冠捷全球總裁段振華：顯示器小品牌機(jī)會越來越少

    目前，顯示器市場在萎縮，去年萎縮了3.3%，今年肯定繼續(xù)，第一季、第二季公布的預(yù)期是萎縮6%。

    現(xiàn)在的市場，總結(jié)起來主要是三個問題。第一，人工成本在上漲，今年人工約上漲20%；第二，材料成本在上漲；第三，市場在萎縮。另一方面就是主流規(guī)格要升級。今年顯示器面板市場的主流是往大尺寸方向發(fā)展。

    過去艾德蒙科技（AOC）倡導(dǎo)的是“海鮮模式”，強(qiáng)調(diào)物美價廉，做的是中國8億人的生意�，F(xiàn)在中國社會轉(zhuǎn)型趨勢明顯，有6億人是“有錢人”，但是這6億人的市場我們賣得沒有三星、LG好，因為他們不在乎多花一點錢去買更好的產(chǎn)品，這就是品牌的軟實力，最后的決戰(zhàn)也在這里。

    我們今年開始會找人，向競爭對手學(xué)習(xí)，怎樣往中高端走。今年AOC還會從軟實力著手，提升品牌價值。初步規(guī)劃，AOC會從6~10個省區(qū)試點，摸著石頭過河。

    現(xiàn)在AOC在全球顯示器市場的排名大概在第五名到第六名，今年銷量將突破2500萬臺。對AOC來說，做高端市場是另外一塊東西，以前的思維應(yīng)該要做很大的改變。

    我們以前就是屬于國美、大中那個概念，因為以前我們要把規(guī)模跟影響力做出來，可是現(xiàn)在要更精致一點，所以要找團(tuán)隊，然后市場調(diào)查。就好比賣電視，國內(nèi)的創(chuàng)維、海信的銷售主力基本在40寸到50寸，超過50寸用戶就買 3S（Sony、Sharp、Sam-sung）。這是不同的消費群，所以我一直告訴我的團(tuán)隊，品牌沒到那個價值的時候，你硬去推，只會適得其反。

    回到顯示器，我們現(xiàn)在在推21.5寸、23寸、27寸，甚至我們將來會推29寸的，這個市場小品牌機(jī)會會越來越小，我不是說洗牌，而是小品牌想趕上這一波升級，至少有一半會很難支撐。中國市場去年銷量最大的規(guī)格是19W，但19W的面板馬上要停產(chǎn)，緊跟著市場主流的規(guī)格就會升級�，F(xiàn)在27寸顯示器中國AOC賣得最好。

    現(xiàn)在大家認(rèn)為顯示器已是一個下行的市場，可是我認(rèn)為對我們品牌的機(jī)會來講比以前好。根據(jù)去年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，前六大品牌成長很多，包括AOC。

    顯示器市場，60%是B2B的市場，40%才是B2C。所以我們把產(chǎn)品賣給企業(yè)、賣給學(xué)校，AOC在B2B的機(jī)會比較大，基本算是我們的強(qiáng)項。我們的弱項是在B2C，因為我們的品牌拉力不夠，所以現(xiàn)在必須提升品牌的軟實力。

    今年下半年微軟有可能發(fā)布Windows　8，觸控技術(shù)會成為熱點，AOC就是專注在硬件，所以包括觸摸功能這些產(chǎn)品技術(shù)都會有。云計算時代來臨以后，我認(rèn)為很可能PC就不存在了，真正云計算時代的硬件恐怕就不叫個人電腦了。所以AOC要契合市場的話，基本上會跟著云端走。