以規(guī)模博話語權(quán) 國(guó)產(chǎn)彩電廠商“千億”之路

    近期，成為千億企業(yè)或以千億為目標(biāo)再次成為家電企業(yè)共同談?wù)摰脑掝}。去年，長(zhǎng)虹已提出2013年?duì)I收突破1000億元，今年格力電器的營(yíng)收目標(biāo)為1000億元；TCL(微博)集團(tuán)3年目標(biāo)是躋身“千億俱樂部”；格蘭仕2015年突破1000億元……

    日系家電和歐美巨頭的衰弱，全球家電行業(yè)讓出許多份額，讓我國(guó)家電企業(yè)看到了前進(jìn)的空間，CRT電視的全面停產(chǎn)，電視的更新?lián)Q代，更是堅(jiān)定了家電廠商擴(kuò)大生產(chǎn)的決心，以“千億”為目標(biāo)奮斗。我們可以看到，三星已經(jīng)成功了，它的成功在于三星擁有自己的核心技術(shù)，并在全球范圍內(nèi)建立了自己的品牌地位。而我國(guó)家電企業(yè)，也在積極備戰(zhàn)，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃，建立研發(fā)體系。

    就我國(guó)家電市場(chǎng)的銷售情況來看，一、二線城市的家電消費(fèi)情況已基本飽和，三、四線城市成為各大廠商爭(zhēng)相擴(kuò)展的新目標(biāo)，城鎮(zhèn)化及技術(shù)升級(jí)為國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)打開了新的成長(zhǎng)空間。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村用戶家庭平板電視擁有率仍較低，使用CRT電視的家庭大有人在，而新生代農(nóng)民工對(duì)新事物的接受能力較強(qiáng)，他們的觀點(diǎn)對(duì)基層地區(qū)的消費(fèi)有不小的影響力。隨著CRT電視的淘汰出局，液晶電視、3D電視或者智能電視將會(huì)成為新生代農(nóng)民工的選擇，國(guó)內(nèi)平板電視的需求量也會(huì)隨之不斷增加。

    中國(guó)企業(yè)由于缺乏核心技術(shù)，所以在全球家電行業(yè)占有的比例還較小，想要實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)必須遵循“水到渠成、做大先做專做精做強(qiáng)”的經(jīng)營(yíng)規(guī)律，只有做大規(guī)模，才能增強(qiáng)議價(jià)權(quán)，削弱暫時(shí)無法自主的上游權(quán)力。家電企業(yè)只有致力于產(chǎn)品、商業(yè)模式、創(chuàng)新思維，從競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橄�費(fèi)者導(dǎo)向，做好品牌建設(shè)，才能基業(yè)長(zhǎng)青。否則，欲速則不達(dá)，千億夢(mèng)想很可能會(huì)變成幻想。