電商價格戰(zhàn)升級增加技術(shù)含量

    電商大戰(zhàn)又開始升級，除了繼續(xù)堅持低價策略外，蘇寧、天貓開始嘗試大打“節(jié)能牌”、“定制牌”。

    近日，天貓電器城聯(lián)合創(chuàng)維、新七天電器網(wǎng)發(fā)動了6月電視促銷大戰(zhàn)。此前，天貓電器城已經(jīng)宣布拿出2億元補(bǔ)貼商家的計劃，目標(biāo)直指價格戰(zhàn)。昨日，創(chuàng)維的天貓旗艦店宣布，此次促銷的電視產(chǎn)品的硬件、軟件配件甚至電視機(jī)的裝飾條都可由消費(fèi)者來自主定制，大打“定制牌”。

    除了天貓，結(jié)合國家最新公布的彩電和家用空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼政策，蘇寧、國美還開打“節(jié)能補(bǔ)貼牌”。除了已有低價策略外，蘇寧還將聯(lián)合黑電、空調(diào)主流一線品牌對部分補(bǔ)貼產(chǎn)品采取“國家政策補(bǔ)貼+蘇寧綠色補(bǔ)貼+工廠品牌補(bǔ)貼”三重補(bǔ)貼方式，加大補(bǔ)貼力度，最高補(bǔ)貼優(yōu)惠達(dá)35%。除了國家政策的補(bǔ)貼外，國美電器(微博)對購買變頻節(jié)能空調(diào)的消費(fèi)者也額外追加電費(fèi)補(bǔ)貼。

    “定制牌、節(jié)能牌都只是手段的一種。”中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌認(rèn)為，再多的手段也是為了給價格戰(zhàn)助力。

    除了推出節(jié)能補(bǔ)貼策略外，蘇寧也再次強(qiáng)化了電商的價格戰(zhàn)。5月29日，張近東親自下達(dá)指令，蘇寧易購上半年要完成去年全年銷售量，下半年每個月環(huán)比都要保持快速增長，四季度實(shí)現(xiàn)月度銷售突破30億元。

    為了完成這一目標(biāo)，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌接受記者采訪時表示，蘇寧易購現(xiàn)在重點(diǎn)推“全網(wǎng)比價”，只要發(fā)現(xiàn)蘇寧易購商品比同類網(wǎng)站高，蘇寧易購將立即下調(diào)商品價格，并給予網(wǎng)友差額補(bǔ)返。

    不完全統(tǒng)計顯示，當(dāng)前這場史上最大規(guī)模的價格戰(zhàn)，7家電商企業(yè)共斥資50多億元進(jìn)行火拼。

    此外，近期被騰訊控股的易迅網(wǎng)也宣布在3C方面投入5億元進(jìn)行讓利和營銷。

    “現(xiàn)在電商也進(jìn)入規(guī)模時代。”洪仕斌認(rèn)為，蘇寧、天貓的價格戰(zhàn)都是為了占位，因?yàn)閷⒁?guī)模拉升，就需要價格為手段，之后才會攤低運(yùn)營成本。他擔(dān)憂，價格戰(zhàn)最終會演變成廠商買單，廠商要保持合理的利潤空間，就會出現(xiàn)質(zhì)量問題。

    愈演愈烈的價格戰(zhàn)甚至已經(jīng)引起了主管部門的注意。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副巡視員聶林海在京交會上表示，到“十二五”期末中國的網(wǎng)絡(luò)零售要突破3萬億元，這樣的規(guī)�？梢猿删颓�億級的B2C企業(yè)，但假如當(dāng)前價格混戰(zhàn)的局面不改變，中國B2C行情不容樂觀。小米科技董事長兼CEO雷軍(微博)也在最近做出“電商價格戰(zhàn)還會更慘烈”的預(yù)測。