億格瑞:智能是未來客廳娛樂核心

    從萬眾期待，到蜂擁而至，再到黯然褪色，“高清”這個(gè)叫囂了很多年的熱詞，似乎并沒有如我們預(yù)期的那樣在2012末日到來之前一飛沖天。短短幾年時(shí)間，我們就見證了無數(shù)廠商的笑與淚，喜與悲，蓬勃與黯淡，似乎誰都想要擠進(jìn)來分一杯羹，可是誰都沒有在這里真正占到便宜。相反，受到智能電視、平板電腦等新興娛樂產(chǎn)品的夾擊，高清播放機(jī)的生存空間似乎越來越小。轉(zhuǎn)型還是繼續(xù)留守，擺在高清播放機(jī)廠商面前是一條并不平坦的道路，經(jīng)歷了2011年的風(fēng)雨洗禮，2012年高清行業(yè)能否展翅高飛，請關(guān)注ZOL高清頻道年度策劃《高清行業(yè)人物風(fēng)云錄》，透過他們的眼睛看清行業(yè)變化。

    1999年他來到深圳開始創(chuàng)業(yè)，憑借多年積累的技術(shù)功底，擔(dān)任過硬件工程師、項(xiàng)目經(jīng)理、研發(fā)經(jīng)理等職務(wù)，專門從事DVD、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼相框、廣告機(jī)、影片播放器等影音類電子產(chǎn)品的研發(fā)。2007年在看到高清行業(yè)蘊(yùn)藏的巨大機(jī)會之后，創(chuàng)立了深圳市億格瑞科技有限公司。他就是周清平，讓所有中國家庭都用上億格瑞的高清產(chǎn)品是他的夢想。

    公司成立四年來，始終專注于高清播放機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、北美、南美、中東、東南亞等國家區(qū)域，以精湛的專業(yè)技術(shù)和貼心的售后服務(wù)贏得了國內(nèi)外客戶的高度贊譽(yù)，奠基了億格瑞在海外高清播放機(jī)市場的知名度。隨著國內(nèi)高清市場的熱度逐漸升溫，億格瑞也開始將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。2010年4月，億格瑞正式開啟了國內(nèi)市場營銷戰(zhàn)略推廣，國外市場的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)讓億格瑞在短短數(shù)月，就創(chuàng)造了數(shù)百萬營業(yè)額的佳績。  

深圳市億格瑞科技有限公司總經(jīng)理  周清平（右前）

    ●  智能播放機(jī)將成為未來客廳娛樂的核心

    對于技術(shù)的深入鉆研讓周總很早就預(yù)感到智能高清播放機(jī)為人們生活帶來的質(zhì)的改變。從早期的普通的標(biāo)清播放器只是播放本地的功能，后面發(fā)展成高清播放機(jī)甚至網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播機(jī)，智能播放機(jī)將成為未來客廳娛樂的核心。但即使如此，每種產(chǎn)品都還是有其擅長的方面，電視機(jī)擅長的是顯示，藍(lán)光播放機(jī)擅長的是播放藍(lán)光碟片，而高清播放器擅長的就是各種文件類影片的播放，其重點(diǎn)不一樣。億格瑞的最大優(yōu)勢在于自身強(qiáng)大的研發(fā)和生產(chǎn)能力，我們能夠及時(shí)抓住市場的變化，研發(fā)生產(chǎn)適合當(dāng)時(shí)市場需求的高清類產(chǎn)品，智能播放機(jī)將成為下一個(gè)突破口。

    不過安卓智能系統(tǒng)的加入有喜有憂，喜的是系統(tǒng)的開放性和低門檻進(jìn)入；憂的也是開放性和低門檻。低門檻意味著隨便哪個(gè)廠家或許就有能力來做安卓的產(chǎn)品，開放性可以給用戶帶來很多的選擇和幾乎無窮多的應(yīng)用。但無可否認(rèn)的是安卓系統(tǒng)原本是為了平板和手機(jī)而生，在換到需要遙控器操作的電視機(jī)和泛機(jī)頂盒領(lǐng)域來說操作成為了非常嚴(yán)重的一個(gè)問題，加之應(yīng)用也都是為觸屏和某些特定分辨率（如800×480）而研發(fā)，當(dāng)在電視和機(jī)頂盒上使用的時(shí)候，就會存在這樣那樣的問題。這些都是目前安卓產(chǎn)品所有廠家所面臨的問題，智能電視也陷入其中。要改善安卓系統(tǒng)的用戶體驗(yàn)無非有兩步要走。1、安卓系統(tǒng)為泛機(jī)頂盒領(lǐng)域做深入的支持和優(yōu)化，改善系統(tǒng)的支持度；2、應(yīng)用專為高分辨率橫屏使用做開發(fā)。只有做到這兩點(diǎn)，在電視屏幕上才能有良好的用戶體驗(yàn)和消費(fèi)人群。

    ●  億格瑞的產(chǎn)品“物有所值”

    競爭日趨激烈的高清播放機(jī)市場，在今年已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段，許多廠家不得已紛紛使用價(jià)格戰(zhàn)這一手段，也拉低了高清行業(yè)的整體價(jià)格。其實(shí)這是把雙刃劍，應(yīng)戰(zhàn)的方法不應(yīng)局限于價(jià)格上面。本身從市場的來講，參與的人越多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的越快。至于價(jià)格，當(dāng)然有競爭就有不同的手段，降價(jià)或者是價(jià)格戰(zhàn)只是其中一個(gè)手段而已。億格瑞作為一個(gè)品牌，一直在推廣自己的品牌，不會參與價(jià)格戰(zhàn)的事情，而把精力放在品質(zhì)上面，讓億格瑞的產(chǎn)品“物有所值”。

    億格瑞對于產(chǎn)品品質(zhì)的追求來自于3-4年的海外市場打拼，在國外億格瑞都是18個(gè)月保修。2007年的時(shí)候都是無償保修，現(xiàn)在為止沒收過代理和經(jīng)銷商1分錢的維修費(fèi)。過了保修期或者是人為的損傷，當(dāng)然也會有爭議，有時(shí)候不是刻意的損壞，能幫到客戶盡量的幫到客戶。億格瑞甚至目前也沒有表示過過了保修期就不保修等等。這是我們對于產(chǎn)品的一種自信，也是對于客戶的一種承諾。

    ●  高清行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)弊大于利

    高清播放機(jī)要想健康持續(xù)的發(fā)展，就要在正規(guī)化的道路上堅(jiān)持下來，億格瑞尤其注重對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)以及版權(quán)意識。在與杜比，DTS兩家音頻專利大戶手中得到了認(rèn)證。對方案商提供商來說來講，他們需要這樣的公司，用正規(guī)的途徑跟他們合作，沒有什么后顧之憂。億格瑞跟原廠合作很緊密，可以在第一時(shí)間得到有優(yōu)勢的產(chǎn)品以及資訊。億格瑞還努力跟上游的片源提供商進(jìn)行了合作，為消費(fèi)者提供豐富的在線內(nèi)容體驗(yàn)。既保護(hù)了版權(quán)，又能讓消費(fèi)者真正看到優(yōu)質(zhì)的在線電影。

    對于正規(guī)操作的廠商來說，價(jià)格戰(zhàn)是不可能參加的。合法的內(nèi)容意味著更多的合作與投入，而山寨產(chǎn)品并不會在乎這一點(diǎn)。當(dāng)然即便對于正規(guī)廠商來說，價(jià)格仍是搶占市場份額的主要手段，不過現(xiàn)在看來有些同行已經(jīng)在2011年的價(jià)格戰(zhàn)中擺下陣來，甚至逐步退出了高清行業(yè)。價(jià)格戰(zhàn)或許能夠?yàn)閺S家?guī)�來市場份額，但在尚未形成規(guī)模的新興行業(yè)中采取這種方式，則很可能會斷送整個(gè)的行業(yè)。綜合考評起來，價(jià)格戰(zhàn)弊是會大于利的。但可喜的是目前已經(jīng)有不少的廠家放棄了價(jià)格戰(zhàn)的路線，逐漸將銷售方式“回歸正途”，我們相信在市場競爭逐漸科學(xué)化規(guī)范化之后，這個(gè)行業(yè)還是會朝著好的方向發(fā)展。

    后記：

    技術(shù)出身的周總并不善言辭，但是在與他溝通的過程中你能感受到他對于技術(shù)的那份執(zhí)著以及對于自己產(chǎn)品的熱愛。重研發(fā)、重品質(zhì)，深受周總影響的億格瑞走出了自己的風(fēng)格，我們相信只有這樣的團(tuán)隊(duì)才能帶給用戶最好的產(chǎn)品。