彩電壹周刊：國產(chǎn)電視突破銷量瓶頸

    在中國，平板電視市場一直以風云莫測而著稱，曾經(jīng)亮麗輝煌也許明天就會成為別人的腳下石，日韓企業(yè)就是一個活生生的例子。話不多說，下面我們先來了解一下上周最受大眾關(guān)注的幾款平板電視品牌。

    三星電子在中國市場舉步維艱

    最近，來源于《中國企業(yè)報》的深度報道《彩電下滑·空調(diào)退市·冰洗邊緣化·三星在中國全線潰敗》，一舉將三星電子推到了“舌尖上”。報道中稱：據(jù)中怡康等國內(nèi)權(quán)威的第三方市場監(jiān)測機構(gòu)獲悉，“今年以來，三星電子旗下的電視等大家電業(yè)務(wù)均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中三星電視市場零售量份額出現(xiàn)大幅度下滑，已經(jīng)被索尼、夏普等外資對手超越，被擠至行業(yè)第8位，淪為市場配角。

    三星電子為什么出現(xiàn)這種冰火兩重天的局面呢?相信這是消費者高度關(guān)注三星電視品牌的主要原因。

    依筆者看，三星電視如今在中國市場的潰敗，很大程度上可歸因于戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)不匹配，三星總部既要渠道建設(shè)與終端網(wǎng)點。同時，又要考核規(guī)模與利潤值，在中國市場“魚和熊掌”有時不能兼得，如果戰(zhàn)略定位上要加大渠道建設(shè)，就要做好戰(zhàn)略性虧損的準備，以此推動網(wǎng)點開發(fā)速度。但這近幾年來，事實已證明，三星電子這種戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)不匹配非常嚴重，如還繼續(xù)不匹配，就是神仙也救不了三星電子在中國的宿命。

    三星電視在中國市場坎坷難行，而中國電視品牌卻銷量喜人，前景一片大好。

    創(chuàng)維

    創(chuàng)維集團中國彩電事業(yè)部2012年5月的平板電視機銷售量比去年同期同樣增加21%。當中，LED液晶電視機銷售量于2012年5月比去年同期增加171%。其中亦包括比去年同期增加981%的3D LED液晶電視機銷售量，海外電視事業(yè)部于2012年5月的平板電視機及比去年同期上升202%。銷售總額于比去年同期增加約119%。

    TCL

    據(jù)TCL集團發(fā)布的5月份產(chǎn)品銷量公告顯示，液晶電視銷量同比增長82.80%，達到了102.69萬臺，銷售勢頭強勁。

    根據(jù)DisplaySearch資料，過去的三年間TCL集團全球LCD電視機市場占有率實現(xiàn)了三級跳，由2010年第十位上升至2011年的第七位，2012年第一季度再升至全球第五位，這是中國彩電企業(yè)首次進入全球LCD電視機市占有率前五位，中國電視機市場占有率的排名已升至第一位。

    海信

    同樣在平板電視界摸打滾爬了這么多年的海信集團也不甘示弱，在第一季全球液晶電視出貨量中位列第八名， 海信已經(jīng)在國內(nèi)電視市場，領(lǐng)先了9年， 市場研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2011年，海信電視市場占有率為13%，而創(chuàng)維與長虹則同時以12%的占有率位居次席。

    近日，海信集團負責人的一句“蘋果來了，我們不能坐以待斃”將海信集團推到了大眾的風口浪尖，海信電器總經(jīng)理劉洪新稱，國內(nèi)電視市場現(xiàn)處于壟斷競爭階段，七八家企業(yè)在競爭。而海信期望的是一騎絕塵，領(lǐng)先第二名“至少10個百分點”。 由此可見，海信集團對于自己的未來信心滿滿。

    以上就是上周最受大家關(guān)注的幾款平板電視品牌，國家節(jié)能補貼政策的實施，就像是給正在奔跑中的國內(nèi)電視企業(yè)打了一劑強心針，外力輔助加上本身拼搏，相信中國的平板電視產(chǎn)業(yè)在國際上很快就會有舉足輕重的地位。