蘋果推iTV對國內電視廠商影響不大

    近日有消息稱，深圳富士康龍華廠區(qū)的IDPBG事業(yè)群已經接到了蘋果電視的訂單，目前處于試產階段；據稱，蘋果電視預計售價在1500美元至2000美元之間，尺寸在42英寸至55英寸之間。

    對于蘋果電視的出現，國內彩電企業(yè)既重視，卻又持著觀望態(tài)度；“中國彩電業(yè)經過市場化的多年歷練，不必對蘋果電視的推出太過緊張。”一位家電企業(yè)管理人員如是說。

    蘋果在手機等個人消費領域里已然成為霸主，能否再憑借電視撼動彩電業(yè)？奧維咨詢總裁喻亮星接受鳳凰科技采訪時表示，蘋果電視基本不會對中國彩電業(yè)格局產生大影響。

    互聯(lián)互通的差異化

    隨著有關蘋果電視的消息越來越多，許多業(yè)內專家紛紛猜測蘋果電視究竟是什么樣的，資深產業(yè)觀察家梁振鵬對鳳凰科技表示，蘋果電視除了時尚的外形與堅實的硬件基礎外，最大的特點應該是不同設備之間，通告Airplay實現互聯(lián)互通，或通過聲音、手勢都可控制，從而讓電視徹底擺脫遙控器。同時能訪問App Store。享受豐富的電視應用。

    有業(yè)內人士表示，從產品來看，蘋果電視機或可通過iPhone或iPad進行遙控，可能支持Siri語音控制技術，能訪問蘋果的App Store應用商店，所以具有十足的吸引力，特別是那些“蘋果粉絲”的青睞。從營銷看，蘋果通過擅長的饑餓營銷使產品相關信息轉化成市場饑餓，讓消費者渴望了解蘋果電視。

    梁振鵬稱，蘋果最大的自身優(yōu)勢在于差異化戰(zhàn)略明顯，其產品在市場上已經形成了區(qū)隔，其外觀和功能使其在同類電子產品中獨領風騷。最大的特點就是人機互動、強大的兼容性、操作的便捷性，特別是關于把握時尚引領時尚，很好地把握了消費者的求新求變的心理。差異化戰(zhàn)略在蘋果身上得到了最完美的體現，其蘋果電視未來也一樣會形成市場具有差異化的產品。

    業(yè)內評論人士劉純勇認為，蘋果電視未來肯定不只提供產品那么簡單，在消費者購買產品以后，還可以享受到個人的在線專屬服務，這也是加強用戶粘性的關鍵。

    分析師稱，蘋果電視機能在發(fā)布1~3年后占領10%的電視市場。根據市場調研公司KAE于Toluna的最新調查數據顯示，25%的美國消費者表示愿意購買蘋果電視產品，在英國這個數據相對稍高為30%。另外，那些至少已經擁有一款蘋果產品的消費者中，45%的人表示他們愿意購買這款神秘的蘋果電視，比例均高于LG、三星以及SonyTV，顯示了蘋果電視的吸引力。

    蘋果電視商業(yè)模式或在中國“水土不服”

    此前蘋果發(fā)布過一款電視機頂盒APPLE TV，被一些人稱之為蘋果公司難得一見的敗筆，銷售量也不理想，蘋果此次涉足智能電視會不會水土不服，甚至重蹈覆轍？

    梁振鵬對鳳凰科技表示，不看好蘋果在電視領域的發(fā)展，從歷史上看，無論是戴爾、惠普、包括國內的冠捷、清華同方等IT企業(yè)進軍彩電行業(yè)沒有很成功的。這主要是因為彩電行業(yè)是傳統(tǒng)家電行業(yè)的銷售渠道和品牌推廣方式，跟IT行業(yè)操作模式不同。尤其在中國彩電產品主要是通過國美蘇寧和各地的家電區(qū)域經銷商去銷售，但是這些電腦IT產品向來都是通過大城市的電腦城，小城市通過獨家代理區(qū)域經銷商去分銷，在渠道模式、廣告方式各方面都完全不同，所以IT企業(yè)進入這樣的家電陌生領域很容易遭受失敗。

    梁振鵬認為，對于具體結合中國國情的彩電市場來說，蘋果在中國市場很難有作為，因為蘋果之前的內容平臺和軟件應用平臺的模式進入中國市場目前來說是很難行得通的，因為在彩電領域是國家廣電總局旗下的這些廣電系企業(yè)才能擁有這種進入互聯(lián)網接口的互聯(lián)網電視集成播控平臺牌照，蘋果自己不可能獲得這種牌照的，所以也就是說他之前想在IT領域那些產品上延續(xù)他強大內容平臺的方法，在中國市場是行不通的。

    此外，多位分析人士亦指出蘋果電視即使推出也會走高端路線，1500美元至2000美元的售價并不是大多數中國消費者所能接受。所以蘋果電視如果在中國出售短期內不會對中國彩電業(yè)造成威脅，但是影響確實長期存在的。

    此前國內廠商積極布局智能電視，而外資企業(yè)涉及此領域的不多，鳳凰科技認為，這主要是中國市場的政策法規(guī)是需要外資企業(yè)包括蘋果去認真面對的，如果想內容與應用平臺可以結合并使得消費者通過電視來接入的話，就必須和廣電系旗下的杭州華數、上海百事通、中國網絡電視臺等擁有互聯(lián)網集成播控平臺牌照的企業(yè)進行合作，如果自己打造品牌直接到中國用戶家庭，這在中國的法規(guī)是不允許的。

    中國面板廠商難受益

    自iPhone推出以來，蘋果終端就進入爆發(fā)性增長階段。根據NPD DisplaySearch提供的數據，2011年蘋果Mobile PC(包含筆記本電腦、平板電腦、上網本和超級本等)出貨量超過6280萬臺。隨著蘋果電視的即將推出，蘋果對于顯示面板的需求量勢必將進一步增加。

    近年來，三星、LGD、夏普、奇美電子等面板巨頭紛紛向蘋果提供智能手機和平板電腦液晶面板。通過對這些面板供應商的投資，蘋果不僅能控制成本，而且可以保證液晶面板的穩(wěn)定供給和質量。同時，為了爭奪蘋果巨大的市場，各面板廠商之間的競爭也進入群雄逐鹿的時代。面對蘋果這塊大蛋糕，國內面板廠商例如京東方、華星電子等有沒有機會分得一杯羹呢？

    一位不愿透露姓名的業(yè)內人士在接受鳳凰科技采訪時表示：“蘋果產品液晶屏幕主要有日本夏普、韓國三星和LGD、我國臺灣奇美提供。其中LGD、奇美和三星是iPhone顯示屏的主要提供商，而iPad顯示屏是由LGD和三星提供，蘋果New iPad使用的Retina屏則是由夏普和LGD供應�！�

    梁振鵬表示，夏普與三星是蘋果主要的面板供應商，未來國內面板廠商將很難成為蘋果供應商的主流，因為大陸的面板產品與日本、韓國、臺灣的面板在品質與技術上還是處于落后；蘋果遲遲未發(fā)布智能電視，很可能因為目前OLED面板還沒有實現大規(guī)模量產的原因，眾所周知，OLED面板將是未來面板的主流，但是實現大規(guī)模量產還存在一些技術問題。等到三星、LGD等國外面板企業(yè)真正實現OLED面板大規(guī)模量產的時候，蘋果的智能電視可能就會很快的推出了。

    幾個月前鴻海收購夏普時就有傳言說是夏普將為蘋果電視提供顯示屏。鴻海作為蘋果最大的代工廠之一，夏普和鴻海戰(zhàn)略結盟在很大程度上鞏固了其與蘋果之間的合作關系。

    雖然夏普及友達將進入蘋果供應鏈，但是韓國面板廠商是蘋果主要面板供應商。一直以來，三星是蘋果面板和內存等核心零部件的最大供應商之一，三星也是蘋果最強大的競爭對手，近幾個月來三星與蘋果之間的幾場專利訴訟為雙方的合作蒙上了一層未知的面紗。而鴻海主要以代工為主，并不會對雙方的合作產生不好的影響，按照蘋果此前的供應商鏈條，夏普很有可能成為蘋果顯示屏的主要供應者。

    國內家電廠商持續(xù)觀望

    對于IT界大佬蘋果進軍彩電業(yè)，眾多廠商表態(tài)重視蘋果這個競爭對手，但是由于目前蘋果涉足電視有傳言的成分，并不愿對此多做評論。

    此前創(chuàng)維數碼的總裁楊東文坦言說蘋果是一家偉大的公司，蘋果要推出ITV他們的心理上有很大的壓力。鳳凰科技連線了TCL、聯(lián)想、康佳、三星等企業(yè)，據了解，傳統(tǒng)家電企業(yè)對于蘋果電視比較重視，應該積極學習蘋果的時尚、工藝、外形，以及軟件內容蘋果的打造，但是還談不到“憂心”；傳統(tǒng)家電企業(yè)經過市場多年歷練，實在不必對蘋果電視的推出太過緊張。

    蘋果智能電視ITV如果發(fā)布會對國內彩電業(yè)格局產生什么影響呢？中國家電網副總監(jiān)左延鵲表示，技術進步和需求復雜性不斷推動創(chuàng)新，與此也將會帶來產品和產業(yè)的融合，很難再將蘋果電視定位于電視產品，其身上融合了家庭娛樂、通信、PC等行業(yè)的最新技術，而蘋果的融合功能更進一步推動了這種融合，所以也一定會影響國內外傳統(tǒng)彩電企業(yè)的技術模式。

    業(yè)內人士稱，蘋果的技術創(chuàng)新和差異化營銷組合形成的模仿障礙會使得傳統(tǒng)電視企業(yè)難以模仿，使蘋果電視無論是產品還是營銷模式難以被超越。

    左延鵲稱，通過蘋果播放器、手機、IPAD已經擁有了一定的消費者群體，這將會使蘋果電視的出現再次因其品牌影響力而創(chuàng)造市場價值。那些接受了蘋果品牌精神的消費者群體成為蘋果電視一個有機成份，推動并保護蘋果電視采取一種神秘的形式出現在公眾之中。這種影響力也是傳統(tǒng)國內外同質化嚴重的彩電企業(yè)所不具備的。

    奧維咨詢總裁喻亮星表示，電視行業(yè)是個傳統(tǒng)的行業(yè)，與手機、平面有很大的不同，歸類為家電消費與個人消費的不同，所以電視行業(yè)短期內不會有太大的革命性變化。而消費者也有自己的消費習慣，家電類消費有其自身特點。

    從智能電視產業(yè)來看，根據奧維咨詢的數據顯示，中國消費者對于智能電視產業(yè)認知度較低，電視對于絕大部分消費者來說只是用來看電視節(jié)目，連接外接設備看視頻，很少真的使用智能電視點播內容，這一是因為內容相對不豐富，二是對于家庭網速有一定要求。再加上中國政策對于智能電視的管制，以至于智能電視產業(yè)不是很成熟，包括聯(lián)想此前大張旗鼓的推出的智能電視在市場的表現也不盡如人意，面臨著“叫好不叫座”的尷尬局面。 加上傳統(tǒng)家電廠商對于渠道這么多年的經營，蘋果電視將很難在中國“突圍”。