蘋(píng)果推iTV對(duì)國(guó)內(nèi)電視廠商影響不大

    近日有消息稱(chēng)，深圳富士康龍華廠區(qū)的IDPBG事業(yè)群已經(jīng)接到了蘋(píng)果電視的訂單，目前處于試產(chǎn)階段；據(jù)稱(chēng)，蘋(píng)果電視預(yù)計(jì)售價(jià)在1500美元至2000美元之間，尺寸在42英寸至55英寸之間。

    對(duì)于蘋(píng)果電視的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)既重視，卻又持著觀望態(tài)度；“中國(guó)彩電業(yè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)化的多年歷練，不必對(duì)蘋(píng)果電視的推出太過(guò)緊張�！币晃患译娖髽I(yè)管理人員如是說(shuō)。

    蘋(píng)果在手機(jī)等個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域里已然成為霸主，能否再憑借電視撼動(dòng)彩電業(yè)？奧維咨詢(xún)總裁喻亮星接受鳳凰科技采訪(fǎng)時(shí)表示，蘋(píng)果電視基本不會(huì)對(duì)中國(guó)彩電業(yè)格局產(chǎn)生大影響。

    互聯(lián)互通的差異化

    隨著有關(guān)蘋(píng)果電視的消息越來(lái)越多，許多業(yè)內(nèi)專(zhuān)家紛紛猜測(cè)蘋(píng)果電視究竟是什么樣的，資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對(duì)鳳凰科技表示，蘋(píng)果電視除了時(shí)尚的外形與堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)外，最大的特點(diǎn)應(yīng)該是不同設(shè)備之間，通告Airplay實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，或通過(guò)聲音、手勢(shì)都可控制，從而讓電視徹底擺脫遙控器。同時(shí)能訪(fǎng)問(wèn)App Store。享受豐富的電視應(yīng)用。

    有業(yè)內(nèi)人士表示，從產(chǎn)品來(lái)看，蘋(píng)果電視機(jī)或可通過(guò)iPhone或iPad進(jìn)行遙控，可能支持Siri語(yǔ)音控制技術(shù)，能訪(fǎng)問(wèn)蘋(píng)果的App Store應(yīng)用商店，所以具有十足的吸引力，特別是那些“蘋(píng)果粉絲”的青睞。從營(yíng)銷(xiāo)看，蘋(píng)果通過(guò)擅長(zhǎng)的饑餓營(yíng)銷(xiāo)使產(chǎn)品相關(guān)信息轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)饑餓，讓消費(fèi)者渴望了解蘋(píng)果電視。

    梁振鵬稱(chēng)，蘋(píng)果最大的自身優(yōu)勢(shì)在于差異化戰(zhàn)略明顯，其產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)形成了區(qū)隔，其外觀和功能使其在同類(lèi)電子產(chǎn)品中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。最大的特點(diǎn)就是人機(jī)互動(dòng)、強(qiáng)大的兼容性、操作的便捷性，特別是關(guān)于把握時(shí)尚引領(lǐng)時(shí)尚，很好地把握了消費(fèi)者的求新求變的心理。差異化戰(zhàn)略在蘋(píng)果身上得到了最完美的體現(xiàn)，其蘋(píng)果電視未來(lái)也一樣會(huì)形成市場(chǎng)具有差異化的產(chǎn)品。

    業(yè)內(nèi)評(píng)論人士劉純勇認(rèn)為，蘋(píng)果電視未來(lái)肯定不只提供產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單，在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品以后，還可以享受到個(gè)人的在線(xiàn)專(zhuān)屬服務(wù)，這也是加強(qiáng)用戶(hù)粘性的關(guān)鍵。

    分析師稱(chēng)，蘋(píng)果電視機(jī)能在發(fā)布1~3年后占領(lǐng)10%的電視市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司KAE于Toluna的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，25%的美國(guó)消費(fèi)者表示愿意購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果電視產(chǎn)品，在英國(guó)這個(gè)數(shù)據(jù)相對(duì)稍高為30%。另外，那些至少已經(jīng)擁有一款蘋(píng)果產(chǎn)品的消費(fèi)者中，45%的人表示他們?cè)敢赓?gòu)買(mǎi)這款神秘的蘋(píng)果電視，比例均高于LG、三星以及SonyTV，顯示了蘋(píng)果電視的吸引力。

    蘋(píng)果電視商業(yè)模式或在中國(guó)“水土不服”

    此前蘋(píng)果發(fā)布過(guò)一款電視機(jī)頂盒APPLE TV，被一些人稱(chēng)之為蘋(píng)果公司難得一見(jiàn)的敗筆，銷(xiāo)售量也不理想，蘋(píng)果此次涉足智能電視會(huì)不會(huì)水土不服，甚至重蹈覆轍？

    梁振鵬對(duì)鳳凰科技表示，不看好蘋(píng)果在電視領(lǐng)域的發(fā)展，從歷史上看，無(wú)論是戴爾、惠普、包括國(guó)內(nèi)的冠捷、清華同方等IT企業(yè)進(jìn)軍彩電行業(yè)沒(méi)有很成功的。這主要是因?yàn)椴孰娦袠I(yè)是傳統(tǒng)家電行業(yè)的銷(xiāo)售渠道和品牌推廣方式，跟IT行業(yè)操作模式不同。尤其在中國(guó)彩電產(chǎn)品主要是通過(guò)國(guó)美蘇寧和各地的家電區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商去銷(xiāo)售，但是這些電腦IT產(chǎn)品向來(lái)都是通過(guò)大城市的電腦城，小城市通過(guò)獨(dú)家代理區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商去分銷(xiāo)，在渠道模式、廣告方式各方面都完全不同，所以IT企業(yè)進(jìn)入這樣的家電陌生領(lǐng)域很容易遭受失敗。

    梁振鵬認(rèn)為，對(duì)于具體結(jié)合中國(guó)國(guó)情的彩電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)很難有作為，因?yàn)樘O(píng)果之前的內(nèi)容平臺(tái)和軟件應(yīng)用平臺(tái)的模式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)目前來(lái)說(shuō)是很難行得通的，因?yàn)樵诓孰婎I(lǐng)域是國(guó)家廣電總局旗下的這些廣電系企業(yè)才能擁有這種進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)接口的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)牌照，蘋(píng)果自己不可能獲得這種牌照的，所以也就是說(shuō)他之前想在IT領(lǐng)域那些產(chǎn)品上延續(xù)他強(qiáng)大內(nèi)容平臺(tái)的方法，在中國(guó)市場(chǎng)是行不通的。

    此外，多位分析人士亦指出蘋(píng)果電視即使推出也會(huì)走高端路線(xiàn)，1500美元至2000美元的售價(jià)并不是大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者所能接受。所以蘋(píng)果電視如果在中國(guó)出售短期內(nèi)不會(huì)對(duì)中國(guó)彩電業(yè)造成威脅，但是影響確實(shí)長(zhǎng)期存在的。

    此前國(guó)內(nèi)廠商積極布局智能電視，而外資企業(yè)涉及此領(lǐng)域的不多，鳳凰科技認(rèn)為，這主要是中國(guó)市場(chǎng)的政策法規(guī)是需要外資企業(yè)包括蘋(píng)果去認(rèn)真面對(duì)的，如果想內(nèi)容與應(yīng)用平臺(tái)可以結(jié)合并使得消費(fèi)者通過(guò)電視來(lái)接入的話(huà)，就必須和廣電系旗下的杭州華數(shù)、上海百事通、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等擁有互聯(lián)網(wǎng)集成播控平臺(tái)牌照的企業(yè)進(jìn)行合作，如果自己打造品牌直接到中國(guó)用戶(hù)家庭，這在中國(guó)的法規(guī)是不允許的。

    中國(guó)面板廠商難受益

    自iPhone推出以來(lái)，蘋(píng)果終端就進(jìn)入爆發(fā)性增長(zhǎng)階段。根據(jù)NPD DisplaySearch提供的數(shù)據(jù)，2011年蘋(píng)果Mobile PC(包含筆記本電腦、平板電腦、上網(wǎng)本和超級(jí)本等)出貨量超過(guò)6280萬(wàn)臺(tái)。隨著蘋(píng)果電視的即將推出，蘋(píng)果對(duì)于顯示面板的需求量勢(shì)必將進(jìn)一步增加。

    近年來(lái)，三星、LGD、夏普、奇美電子等面板巨頭紛紛向蘋(píng)果提供智能手機(jī)和平板電腦液晶面板。通過(guò)對(duì)這些面板供應(yīng)商的投資，蘋(píng)果不僅能控制成本，而且可以保證液晶面板的穩(wěn)定供給和質(zhì)量。同時(shí)，為了爭(zhēng)奪蘋(píng)果巨大的市場(chǎng)，各面板廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入群雄逐鹿的時(shí)代。面對(duì)蘋(píng)果這塊大蛋糕，國(guó)內(nèi)面板廠商例如京東方、華星電子等有沒(méi)有機(jī)會(huì)分得一杯羹呢？

    一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士在接受鳳凰科技采訪(fǎng)時(shí)表示：“蘋(píng)果產(chǎn)品液晶屏幕主要有日本夏普、韓國(guó)三星和LGD、我國(guó)臺(tái)灣奇美提供。其中LGD、奇美和三星是iPhone顯示屏的主要提供商，而iPad顯示屏是由LGD和三星提供，蘋(píng)果New iPad使用的Retina屏則是由夏普和LGD供應(yīng)。”

    梁振鵬表示，夏普與三星是蘋(píng)果主要的面板供應(yīng)商，未來(lái)國(guó)內(nèi)面板廠商將很難成為蘋(píng)果供應(yīng)商的主流，因?yàn)榇箨懙拿姘瀹a(chǎn)品與日本、韓國(guó)、臺(tái)灣的面板在品質(zhì)與技術(shù)上還是處于落后；蘋(píng)果遲遲未發(fā)布智能電視，很可能因?yàn)槟壳癘LED面板還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)的原因，眾所周知，OLED面板將是未來(lái)面板的主流，但是實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)還存在一些技術(shù)問(wèn)題。等到三星、LGD等國(guó)外面板企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)OLED面板大規(guī)模量產(chǎn)的時(shí)候，蘋(píng)果的智能電視可能就會(huì)很快的推出了。

    幾個(gè)月前鴻海收購(gòu)夏普時(shí)就有傳言說(shuō)是夏普將為蘋(píng)果電視提供顯示屏。鴻海作為蘋(píng)果最大的代工廠之一，夏普和鴻海戰(zhàn)略結(jié)盟在很大程度上鞏固了其與蘋(píng)果之間的合作關(guān)系。

    雖然夏普及友達(dá)將進(jìn)入蘋(píng)果供應(yīng)鏈，但是韓國(guó)面板廠商是蘋(píng)果主要面板供應(yīng)商。一直以來(lái)，三星是蘋(píng)果面板和內(nèi)存等核心零部件的最大供應(yīng)商之一，三星也是蘋(píng)果最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，近幾個(gè)月來(lái)三星與蘋(píng)果之間的幾場(chǎng)專(zhuān)利訴訟為雙方的合作蒙上了一層未知的面紗。而鴻海主要以代工為主，并不會(huì)對(duì)雙方的合作產(chǎn)生不好的影響，按照蘋(píng)果此前的供應(yīng)商鏈條，夏普很有可能成為蘋(píng)果顯示屏的主要供應(yīng)者。

    國(guó)內(nèi)家電廠商持續(xù)觀望

    對(duì)于IT界大佬蘋(píng)果進(jìn)軍彩電業(yè)，眾多廠商表態(tài)重視蘋(píng)果這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是由于目前蘋(píng)果涉足電視有傳言的成分，并不愿對(duì)此多做評(píng)論。

    此前創(chuàng)維數(shù)碼的總裁楊東文坦言說(shuō)蘋(píng)果是一家偉大的公司，蘋(píng)果要推出ITV他們的心理上有很大的壓力。鳳凰科技連線(xiàn)了TCL、聯(lián)想、康佳、三星等企業(yè)，據(jù)了解，傳統(tǒng)家電企業(yè)對(duì)于蘋(píng)果電視比較重視，應(yīng)該積極學(xué)習(xí)蘋(píng)果的時(shí)尚、工藝、外形，以及軟件內(nèi)容蘋(píng)果的打造，但是還談不到“憂(yōu)心”；傳統(tǒng)家電企業(yè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)多年歷練，實(shí)在不必對(duì)蘋(píng)果電視的推出太過(guò)緊張。

    蘋(píng)果智能電視ITV如果發(fā)布會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)彩電業(yè)格局產(chǎn)生什么影響呢？中國(guó)家電網(wǎng)副總監(jiān)左延鵲表示，技術(shù)進(jìn)步和需求復(fù)雜性不斷推動(dòng)創(chuàng)新，與此也將會(huì)帶來(lái)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的融合，很難再將蘋(píng)果電視定位于電視產(chǎn)品，其身上融合了家庭娛樂(lè)、通信、PC等行業(yè)的最新技術(shù)，而蘋(píng)果的融合功能更進(jìn)一步推動(dòng)了這種融合，所以也一定會(huì)影響國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)彩電企業(yè)的技術(shù)模式。

    業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，蘋(píng)果的技術(shù)創(chuàng)新和差異化營(yíng)銷(xiāo)組合形成的模仿障礙會(huì)使得傳統(tǒng)電視企業(yè)難以模仿，使蘋(píng)果電視無(wú)論是產(chǎn)品還是營(yíng)銷(xiāo)模式難以被超越。

    左延鵲稱(chēng)，通過(guò)蘋(píng)果播放器、手機(jī)、IPAD已經(jīng)擁有了一定的消費(fèi)者群體，這將會(huì)使蘋(píng)果電視的出現(xiàn)再次因其品牌影響力而創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值。那些接受了蘋(píng)果品牌精神的消費(fèi)者群體成為蘋(píng)果電視一個(gè)有機(jī)成份，推動(dòng)并保護(hù)蘋(píng)果電視采取一種神秘的形式出現(xiàn)在公眾之中。這種影響力也是傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)外同質(zhì)化嚴(yán)重的彩電企業(yè)所不具備的。

    奧維咨詢(xún)總裁喻亮星表示，電視行業(yè)是個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)，與手機(jī)、平面有很大的不同，歸類(lèi)為家電消費(fèi)與個(gè)人消費(fèi)的不同，所以電視行業(yè)短期內(nèi)不會(huì)有太大的革命性變化。而消費(fèi)者也有自己的消費(fèi)習(xí)慣，家電類(lèi)消費(fèi)有其自身特點(diǎn)。

    從智能電視產(chǎn)業(yè)來(lái)看，根據(jù)奧維咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于智能電視產(chǎn)業(yè)認(rèn)知度較低，電視對(duì)于絕大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)只是用來(lái)看電視節(jié)目，連接外接設(shè)備看視頻，很少真的使用智能電視點(diǎn)播內(nèi)容，這一是因?yàn)閮?nèi)容相對(duì)不豐富，二是對(duì)于家庭網(wǎng)速有一定要求。再加上中國(guó)政策對(duì)于智能電視的管制，以至于智能電視產(chǎn)業(yè)不是很成熟，包括聯(lián)想此前大張旗鼓的推出的智能電視在市場(chǎng)的表現(xiàn)也不盡如人意，面臨著“叫好不叫座”的尷尬局面。 加上傳統(tǒng)家電廠商對(duì)于渠道這么多年的經(jīng)營(yíng)，蘋(píng)果電視將很難在中國(guó)“突圍”。