蘋果電視進(jìn)中國(guó) 啟示意義大于沖擊

    近日，富士康斬獲蘋果iTV電視訂單的消息不絕于耳。有報(bào)道稱，富士康正在進(jìn)行試產(chǎn)，不久即將面市。另有消息認(rèn)為，蘋果有意選擇在奧運(yùn)會(huì)前制造噱頭，以便迅速將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

    不過，有調(diào)研機(jī)構(gòu)認(rèn)為，蘋果iTV電視最快也要到2013年才能問世。事實(shí)上，無論蘋果iTV電視何時(shí)成為現(xiàn)實(shí)，都不可避免的對(duì)中國(guó)彩電業(yè)帶來沖擊。

    啟示意義大于沖擊

    家電評(píng)論家劉步塵認(rèn)為，蘋果對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)的影響，不在于其市場(chǎng)表現(xiàn)如何，而在于其做智能電視理念可能與我們大相徑庭。

    在蘋果iTV電視出現(xiàn)之前，中國(guó)人對(duì)智能化的理解還停留在單一產(chǎn)品上。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)對(duì)智能化的宣傳也僅限于“云平臺(tái)”，語(yǔ)音交互，音視頻分享等基本的功能體驗(yàn)。不過，蘋果iTV電視首次把應(yīng)用資源、內(nèi)容和服務(wù)融合為一個(gè)整體呈現(xiàn)給消費(fèi)者，讓電視擔(dān)負(fù)起家庭生活中心樞紐的重任。

    產(chǎn)經(jīng)評(píng)論家洪仕斌表示，蘋果的人機(jī)互動(dòng)、強(qiáng)大的兼容性、操作的便捷性是蘋果的特色。在蘋果iTV電視設(shè)備中，Airplay是實(shí)現(xiàn)不同設(shè)備之間互聯(lián)互通的橋梁。通過Airplay，平板電腦、智能手機(jī)、照相機(jī)、娛樂音響，甚至是其他智能家居設(shè)備都可以實(shí)現(xiàn)無縫鏈接。

    因此，對(duì)于蘋果iTV電視而言，沒有把過多的精力放在面板等硬件產(chǎn)品上，它凸顯的是內(nèi)容、服務(wù)、應(yīng)用的重要性，尤其是圍繞應(yīng)用而衍生出的無限的體驗(yàn)資源。這與目前彩電廠商過分強(qiáng)調(diào)畫質(zhì)形成鮮明對(duì)比，對(duì)電視而言，究竟什么才是用戶最需要的，蘋果給出了自己的答案。

    “蘋果做電視對(duì)中國(guó)企業(yè)的最大威脅，很有可能在于顛覆我們對(duì)智能電視的既有思維，導(dǎo)致我們做智能電視不得不放棄重新開始�！眲⒉綁m提出這樣的擔(dān)憂。在劉步塵看來，短期內(nèi)，中國(guó)彩電企業(yè)可以暫居“避風(fēng)港”，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，蘋果iTV電視帶來的是商業(yè)模式上的變革，這對(duì)國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)的啟發(fā)意義是無法估量的。

    誰(shuí)受蘋果負(fù)影響最大？

    蘋果iTV電視的出現(xiàn)，不可避免要觸動(dòng)彩電業(yè)敏感的神經(jīng)。但可以預(yù)測(cè)，短期內(nèi)，這種觸動(dòng)產(chǎn)生的沖擊是微弱的。因?yàn)�，蘋果iTV電視超乎現(xiàn)實(shí)的智能化體驗(yàn)離中國(guó)消費(fèi)者尚遠(yuǎn)，國(guó)產(chǎn)彩電智能化水平普遍較低，從創(chuàng)新性上來講，國(guó)內(nèi)沒有任何一家企業(yè)可以與之匹敵。

    長(zhǎng)虹深圳分公司市場(chǎng)總監(jiān)張亮認(rèn)為，蘋果進(jìn)入電視領(lǐng)域，最擔(dān)心的企業(yè)應(yīng)該是三星。實(shí)際上，單從智能化體驗(yàn)來看，蘋果iTV電視與三星SMART智能電視確有重合。Airplay是蘋果重要的分享工具，與之功能相似的是，三星allshareplay無線云共享服務(wù)幾乎就是其翻版，三星借此同樣實(shí)現(xiàn)了不同設(shè)備之間的互聯(lián)互通。另外，語(yǔ)音控制、面部識(shí)別、App商城，以及最基本的網(wǎng)絡(luò)瀏覽等功能，三星SMART智能電視也已經(jīng)完全兼容并包。假如蘋果iTV電視能夠豐富上述功能，并做到推陳出新，這對(duì)三星來說無疑是巨大的打擊。

    來自NPD的調(diào)查顯示，三星平板電視2012年第一季度北美市場(chǎng)份額達(dá)35.1%。在被稱為“下一代電視”的智能電視領(lǐng)域，三星具有47.3%的市場(chǎng)份額。

    為了保持既有的市場(chǎng)地位，三星不斷在重新定義電視的智能化標(biāo)準(zhǔn)，而憑借超高的用戶忠誠(chéng)度，蘋果極有可能一舉把智能化生活推向消費(fèi)者。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，蘋果大有引領(lǐng)智能電視消費(fèi)新潮流的趨勢(shì)。畢竟，蘋果iTV電視已經(jīng)有了“蘋果” 這個(gè)龐大的母體，背靠蘋果這棵大樹，iTV已經(jīng)占據(jù)了品牌先機(jī)。

    康佳研發(fā)中心運(yùn)營(yíng)經(jīng)理吳杰坤表示，蘋果iTV電視依靠itunes和app商城積累的龐大用戶群，以及豐富的應(yīng)用、方便的支付手段和品牌影響，會(huì)搶占國(guó)內(nèi)和日韓廠家的智能電視高端機(jī)型的增量市場(chǎng)�？梢酝茰y(cè)，以三星為代表的高端智能電視廠商或?qū)⑹桩?dāng)其沖，與蘋果的這場(chǎng)正面交鋒在所難免。

    蘋果iTV電視在中國(guó)的阻力

    根據(jù)分析師Munster預(yù)測(cè)，蘋果會(huì)在明年年初推出一款蘋果電視產(chǎn)品，價(jià)格在1500到2000美元之間，有42英寸和55英寸兩款選擇。

    遵循著封閉式開發(fā)的優(yōu)良傳統(tǒng)，蘋果之所以不倉(cāng)促推出電視產(chǎn)品，不是因?yàn)橐呀?jīng)放棄，而是還未做好充足準(zhǔn)備。Munster撰文指出，蘋果要做，一定會(huì)做一個(gè)讓大家眼前一亮的產(chǎn)品，甚至是創(chuàng)造一些新的需求，而不是替換現(xiàn)有的電視。

    但一個(gè)現(xiàn)實(shí)的難題是，蘋果iTV電視要想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)障礙重重。僅靠一款產(chǎn)品橫掃中國(guó)的巔峰奇跡恐怕不會(huì)在智能電視身上重演。

    首先，智能電視不是手機(jī)，它的內(nèi)容將不可避免受到中國(guó)政府的審查與限制。谷歌退出中國(guó)即是內(nèi)容審查的前車之鑒。不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，或許蘋果iTV電視會(huì)打“擦邊球”，通過與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商合作，巧妙避過在節(jié)目?jī)?nèi)容上的苛刻審查。

    事實(shí)上，彩電廠商與內(nèi)容商聯(lián)姻的案例不勝枚舉，百視通、華數(shù)等在線內(nèi)容供應(yīng)商備受智能電視企業(yè)青睞。蘋果是否愿意放下身段，與之達(dá)成利益捆綁十分關(guān)鍵，否則蘋果在華遭遇的政策風(fēng)險(xiǎn)將大于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

    其次，蘋果iTV電視如何打通銷售渠道。在家電評(píng)論家梁振鵬看來，蘋果在電視領(lǐng)域重蹈失敗覆轍的可能性非常大，因?yàn)閺臍v史來看，沒有一個(gè)IT企業(yè)能成功進(jìn)入彩電行業(yè)。在中國(guó)，蘋果缺少傳統(tǒng)家電市場(chǎng)必須的銷售渠道。借助何種渠道才能把蘋果電視送抵消費(fèi)者，這將是蘋果優(yōu)先考慮的問題。幸運(yùn)的是，聯(lián)想智能電視的出現(xiàn)或能成為蘋果的福音，同為IT企業(yè)涉足電視，聯(lián)想如何運(yùn)作將為蘋果提供有益的借鑒。

    最后，蘋果iTV電視如何在透明競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中謀利。DisplaySearch大中華區(qū)副總裁謝勤益認(rèn)為，“電視行業(yè)是成熟市場(chǎng)，利潤(rùn)不高，蘋果如何在成熟市場(chǎng)獲得高毛利率，對(duì)其是最大挑戰(zhàn)�！碧O果iTV電視最低售價(jià)為1250美元，最高為1600美元，這個(gè)售價(jià)難以與高端機(jī)的價(jià)位匹配，更比不過即將上市的OLED電視。另外，傳統(tǒng)彩電企業(yè)沒有暴露出明顯的劣勢(shì)，因此借助蘋果概念改變現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局并不現(xiàn)實(shí)。蘋果iTV電視除了常規(guī)的盈利模式外，是否能創(chuàng)造性的開辟新的盈利點(diǎn)，業(yè)界對(duì)此既抱有期待同時(shí)又持有懷疑態(tài)度。

    即便沒有人能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)蘋果iTV電視的前景，但消費(fèi)者和彩電同行都對(duì)此充滿了期待。因?yàn)椋�開發(fā)蘋果iTV電視不僅僅是喬布斯的臨終遺愿，也寄托了一代人對(duì)劃時(shí)代電視產(chǎn)品的無限向往。對(duì)做慣了傳統(tǒng)彩電的中國(guó)企業(yè)而言，這一革命性產(chǎn)品將給他們帶來思維上的碰撞，從研發(fā)到盈利模式，開闊國(guó)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路。