巨虧之下謀轉型 日本家電沒落還是涅槃

    最近，一份調查引起了我的興趣。據(jù)日本NikkeiBP調查顯示Apple/蘋果品牌成為日本人民最受歡迎的品牌，不僅僅在手機領域，而是整個品牌比較下來。

    參與NikkeiBP的是5.2萬名日本成年人。有趣的是調查發(fā)生在去年11-12月期間。那時候蘋果還未發(fā)布他們的NewiPad。

    調查的結果很出人意料，似乎又在人意料之中，不過曾經(jīng)風靡全球的日本電子，無論是隨身電子產(chǎn)品，還是家電品牌，都擁有無數(shù)鼎鼎有名的品牌，最后落個被蘋果超越的地步，不得不讓人有些噓唏。

    至今筆者回家，每每提到電視，父輩們總是念念不忘提到“樂聲”電視，對其畫質贊嘆有佳。而在十幾二十年前的八九十年代，國內許多家電產(chǎn)品曾經(jīng)被日本家電占據(jù)成幾乎完全壟斷之勢。而如今，明顯已經(jīng)是今非昔比了。

    日本巨頭虧聲一片

    財報顯示，2011財年，全球液晶顯示器龍頭夏普預計凈虧損38億美元，曾獨霸家電業(yè)的索尼預計虧損29億美元，而另一巨頭松下凈虧損預計將擴大到102億美元，不僅創(chuàng)松下年度虧損紀錄，也將創(chuàng)下日本制造業(yè)企業(yè)年度虧損新高。東芝、日立等不是大幅虧損就是贏利急劇下降，尤其在顯示面板、電視機等利潤豐厚的領域。

    2011年，日本東北部海岸9.0級地震，并引發(fā)海嘯，對日本東北地區(qū)造成嚴重的破壞，地震似乎成了日本家電集體虧損的導火索，索尼、夏普、東芝等企業(yè)均在財報中提到，地震和海嘯導致公司的銷售減少。

    日本家電業(yè)衰退，更在于脆弱的日元價格結構，美國對日本實行經(jīng)濟制裁及日元匯率的不斷走高，日本制造企業(yè)必然遭受巨大的出口壓力，這樣的經(jīng)濟背景決定日本的企業(yè)注定長期在微利邊緣掙扎，這或許是日本家電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)集體虧損的根本原因。

    韓企崛起日企轉型求崛起

    相對于不少媒體動輒用“日落西山”、“沒落”等字眼來看待日本家電業(yè)，筆者倒覺得并不盡然。雖然相比曾經(jīng)輝煌的時候，日本家電的光環(huán)已經(jīng)不再，但是敗背后整個日本家電的轉型，卻依舊蘊藏著不少力量。

    相較日本家電的沒落，韓國家電巨頭在這些年的發(fā)展可以用“飛速”來形容。韓國三星等企業(yè)不僅在研發(fā)投入上追趕著索尼，而且最近10多年三星果斷地從其他國家或公司引入技術，并最終成就了強大的自主研發(fā)能力，以致三星如今不僅在液晶電視生產(chǎn)方面令日系家電望塵莫及，而且其即將推出的大畫面OLED電視更令日本企業(yè)自愧弗如。

    而在當前不少行業(yè)均視為重要市場的國內市場，國產(chǎn)家電品牌的崛起，憑借更加本土化的優(yōu)勢，加上網(wǎng)店滲透的天生優(yōu)勢，在中低端市場已經(jīng)擁有絕對的市場份額。

    不過，近期各大日本家電巨頭集體換帥的決定，顯示各大企業(yè)并沒有忽視目前的狀況。求變、轉型是這些傳統(tǒng)日本家電企業(yè)的共同動向。

    剝離利潤率低的傳統(tǒng)業(yè)務并加速產(chǎn)品生產(chǎn)的外包成為日本家電企業(yè)不約而同的選擇。如在將電視業(yè)務分割成LCD電視、外包和下一代電視機業(yè)務三大部門的基礎上，索尼已將持有的液晶顯示器合資企業(yè)S-LCD近50%的股份出售給合資方三星。

    無獨有偶，松下已決定削減等離子電視面板產(chǎn)能，并將位于日本兵庫縣尼崎市的第三等離子面板正式實施停產(chǎn)，同時將出售千葉縣茂原市的液晶顯示面板廠。

    而曾經(jīng)的日本彩電老牌日立更是將要推出這一利潤日漸趨于微博的行業(yè)，而將更多的精力用在電力、信息通信、水處理、建設機械、高性能材料、交通、物流等領域。

    而且盡管在市場的占有率上處于下滑的地位，日本家電仍然擁有兩大核心優(yōu)勢。其一便是技術，特別是黑電企業(yè)眾多核心技術以及面部技術主要都掌控在日本家電手中，在整個行業(yè)上游端依舊擁有話語權。其二，日本家電放棄的是一些盈利日趨薄弱的產(chǎn)品線，而有著無限價值的是多年積累的品牌，技術的轉型加上新的市場策略調整。日本家電是否將迎來鳳凰涅盤恐怕并不是太久的事情。