蘋果ITV“臨產”智能電視戰(zhàn)爭乍起

    在日系彩電廠商如索尼、日立、夏普等液晶電視業(yè)務都爆出巨額虧損的同時，蘋果智能電視iTV正在孕育而生。日前，美國投資銀行Jefferies分析師米謝克表示，使用iOS系統的蘋果互動電視將于今年5月或6月投產，首批產量在200萬臺到500萬臺，并于本年年底開始銷售，蘋果媒體部負責人對此并未予以否認。

    對于東莞電子產業(yè)來說，蘋果智能電視帶來了其在莞供應鏈擴軍的可能性。業(yè)內人士認為，全新產品帶來的全新配套需求，或將導致蘋果原有供應鏈的洗牌，使一些電視機配件制造企業(yè)有機會進入蘋果供應鏈。一方面推動智能電視的普及，做大市場蛋糕;另一方面作為新的增長點，拉動電子產業(yè)升級。

    來勢洶洶的iTV

    在蘋果對播放器及手機等終端市場風靡十年之際，智能電視強勢來襲。

    事實上，米謝克此前就曾指出，日本聲寶公司會在今年2月開始為iTV生產液晶體屏幕，預計首批有500萬至1000萬部。同時，蘋果媒體部負責人也表示，蘋果布局中國智能電視已經取得實質性進展。

    然而，在智能電視領域，蘋果并不是先行者。GoogleTV早在2010年便推出，并陸續(xù)推出兩款第二代平板電視。國內廠商聯想、電信也已紛紛加入智能電視陣營，中國海信集團推出全球首款個人智能電視，采用GoogleAndroid系統，聯想也在今年初推出Android4.0系統K91SmartTV。

    據了解，蘋果公司設計的iTV是一款能以聲音及手勢控制的智能電視，盡管其并未在智能電視領域搶得先機，但按照蘋果的慣用策略，在渠道拓展方面，將很可能再次牽手中國運營商。業(yè)內人士認為，不排除中國移動、中國聯通、中國電信將爭取成為蘋果電視代理商的可能。

    面對來勢洶洶的蘋果智能電視，差異化競爭成為了國內各大智能電視廠商的應對之策。長虹企業(yè)策劃部的部長劉海此前對媒體表示：“智能電視應用范圍很寬泛，長虹推出有別于谷歌、蘋果、聯想更具有優(yōu)勢的語音控制電視，識別各種語言，本土覆蓋力更強。”而聯想集團高級副總裁、移動互聯及數字家庭業(yè)務集團總裁劉軍則透露，聯想的智能電視可能是先在一些大型的城市開始，逐漸到四到六級市場這樣一個方式。

    “智能電視步入快速提高期，預計今年智能電視滲透率達到20%，未來五年都是爆發(fā)期，國外巨頭布局較早，蘋果在行業(yè)起到技術引領作用，家電廠商必然面臨很大壓力，中國家電商場需盡快打破技術壁壘。”西南證券家電分析師李輝如是說。

    全新的供應鏈?

    “東莞有大量的電視機配件制造商，但電視整機制造企業(yè)比較少，更不用說品牌�！痹跂|莞市電子行業(yè)協會秘書長尹建文看來，蘋果智能電視對國內各大電視品牌形成的競爭壓力，在東莞電子產業(yè)內并不存在。相反，由于目前國內電視機市場是由幾大品牌通過垂直整合所掌控，蘋果智能電視的誕生或許會為這個市場帶來新的活力，也使東莞眾多的電視機相關制造企業(yè)獲得新的機遇。

    眾所周知，蘋果擁有iPhone、iPad、iPod、Mac等幾大系列產品，每個系列產品都會衍生出一條綿長的供應鏈，像樹根一樣繁密。 而在東莞，有數以千計的企業(yè)依附在這幾大系列產品所衍生的供應鏈上。那么，蘋果智能電視作為一款新的產品，會否衍生出一條全新的供應鏈?

    凱勵電子廠是蘋果的電容器供應商，主要生產和銷售金屬化膜電容器、電阻等電子產品的企業(yè)，其生產的無鹵化電容器，被用于蘋果MacbookPro筆記本電腦上。同時，該公司也為創(chuàng)維、海爾、索尼等電視巨頭供貨。對于即將面世的蘋果智能電視，該公司副總經理易建軍認為，這款新的產品會為東莞相關電子企業(yè)帶來一些機遇，但并不足以形成一條新的供應鏈�！爸悄茈娨暸c電腦在很多零配件的需求上是共享的�！痹谝捉ㄜ娍磥�，這是蘋果iTV無法衍生全新供應鏈的主要原因�！耙噪娫礊槔�，用在智能電視上和MacbookPro筆記本電腦上的是一樣的，對面板和其他一些配件的需求也很相近�！币捉ㄜ娬f，正因此，即使蘋果公司針對智能電視提出新的配件要求，相關企業(yè)也能夠通過研發(fā)和技術升級來達成。“可能在半導體等部件上會有新的需求，也會有新的供應商進入，但整個需求量都不足以形成新的供應鏈�！币捉ㄜ娬f，因此，智能電視并不會帶來大規(guī)模的供應鏈擴軍。

    但畢竟，蘋果智能電視會產生新的需求，也會有相應的供應商。樟木頭一家電子企業(yè)負責人向記者透露，該公司目前為一些國內電視機品牌供應零配件，蘋果智能電視進入國內市場之后，會對國內電視品牌形成競爭，因此就算無法進入蘋果供應鏈，也有利于配件制造企業(yè)提升議價能力。

    業(yè)內人士也認為，新的產品會使蘋果公司改變部分訂單分布，在一些新供應商進入的同時，原有的利益分配比例或被改變。而東莞電子企業(yè)應該從增量中盡可能占得更大的比例。

    推動產業(yè)升級

    尹建文告訴記者，由于智能電視是市場趨勢所在，因此目前很多東莞電子企業(yè)已經在按照新的要求組織生產。然而，目前國內電視機市場是由幾大彩電巨頭所掌控，因此要推出新的品牌，從而加速智能電視的普及不僅成本高昂，而且難度較大。

    事實上，滿懷熱情的中國彩電企業(yè)在推廣智能電視的過程中發(fā)現，它們遇到了一個幾乎無法克服的瓶頸——智能內容不足。而蘋果智能電視的出現或有利于改變這一現狀�！耙詉Phone4為例，正是這款手機的出現使人們更清晰地看到智能手機時代的來臨，使手機廠商的重心從工業(yè)設計和硬件等基礎功能轉移到操作系統生產建設，同時也加速了一批非智能手機的死亡。”業(yè)內人士認為，一款標志性的產品誕生，會使整個市場蛋糕迅速做大，智能手機市場是一個很好的例子，而蘋果智能電視或將起到與iPhone4相似的作用。

    尹建文認為，蘋果對其供貨商有較高的要求，尤其在管理和研發(fā)兩個方面。不僅如此，其產品推出市場后，也會使整個市場對于產品的要求水漲船高，從客觀上推動了產業(yè)的升級�！半m然在一些原始配件上與電腦共享，但智能電視對于配件的要求與電腦還是有很大的不同�！币�建文說。而業(yè)內人士也認為，從推動電子產業(yè)升級的方面來說，蘋果智能電視的推出，實際上是從IT、通訊產品逐步向家用電器領域延伸，給予更大范圍的電子企業(yè)機會，從而使東莞電子產業(yè)，甚至是智能電視市場迅速升級。