265億！節(jié)能惠民補(bǔ)貼催熱家電市場

    自5月16日，國務(wù)院常務(wù)會議研究了促進(jìn)節(jié)能家電等產(chǎn)品消費(fèi)的政策措施，決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，推廣期限暫定為一年。過去一個(gè)多月的時(shí)間，五大品類高效節(jié)能產(chǎn)品的推廣企業(yè)和產(chǎn)品目錄也相繼公布，節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策正式進(jìn)入了落地實(shí)施階段。

    趁著政策東風(fēng)，家電廠商以及渠道商也紛紛行動(dòng)起來，在國家補(bǔ)貼的基礎(chǔ)之上再“加碼”，推出各種配套補(bǔ)貼促銷方案，多重利好帶動(dòng)市場熱度，一改行業(yè)自去年下半年就開始出現(xiàn)的疲軟狀況，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策將帶動(dòng)4500億的市場消費(fèi)需求。同時(shí)，在國家節(jié)能補(bǔ)貼政策的引導(dǎo)之下，家電行業(yè)也開始了新一輪的節(jié)能轉(zhuǎn)型，在節(jié)能方面表現(xiàn)出色的大企業(yè)得到更多扶持，也將帶動(dòng)新的行業(yè)競爭和洗牌。

    給家電市場一支“強(qiáng)心針”

    商務(wù)部部長陳德銘年初時(shí)曾表示，今年將總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)研究制訂替代接續(xù)政策，新的消費(fèi)扶持政策將集中在節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品上。今年全國兩會期間多位代表也遞交提案，蘇寧電器董事長張近東就建議開展高能效家電產(chǎn)品購買補(bǔ)貼。此番國務(wù)院常務(wù)會議上也指出，擴(kuò)大節(jié)能產(chǎn)品消費(fèi)既能穩(wěn)定增長、擴(kuò)大內(nèi)需，又能促進(jìn)調(diào)整結(jié)構(gòu)、節(jié)能減排，各地區(qū)、各有關(guān)部門要高度重視，切實(shí)抓好各項(xiàng)政策措施的落實(shí)。

    家電產(chǎn)品是這次節(jié)能補(bǔ)貼政策的最大受惠者，占到了整體財(cái)政補(bǔ)貼的七成有多。商務(wù)部研究院國內(nèi)貿(mào)易研究中心副主任趙萍表示，最終仍然選擇家電產(chǎn)品作為促消費(fèi)的主力，原因是家電產(chǎn)品在我國社會零售總額中占權(quán)重較高，在5%左右，提振消費(fèi)作用明顯。

    事實(shí)上，自去年下半年起呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢的家電行業(yè)也需要一支“強(qiáng)心針”。2011年家電行業(yè)受到外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟等因素影響外，節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)等各類補(bǔ)貼政策也相繼退出，使得整個(gè)行業(yè)在2011年呈現(xiàn)前高后低的走勢，增速明顯放緩。這一情況也延續(xù)到了今年第一季度，而被寄予“翻身”希望的五一黃金周整體銷售情況也不佳，奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，五一期間彩電、冰箱、洗衣機(jī)、冰箱品類的銷量同比增長為2%、8.34%、7.6%和0.65%，洗衣機(jī)、空調(diào)的零售量同比下降0.3%和14.61%，都低于預(yù)期增幅。美的制冷家電集團(tuán)中國營銷總部副總裁王金亮稱，家電行業(yè)整體負(fù)增長，最終讓工信部和發(fā)改委推出升級版的節(jié)能補(bǔ)貼政策。

    自政策實(shí)施以來，隨著五大品類節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品目錄的相繼公布，蘇寧、國美等大型家電連鎖賣場、部分品牌專賣渠道以及電商渠道都陸續(xù)啟動(dòng)了相關(guān)工作，建立補(bǔ)貼產(chǎn)品錄入系統(tǒng)，準(zhǔn)備節(jié)能產(chǎn)品，張貼節(jié)能綠色標(biāo)識。除了國家的節(jié)能惠民補(bǔ)貼之外，廠商和零售商也推出配套的優(yōu)惠促銷政策，節(jié)能效果出色的多是家電品牌的中高端產(chǎn)品，以往高高在上的價(jià)格令不少有心節(jié)能的消費(fèi)者望而卻步，如今節(jié)能產(chǎn)品的價(jià)格開始出現(xiàn)松動(dòng)，與非節(jié)能產(chǎn)品價(jià)格之間的差距也在逐步縮小。

    不僅如此，廠商調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對非節(jié)能產(chǎn)品也開展了相關(guān)的清庫促銷活動(dòng)。多重利好打動(dòng)了消費(fèi)者，帶動(dòng)起新一波的家電消費(fèi)熱潮，市場也表現(xiàn)出自去年三大補(bǔ)貼政策相繼退出后許久未見的火熱景象。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，新一輪擴(kuò)大節(jié)能家電等產(chǎn)品消費(fèi)的舉措有望拉動(dòng)消費(fèi)需求4500億元。

    推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向節(jié)能方向轉(zhuǎn)型

    國務(wù)院常務(wù)會議上確定了將實(shí)施能效“領(lǐng)跑者”制度，對達(dá)到“領(lǐng)跑者”能效指標(biāo)的超高效產(chǎn)品設(shè)立較高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。這一制度按照市場上銷售的電視機(jī)、冰箱等產(chǎn)品當(dāng)中效率最高的產(chǎn)品性能設(shè)定為該類產(chǎn)品5年后的能效目標(biāo)，敦促企業(yè)為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而努力，在目標(biāo)期限內(nèi)不能達(dá)標(biāo)的企業(yè)和產(chǎn)品將被淘汰。

    從已經(jīng)公布的五大品類補(bǔ)貼細(xì)則也可以看出國家政策的節(jié)能導(dǎo)向，對申請企業(yè)設(shè)立了門檻，例如，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品要求年推廣高效節(jié)能產(chǎn)品不少于10萬臺，平板電視要求年推廣高效節(jié)能產(chǎn)品不少于50萬臺，燃?xì)鉄崴�器、太陽能熱水器以及空氣能熱水器則要求年推廣高效節(jié)能產(chǎn)品的數(shù)量分別不

    少于3萬、5萬以及1萬臺，這都對企業(yè)的生產(chǎn)銷售規(guī)模提出了一定的要求。

    志高空調(diào)董事長鄭祖義表示，新政傳遞了一個(gè)信號，即國家將繼續(xù)鼓勵(lì)、支持企業(yè)研發(fā)推廣節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，對于行業(yè)來說，最大的意義在于更進(jìn)一步明確了未來企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的方向。他介紹，志高短期內(nèi)將停產(chǎn)非鐘表型號，將生產(chǎn)計(jì)劃全部轉(zhuǎn)向中標(biāo)型號，從而加快一二級能效空調(diào)的推廣，格蘭仕集團(tuán)空調(diào)產(chǎn)業(yè)群總裁韓偉也表示不再生產(chǎn)非中標(biāo)的空調(diào)產(chǎn)品。TCL方面表示，旗下今年上市的LED背光液晶電視機(jī)產(chǎn)品均符合國家一級能耗標(biāo)準(zhǔn)，已通過一級能耗標(biāo)準(zhǔn)備案的產(chǎn)品型號數(shù)量超過200個(gè)，未來生產(chǎn)的所有LCD電視機(jī)產(chǎn)品都將按國家一級能耗標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)。創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝也表示，由于CCFL背光的液晶電視難以達(dá)到節(jié)能電視的補(bǔ)貼要求，創(chuàng)維將全面停產(chǎn)CCFL背光液晶電視的時(shí)間從今年的9月提前至今年的6月，提前了4個(gè)月。

    不僅是生產(chǎn)企業(yè)，渠道商也開始了向節(jié)能產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級。蘇寧電器總裁金明介紹，今年一季度以來，蘇寧電器提前推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，從采購環(huán)節(jié)、供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)、活動(dòng)推廣等方面全面推行產(chǎn)品的升級換代，目前彩電、冰洗、熱水器等品類一二級能效的采購和銷售占比平均超過了80%，而空調(diào)一二級能效產(chǎn)品的占比也達(dá)到了40%。國美電器高級副總裁宿獻(xiàn)華也表示，目前國美正在實(shí)施高效節(jié)能產(chǎn)品升級工程，推動(dòng)賣場產(chǎn)品向一級能效轉(zhuǎn)換，當(dāng)前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了部分品牌銷售產(chǎn)品的全部節(jié)能化，尤其是對于耗能量大的傳統(tǒng)大家電，國美部分門店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在售大家電95%以上都是二級能效以上。