全球LCD公共顯示市場(chǎng)墮入低迷期？

    由于近年來(lái)全球平板電視市場(chǎng)停滯不前，平板顯示器（FPD）制造商，特別是LCD廠商，已把目光投向如數(shù)字標(biāo)牌等商用市場(chǎng)，以期增加大尺寸產(chǎn)品的銷(xiāo)量和利潤(rùn)。公共顯示器（PD）或大屏幕顯示器（LFD）市場(chǎng)在2009-2011年間保持了平穩(wěn)地增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度為65%。PD/LFD市場(chǎng)包括電子菜牌，課堂互動(dòng)白板（IWB），戶外數(shù)字廣告牌和其它非消費(fèi)用FPD。

    在PD / LFD市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)，LCD逐步取代等離子時(shí)，LCD在11年第4季度經(jīng)歷了過(guò)去3年來(lái)首次的環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)。據(jù)NPD DisplaySearch最近公布的季度平板公共顯示市場(chǎng)出貨量及前景預(yù)測(cè)報(bào)告，至少26-37英寸產(chǎn)品的全球出貨量出現(xiàn)了環(huán)比下跌。雖然近幾年來(lái)，PD市場(chǎng)有過(guò)多次環(huán)比下降，但之前，這都發(fā)生在等離子產(chǎn)品領(lǐng)域而不是LCD領(lǐng)域。

    圖1：全球FPD商用公共顯示器出貨量（按產(chǎn)品技術(shù)類(lèi)型分）

Source: NPD DisplaySearch Quarterly FPD Public Display Shipment and Forecast Report

    與消費(fèi)電視市場(chǎng)相比，大尺寸FPD的商用市場(chǎng)規(guī)模仍然很小。但這些商用產(chǎn)品的復(fù)雜、專業(yè)的特性帶來(lái)了遠(yuǎn)高于消費(fèi)應(yīng)用市場(chǎng)的收入和利潤(rùn)。

    表面上，商用顯示器與同規(guī)格的消費(fèi)電視似乎沒(méi)什么不同，尤其是在尺寸和分辨率方面；但多數(shù)廠商在生產(chǎn)設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)預(yù)先考慮它的戶外使用環(huán)境。比如，在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中使用更先進(jìn)的材料，以滿足商業(yè)安裝的嚴(yán)格需求。這些特殊的材料包括，為應(yīng)對(duì)露天環(huán)境中不可控光源干擾的高亮度背光板，以及可有效減少殘影的獨(dú)特的液晶材料。另外，還會(huì)提供其它功能，如定制化的超窄邊框電視墻，或是互連的互動(dòng)觸摸功能白板，甚至是透明設(shè)計(jì)。

    “數(shù)字標(biāo)牌等商用平板顯示市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間，” DisplaySearch的PC和大尺寸商用顯示副總裁Chris Connery說(shuō)：“然而，我們?cè)谠噲D量化這個(gè)市場(chǎng)時(shí)遇到了難題，那就是多數(shù)使用者會(huì)用消費(fèi)級(jí)電視來(lái)應(yīng)付hang-and-bang方案�！�

    目前，公共顯示器市場(chǎng)仍以32英寸產(chǎn)品為主（與LCD電視市場(chǎng)相同），占比最大的是26-39英寸產(chǎn)品。然而，這個(gè)市場(chǎng)很大程度上是以消費(fèi)級(jí)電視替代或是采用了消費(fèi)電視用面板。因此，在量化這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模及其增長(zhǎng)時(shí)，業(yè)內(nèi)人士往往忽略低于40英寸的產(chǎn)品段。相比于40英寸以下產(chǎn)品遭遇的衰退，超大尺寸產(chǎn)品的份額在11年Q4有了顯著的增加。尤其亮眼的是，夏普為充分利用其第10代線產(chǎn)能而生產(chǎn)的70英寸面板，推動(dòng)了交互式白板市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

    表1：全球LCD公共顯示器出貨量/成長(zhǎng)

Source: NPD DisplaySearch Quarterly FPD Public Display Shipment and Forecast Report

    “雖然在消費(fèi)領(lǐng)域被視為一種警示，但在商用領(lǐng)域，單位出貨量環(huán)比下降是很正常的，” Connery指出：“公共顯示市場(chǎng)是基于項(xiàng)目的，沒(méi)有季節(jié)性差異。比如，漢堡王即將在美國(guó)范圍內(nèi)全面推出電子菜牌的項(xiàng)目。只是，廠家對(duì)市場(chǎng)和相關(guān)的全球性重大項(xiàng)目需要進(jìn)行定期監(jiān)控以確保市場(chǎng)成功�！�