機(jī)場（CCA）委派，由消費(fèi)者市場研究公司Scarborough執(zhí)行。該調(diào)查結(jié)果強(qiáng)調(diào)了有針對(duì)性的旅客在其轉(zhuǎn)機(jī)時(shí)對(duì)廣告商的價(jià)值。

    該研究包括了將近2000名年齡在18歲或以上的成人參與者，并強(qiáng)調(diào)了在當(dāng)今繁忙的多媒體世界中機(jī)場的重要性。機(jī)場作為“高停留環(huán)境”傳遞吸引人的觀眾并為廣告商提供投資強(qiáng)勁回報(bào)的潛力。另外，根據(jù)該調(diào)查，幾乎四分之三的繁忙空中飛人和商業(yè)繁忙空中飛人都注意到機(jī)場廣告并花費(fèi)時(shí)間確實(shí)閱讀廣告信息。

    該項(xiàng)全國調(diào)查發(fā)現(xiàn)機(jī)場為廣告商提供了一個(gè)具有飽和度的觀眾群。這些旅客富裕、教育程度高并且精通科技。兩大主要的觀眾群體為繁忙的空中飛人（在過去一年中搭乘三次或以上航班的成人）以及商業(yè)繁忙空中飛人（在過去一年中搭乘三次或以上商業(yè)航班的成人）。前者超過3800萬人次，后者超過1100萬人次，其平均家庭收入為12.5萬美元。這兩類人占據(jù)所有航空乘客的36%，他們由于頻繁的飛行給機(jī)場留下了占據(jù)70%的印象。

    該調(diào)查還顯示機(jī)場擁有許多獨(dú)特而具有高可見度的觸摸點(diǎn)——從安檢和大廳到鏈接樞紐、行李認(rèn)領(lǐng)處和地面交通區(qū)域——這讓廣告商極大程度上接觸到吸引的觀眾。Clear Channel機(jī)場通過創(chuàng)新項(xiàng)目利用這些補(bǔ)充獨(dú)特機(jī)場空間的觸摸點(diǎn)，例如在登機(jī)門等候區(qū)域引人注目的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、行李傳送帶包裝以及在高流通量大廳處的交互體驗(yàn)數(shù)字標(biāo)牌。在國內(nèi)，廈門航空搭載星際數(shù)字標(biāo)牌服務(wù)機(jī)場乘客，在為他們的出行服務(wù)帶來便利的同時(shí)，也為廣告商提供了新的機(jī)場傳播渠道，效果顯著。

    賓夕法尼亞州阿倫敦Clear Channel機(jī)場總裁Toby Sturek說：“這是一項(xiàng)對(duì)所有規(guī)模的公司強(qiáng)調(diào)繁忙旅客強(qiáng)大購買力的重要研究。該研究識(shí)別了消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)即消費(fèi)者花費(fèi)多少時(shí)間和金錢參與機(jī)場廣告以及他們對(duì)新產(chǎn)品和新服務(wù)的接受度。該調(diào)查十分明確表示機(jī)場為廣告商帶來高回報(bào)�！�

    Scarborough分析及洞察部門高級(jí)副總裁Scott Willoth說：“該調(diào)查揭示了繁忙的商業(yè)旅客是市場的主要影響者。即使擁有智能手機(jī)、iPad以及其他許多移動(dòng)設(shè)備，繁忙的旅客仍受機(jī)場廣告的影響。這是值得關(guān)注的。該研究始終保持Scarborough的獨(dú)特價(jià)值，它專注于提供深度和行動(dòng)洞察的定制性研究�！�

    從使用者人口統(tǒng)計(jì)到地理路標(biāo)對(duì)廣告印象的影響，該調(diào)查展示了機(jī)場這一與豐富消費(fèi)者參與的理想環(huán)境。以下為主要調(diào)查發(fā)現(xiàn)：

    1、繁忙的空中飛人比平均成人多56%成為首次嘗試或購買新產(chǎn)品和新服務(wù)的人群；

    2、商業(yè)繁忙空中飛人由于其繁忙的生活方式是傳統(tǒng)廣告媒體最難以接近的人群。例如，他們相比頻繁暴露于電視的平均成年人少48%；

    3、商業(yè)繁忙空中飛人在過去的一年中付費(fèi)應(yīng)用程序的下載比常人多兩倍，多出128%用智能手機(jī)掃描QR碼。高停留時(shí)間和引人注目的大幅面設(shè)備提供完美的地點(diǎn)以接觸精通科技的旅客，向他們提供現(xiàn)代而具有交互性的媒體活動(dòng)；

    該調(diào)查還關(guān)注空中旅客在機(jī)場不同區(qū)域花費(fèi)的時(shí)間量度，檢測“吸引觀眾時(shí)間”如何幫助推動(dòng)廣告印象以及購買決定。尤其如下：

    1、89%的繁忙空中飛人在機(jī)場安檢花費(fèi)30分鐘，意味著例如安檢隊(duì)列的固定興趣點(diǎn)，這對(duì)廣告來說很成熟；

    2、一半的繁忙空中飛人在安檢結(jié)束以后在機(jī)場大廳花費(fèi)45分鐘或以上；

    3、四分之三的旅客在機(jī)場特許店購買食物和飲料；

    4、73%的商業(yè)繁忙空中飛人在轉(zhuǎn)機(jī)機(jī)場停留上花費(fèi)兩個(gè)小時(shí)，強(qiáng)調(diào)機(jī)場樞紐為廣告投資方向；

    5、89%的商業(yè)繁忙空中飛人在行李認(rèn)領(lǐng)處花費(fèi)30分鐘，80%的繁忙空中飛人在其最后3次個(gè)人旅行中至少檢查一次行李。

    在該新聞稿中的數(shù)據(jù)發(fā)布為Scarborough2011年秋季的定制研究。Scarborough在全國繁忙空中飛人和商業(yè)繁忙空中飛人區(qū)域測量了1983名成人。