宜家TCL跨界聯(lián)姻：共同尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)

    全球最大家居集團(tuán)宜家(IKEA)，攜手TCL多媒體公司，進(jìn)軍消費(fèi)電子市場(chǎng)。這場(chǎng)跨界聯(lián)姻，被認(rèn)為是雙方聯(lián)手共同尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，利好雙方。

    從宜家獲悉，該集團(tuán)將推出合并電視及影音系統(tǒng)組合家具，家具內(nèi)藏有液晶體電視柜，配有無(wú)線低間喇叭的聲音系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)接駁裝置，以及CD、DVD及Blue-ray播放器等。

    這些組合家具初步計(jì)劃于今年6月在歐洲五座城市推出，今年秋季推廣到七個(gè)歐洲國(guó)家，2013年春季推廣到其他市場(chǎng)。

    對(duì)于宜家而言，也意味著其從單一式家具提供商向綜合家具提供商轉(zhuǎn)變的步伐在提速。

    但整合的難度恐怕不小。因?yàn)殡娨暤拇笮�、擺放位置等細(xì)節(jié)需要顧客根據(jù)自身喜好以及空間大小來(lái)調(diào)整，如果以固定搭配的方式限制，消費(fèi)者可能失去一些體驗(yàn)上的自由感。

    宜家能幫TCL獲得更多的合作資源以及未來(lái)合作發(fā)展空間，緩解目前TCL的盈利困局。

    中金公司研報(bào)顯示，華星光電對(duì)TCL的負(fù)面影響正逐漸體現(xiàn)。2011年公司面板收入1.31億元,虧損1.46億元。多媒體海外業(yè)務(wù)還未盈利,但LCD電視海外銷量快速增長(zhǎng)82%,表明公司在開(kāi)拓新興市場(chǎng)方面已經(jīng)吸取了很好的經(jīng)驗(yàn),2012年海外業(yè)務(wù)有望扭虧為盈。

    事實(shí)上，在歐美家居市場(chǎng)日趨飽和、房產(chǎn)調(diào)控波及中國(guó)整體家居零售市場(chǎng)的背景下，宜家尤其是中國(guó)的表現(xiàn)已算搶眼。

    在2011財(cái)年中，宜家中國(guó)銷售額超過(guò)49億元人民幣，較上年同期增長(zhǎng)20%。宜家2011財(cái)年總收入達(dá)25.2億歐元，銷售增長(zhǎng)最大的國(guó)家分別是俄羅斯、中國(guó)和波蘭。

    零售研究人士分析，與TCL合作并非是宜家在開(kāi)拓家具以外領(lǐng)域方面的首次嘗試。該集團(tuán)曾與美國(guó)惠而浦公司聯(lián)合研發(fā)家電產(chǎn)品，還銷售過(guò)與伊萊克斯公司合作研發(fā)的家電產(chǎn)品。在經(jīng)濟(jì)前景并不明朗的前提下，宜家此舉無(wú)疑是在尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，以加速擴(kuò)張步伐。

    記者查詢宜家財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，宜家商品銷售價(jià)格平均每年降低2%~3%，2011財(cái)年其價(jià)格降幅達(dá)到2.6%。宜家方面介紹，為了布局中國(guó)的二、三線城市，所以一直都在降價(jià)。

    今年3月，瑞典宜家宣布，未來(lái)將加速在中國(guó)的擴(kuò)張。2月初，宜家在中國(guó)的第10家連鎖店在天津開(kāi)張，6月份第11家店將在江蘇無(wú)錫開(kāi)業(yè)。從目前到2016年，宜家計(jì)劃每年在中國(guó)增開(kāi)3家店。