電視開機率降低 云電視難當救世主

    日前有相關消息稱，北京地區(qū)電視機開機率已經從2008年的70%降至現(xiàn)在的30%。電視開幾率逐漸下降，主要是電視所能提供的內容越來越不能滿足年青一代的需求。電視內容不論從豐富性還是從互動性上，都遠遠不如電腦和智能手機，因此越來越多的年輕觀眾投向了電腦和智能手機的懷抱，傳統(tǒng)電視在開機率下降的同時也面臨著觀眾老齡化問題。

    電視開機率低，直接影響到了電視的市場銷售。越來越多的年輕人拋棄了電視，因此在電視產品更新?lián)Q代問題上就不太熱衷。如此一來，電視機的再銷售就成了問題。尤其是在目前的市場環(huán)境下，在成本壓力上升、企業(yè)競爭上揚及終端消費市場遇冷的情況下，年輕消費者對電視產品這一無所謂的態(tài)度更讓電視企業(yè)傷心。大多電視企業(yè)認為，想要電視機市場有所增長，必須得想辦法將年輕消費者拉倒電視旁，否則電視機市場堪憂。

    然而將年輕消費者重新拉回電視機旁是很難的事情。

    傳統(tǒng)電視之所以被年輕消費者逐漸遺忘，與其本身的功能性質不無關系。傳統(tǒng)電視機的內容設置完全由電視臺把控，電視臺播什么內容，觀眾只能被迫接受什么內容，現(xiàn)狀卻是衛(wèi)視電視臺大多播放的內容高度重復，往往一個電視臺播放的內容其他電視臺也會接連播出，這種情況下觀眾就逐漸對電視的播放內容失去的興趣。

    其次，傳統(tǒng)電視只能純粹的為受眾輸送固定的電視節(jié)目，不僅缺少了有效的互動性，同時節(jié)目的相對匱乏也讓熱愛節(jié)目多樣性的年輕消費者無法接受，因此傳統(tǒng)電視逐漸淪為中老年人打發(fā)時間的工具一點也不用驚奇。

    傳統(tǒng)電視受其本身的技術特性所限，在網絡時代逐漸發(fā)達、用戶對互動性和內容要求越來越高的當下，逐漸受冷落也是大勢所趨，但全球的電視企業(yè)顯然不打算就此讓電視光榮落幕，因此互聯(lián)網電視、智能電視、云電視相繼上場。

    互聯(lián)網電視在國內市場幾乎沒開始推廣就先落幕，其后的智能電視卻在國內市場引起了極大的轟動，相關企業(yè)也因智能電視的出現(xiàn)獲得不同程度的成功。智能電視與傳統(tǒng)電視的最大不同在于，在傳統(tǒng)電視的技術基礎上加入了智能功能，包括在線瀏覽、在線影視、在線游戲等與電腦無異的功能讓用戶重新認識了電視。智能電視出現(xiàn)之初也受到了行業(yè)內人士的詬病。智能電視的概念性明顯強于實用性、內容豐富性并未達到宣傳效果、操作系統(tǒng)并不十分方便、反應并不迅速等問題都成了智能電視繼續(xù)發(fā)展的障礙，因此相關企業(yè)在積極推廣智能電視的同時也在承受來自業(yè)界和消費市場的雙重壓力。

    在智能電視逐漸火熱之后，國內企業(yè)嘗到了智能電視的甜頭：自液晶電視出現(xiàn)后，國內電視企業(yè)市場表現(xiàn)首次以壓倒性的優(yōu)勢戰(zhàn)勝了外資電視，因此國產電視將更多的精力放在智能電視上也無可厚非，而云電視便是在這樣的背景下順應而出。

    云電視嚴格說來屬于智能電視的升級版產品，不論操作系統(tǒng)還是內容呈現(xiàn)上都只是對智能電視做了一定升級，而并無太多改變：云電視大都搭載了電視專用安卓系統(tǒng)、在內容呈現(xiàn)上更為豐富、操作更方便、體感游戲反應更為靈敏……重要的是，云電視大都實現(xiàn)了電視微博、電視QQ、多屏互動等功能。自此，國內電視企業(yè)正式將電視實現(xiàn)了IT化，從而徹底擺脫了純粹的電視產品生產。

    在傳統(tǒng)電視逐漸被忽略的今天，智能電視和云電視的出現(xiàn)被認為是電視消費市場的救星，那么這種看法正確嗎？

    相關數(shù)據(jù)顯示，云電視更吸引年輕消費者的關心，然而不少年輕消費者購買了云電視之后卻沒有完全發(fā)揮出特殊功能，大部分時間仍然將這些產品當做最普通的電視來用。消費者忽略云電視的功能，原因之一是由于消費者消費意識培養(yǎng)還不夠，筆者也在家電賣場碰到過類似情況，當促銷員將一款云電視介紹給消費者時并不能得到認同，大多消費者搞不懂電視的這些新功能，認為這些功能都是企業(yè)附加進去以提高電視價格的籌碼而已。

    另外的原因也在于云電視技術目前還未真正成熟。

    云電視技術雖然已經十分豐富，幾乎與電腦無異，但在實際的操作性上還有待提升。筆者試用過多款云電視之后的最大感觸就是：功能很多、操作方便性有待提升。云電視的內容及程序提供都非常豐富，但卻得不到大多年輕消費者的信賴，操作起來十分麻煩也是很重要的原因。大多年輕消費者已經使用習慣電腦，而電腦在經過多年的技術改革之后基本反映速度都很快，不用延時；反觀云電視，由于技術還處在初級階段，搭載的系統(tǒng)也不完全是為電視量身打造的，因此在反映速度、反映靈敏度等方面都有不足，消費者在使用起來非常不方便，久而久之云電視的這些功能也就成了擺設。

    某國產電視CEO在接受采訪時說到，目前國內智能電視的接通率僅為六成多，這意味著在少數(shù)接受新型電視的消費者當中，還有接近四成的人是完全不用電視的這些新功能的，這不僅會造成智能電視的資源浪費，也于改善電視開機率、保護電視受眾人群無異。云電視若果只是停留在目前的狀態(tài)，也擔當不起拯救電視市場的重任。