美如畫：安卓系統(tǒng)不是救命稻草

    從萬眾期待，到蜂擁而至，再到黯然褪色，“高清”這個叫囂了很多年的熱詞，似乎并沒有如我們預期的那樣在2012末日到來之前一飛沖天。短短幾年時間，我們就見證了無數廠商的笑與淚，喜與悲，蓬勃與黯淡，似乎誰都想要擠進來分一杯羹，可是誰都沒有在這里真正占到便宜。相反，受到智能電視、平板電腦等新興娛樂產品的夾擊，高清播放機的生存空間似乎越來越小。轉型還是繼續(xù)留守，擺在高清播放機廠商面前是一條并不平坦的道路，經歷了2011年的風雨洗禮，2012年高清行業(yè)能否展翅高飛，請關注ZOL高清頻道年度策劃《高清行業(yè)人物風云錄》，透過他們的眼睛看清行業(yè)變化。

    提到“美如畫”很多高清玩家都會印象深刻，但是提到“金亞太科技”知道的人可能并不多。作為國內最早從事專業(yè)多媒體視頻產品制造的廠商之一，成立于1997年的金亞太在國外市場打拼多年，2008年它將目光放在了國內高清市場，并全力打造美如畫這個品牌。從最早的電視盒、視頻采集卡到今天的智能化娛樂終端，歷經15年磨練的美如畫在國內市場積累的良好的口碑與市場。結合多年的國外市場運作經驗，美如畫對自己有非常明確的定位，那就是讓普通大眾消費者也能夠感受高清視頻的震撼體驗，善于技術創(chuàng)新的美如畫通過豐富的產品線讓我們的客廳娛樂生活變得越來越精彩。

    技術研發(fā)出身的房紀軍先生作為創(chuàng)始人見證了美如畫品牌15年的成長之路，對于家電行業(yè)的任何一個品牌來說，15年只能算得上是小孩，但是對于在國內剛剛起步的高清行業(yè)來說，15年會讓競爭對手感到畏懼。技術的積累、經驗的積累、實力的積累、用戶的積累，對于美如畫來說這就是他們最大的優(yōu)勢。面對魚龍混雜的高清市場，房總謙遜的外表下實際隱藏的是引領行業(yè)的決心。

深圳金亞太（美如畫）科技有限公司總經理 房紀軍

    ●  開創(chuàng)有中國特色的互聯網電視產業(yè)

    從本地內容播放到今天基于互聯網的電視應用體驗，高清行業(yè)在2010年歷經了整個行業(yè)的轉型，大家將重點轉移到基于互聯網應用的功能體驗。但國家政策在這個方面卻是一片空白，很多企業(yè)都是在摸著石頭過河。2011年在國家廣電181號文件出臺之后，互聯網高清產品終于有了自己正式的身份——互聯網電視機頂盒。政策允許在七大播放牌照商的帶領下，開創(chuàng)有中國特色的互聯網電視產業(yè)。

    聯想來了，百事通來了，就連中國電信這樣的巨頭企業(yè)也參與到行業(yè)的競爭中來。不過欣喜的是巨頭的加入將幫助我們把高清行業(yè)的蛋糕做大，讓更多的老板姓了解互聯網電視機頂盒。同時美如畫并不懼怕這些巨頭的正面競爭，對于剛剛殺入市場的聯想智能電視來說，高昂的售價注定不能成為普通消費者的選擇。對比來看售價數百元的互聯網電視機頂盒不僅價格實惠，功能也并不簡單。同時高清產品的更新換代速度其實跟手機一樣，去年我們用戶還是ARM cotex A9處理器，今年就要升級為雙核心的A9處理器了。對于售價百元的產品來說，怎么處理都可以，但是對于上萬元的智能電視來說，你真的舍得換嗎？

    ●  安卓系統(tǒng)只是一個平臺，不是救命稻草。

    當然高清市場的潛力是有目共睹的，目前仍有大量的非智能、非互聯電視擺放在您我的客廳里。這是一個巨大的存量市場，對于不想輕易更換電視的消費者來說，我們的產品是他們最佳的選擇。當需要提醒行業(yè)伙伴的是，安卓智能系統(tǒng)只是一個平臺，就跟Windows一樣。在這個操作系統(tǒng)上我們需要去安裝和開發(fā)符合消費者需求的智能應用，并最大限度的保證用戶的操控體驗。千萬不能將安卓智能系統(tǒng)看做是企業(yè)的救命稻草，如果沒有結合自己的技術研發(fā)與創(chuàng)新，最后還是不能立足市場。

    ●  高清行業(yè)陷入“三低”漩渦

    每一個行業(yè)在成長時都會經歷價格戰(zhàn)，價格戰(zhàn)有利也有弊，有利的就是消費者群體不斷壯大，市場在迅速擴大。但目前高清播放機行業(yè)陷入“三低”產品的旋渦之中。所謂“三低”產品就是“低價格、低利潤、低門檻”，“三低”產品對行為的危害相當大。方案的嚴重同質化，企業(yè)不斷拿起價格戰(zhàn)作為爭取市場份額的武器，長此以往，損害的將是整個高清播放機行業(yè)的未來。到時國外企業(yè)再拿起專利武器，所有的國內品牌都將滅亡。這不是危言聳聽，DVD行業(yè)就已經是這樣了。

    如今在碟機市場上殘存的國內品牌幾乎已經到了彈盡糧絕的程度，留下的都是國外幾個擁有核心專利的洋品牌。價格戰(zhàn)也分健康的和惡性的，健康的價格戰(zhàn)，商家拿出部分產品進行降價，吸引消費者的注意力，達到擴大銷量擴大整體市場的目的。適度的價格戰(zhàn)有利于產品更新換代，培育用戶，增加市場容量，淘汰粗放經營的小企業(yè)，引導企業(yè)做強做大。惡性的價格戰(zhàn)是用低于總體成本的價格，達到拖垮競爭對手目的，這樣做的結果只能是兩敗俱傷。

    ●  中國在線付費電視內容處于停滯狀態(tài)

    在線播放最早出現在電腦上，從P2P時代發(fā)展到今天的CDN，通過在全國各地的節(jié)點，將影視內容從最近的CDN節(jié)點分發(fā)到用戶終端上。但由于中國各地的寬帶質量不一，各運營商之間無法達到真正的互聯互通，所以內容商得花費了比國外鋪設同等數量的CDN節(jié)點多十倍的費用來建設網絡，但用戶仍沒有得到理想的視頻點播感受。一直以來，電視從業(yè)者千方百計想將其搬到電視機或者機頂盒上，但是經過這些年的發(fā)展，在線體驗的不理想讓這項計劃始終沒辦法得到推廣和普及。

    國家廣電總局發(fā)布的181號文件（互聯網電視及機頂盒必須捆綁唯一的指定播控平臺，以達到安全播出，可管可控。）可以看做是基于互聯網內容安全出發(fā)的正常行為。但是從指定的7家播控平臺來看，都是廣電系統(tǒng)的嫡系企業(yè)。他們在內容版權儲備以及市場運營方面大多缺乏應有的經驗，甚至很多是從零開始，即便拿到了拍照很多也處于保守觀望的階段。這讓很多手上擁有大量片源版權的互聯網視頻企業(yè)，有些“被楊白勞”的感覺，很多企業(yè)對于推進互聯網電視業(yè)務既興奮但又感到無從下手。

    作為高清播放機廠家，美如畫當然希望能提供最新的片源，最穩(wěn)定快速的服務。不過播放機廠家畢竟長處是做硬件和軟件，而非做服務。中國付費電視多年以來也都處于停滯狀態(tài)，各地的有線電視完成轉換后，收費頻道仍然只有較低的用戶數量。這主要也是因為中國有大量的免費電視臺，每個電視臺都有最精彩的電視節(jié)目，而用戶感興趣的國外電視頻道國家控制不給引進直播，中國的收費電視運營只能處于收取基本月租費狀態(tài)。

    而對于互聯網電視及機頂盒，要想培養(yǎng)用戶的付費習慣得拿出特色產品出來。在線播放OTT業(yè)務必然會走向大平臺的方向，現階段的盜鏈平臺只是一個過渡性的時期，培育用戶，壯大用戶群體。因為現在各大播控平臺的片源數、CDN網絡只是一個初始建設階段，沒有人為這樣的試驗性產品買單，免費看看還可以，要付費免談。同時也希望國家和廣電牌照商，多給一些時間給高清播放機企業(yè)，在保證在線安全播出的同時得滿足用戶的基本使用需求，不然只會殺雞取卵，企業(yè)要拋棄一個硬件產品容易，但購買了大量版權內容和架設了大量CDN服務的廣電及電信企業(yè)，面臨著很高的風險。、

    美如畫如今已經與國內最大的三家播控平臺百視通、華數、南方傳媒均已經洽談合作，爭取為用戶提供正版、優(yōu)質穩(wěn)定的互聯網OTT服務。

    【OTT注解】

    在線播放國外稱之為OTT服務，即以Over-The-Top 方式服務的互聯網電視。在國際上，OTT TV指通過公共互聯網面向電視傳輸的IP視頻和互聯網應用融合的服務。其接收終端為互聯網電視一體機或機頂盒+電視機。在我國，OTT TV是指通過公共互聯網面向電視機傳輸的由國有廣播電視機構提供視頻內容的可控可管服務。接收終端一般為國產互聯網電視一體機。目前我國對廠商提供OTT TV服務有如下要求：1、其播出平臺，必須由獲得牌照之集成服務商（CNTV、百視通、華數、南方傳媒、湖南陽光、中央廣播電臺、中國國際廣播電臺等七家）提供，而一般家電廠家不得涉足播控平臺。2、其內容來源，必須由獲得互聯網內容服務牌照的廣電播出機構提供，非廣電機構無法獲得。3、電視設備中對播出平臺及內容來源的集成要求：一臺電視機或機頂盒只能植入一家集成商的客戶端，但同一品牌不同型號可以植入不同客戶端。

    后記：

    15年的積淀讓我們看到了美如畫對于行業(yè)最深刻的理解，對處于下游的高清播放機廠商來說，更多需要依靠國家政策的支持以及行業(yè)伙伴的攜手努力。開創(chuàng)有中國特色的互聯網電視產業(yè)首先需要廠商提供優(yōu)秀的產品以及出色的體驗，安卓智能平臺給大家創(chuàng)造了機會，但并不是全部，企業(yè)自身的研發(fā)創(chuàng)新能力決定了未來的發(fā)展方向。在我們憧憬未來互聯網在線服務越來越完善的同時，也希望看到國內的高清廠商能夠借此機會逐漸壯大。