2012年2月中國手機(jī)市場分析報告

一、 品牌關(guān)注比例格局分析

    2012年2月，iPhone 4S重奪中國手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注榜冠軍，三星雖然在品牌關(guān)注和產(chǎn)品占比上都占有一定優(yōu)勢，但在產(chǎn)品關(guān)注榜上仍失掉了冠軍的獎杯。在這個竟?fàn)幖ち业氖袌鲋�，不前進(jìn)就以為著后退。

    三星蟬聯(lián)冠軍 手機(jī)市場品牌榜變動較小

    2012年2月，中國手機(jī)市場品牌關(guān)注榜變動較小，上榜品牌沒有變化，部分品牌名次略有變動。其中，三星以20.8%的關(guān)注份額蟬聯(lián)品牌榜冠軍，HTC、諾基亞分列第二、三位，摩托羅拉的關(guān)注份額略低，暫列第四，蘋果、索尼分列第五、六名，第七名及以后的品牌關(guān)注份額均在4.0%以下，相對較低。觀察榜單上品牌分布看來，國產(chǎn)品牌排名相對靠后。

    （圖）2012年2月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布

    HTC關(guān)注比例走高 暫列亞軍

    對比2012年1-2月手機(jī)品牌關(guān)注榜的榜單可以看出，HTC的關(guān)注比例小幅走高，名次上升一位，暫列亞軍。

    諾基亞關(guān)注份額下降1.5% 跌至第三

    在HTC關(guān)注份額走高名次上升的同時，上個月的亞軍諾基亞的關(guān)注份額下降了1.5%，跌至第三名。雖然目前傳統(tǒng)功能性手機(jī)的出貨量仍然高于智能手機(jī)，但不可否認(rèn)的是消費者對于智能手機(jī)的興趣要大得多。諾基亞較受關(guān)注的Windows phone系列產(chǎn)品還未能在中國市場“攻城略地”，因此在功能性手機(jī)的用戶群逐漸轉(zhuǎn)向智能手機(jī)后，諾基亞在關(guān)注份額上的領(lǐng)先優(yōu)勢正在逐步減小。

二、產(chǎn)品關(guān)注比例分析

    蘋果iPhone 4S（16GB）奪回冠軍寶座

    2012年2月，蘋果 iPhone 4S（16GB）重新奪回了手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注榜冠軍的寶座，但與第二名三星I9100GALAXYSII（16GB）的關(guān)注份額之差并不大，勝負(fù)尚未可分。

    HTC上榜產(chǎn)品數(shù)量最多

    2012年2月的產(chǎn)品關(guān)注榜上，HTC上榜產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)四款，三星次之，達(dá)三款，摩托羅拉、蘋果各有兩款產(chǎn)品上榜，索尼移動、魅族、小米、諾基亞各分得一席。除了HTC、三星、摩托羅拉和蘋果外，其他品牌的上榜產(chǎn)品均不超過一款，由此可見手機(jī)市場的競爭非常激烈。

    第四名以后產(chǎn)品關(guān)注份額之間相差較小

    從榜單上的十五款產(chǎn)品的關(guān)注份額來看，第四名以后產(chǎn)品的關(guān)注份額之間相差較小，尤其是第七至十名，魅族M9、8GB版iPhone4,HTC G14和摩托羅拉Defy+四款產(chǎn)品的關(guān)注份額非常接近。

    （圖）2012年2月中國手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名

    三、產(chǎn)品特征分析

    1、不同價位段產(chǎn)品分析

    2000元以下產(chǎn)品關(guān)注份額大幅上漲

    2012年2月，在不同價位段的手機(jī)產(chǎn)品中，2000元以下產(chǎn)品關(guān)注份額大幅上漲，其中1000元以下產(chǎn)品關(guān)注份額由1月的13.8%增至19.2%，上漲了5.4個百分點，變動幅度較大。2月手機(jī)市場不少產(chǎn)品的價格有所下降，由此改變了不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例的分布。

    （圖）2012年1-2月中國手機(jī)市場不同價位段產(chǎn)品關(guān)注比例對比

三、產(chǎn)品特征分析

    2、不同類型產(chǎn)品分析

    國產(chǎn)手機(jī)人氣上漲

    在不同類型的產(chǎn)品中，2月智能手機(jī)的關(guān)注份額沒有變化，依然是87.3%，3G手機(jī)和國產(chǎn)手機(jī)的關(guān)注份額均小幅走高。值得一提的是，國產(chǎn)手機(jī)的關(guān)注份額由20.4%增至22.2%。在聯(lián)想、魅族、小米、華為、中興等品牌的努力下，國產(chǎn)手機(jī)取得了一個又一個突破，獲得了越來越多消費者的認(rèn)可。

    （圖）2012年1-2月中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例對比

    3、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

    4.0英寸以上的大屏產(chǎn)品關(guān)注份額走高

    2012年2月，中國手機(jī)市場不同屏幕尺寸的產(chǎn)品中，4.0英寸以上的超大屏產(chǎn)品關(guān)注份額小幅走高，由23.3%增至24.5%。大屏、超大屏產(chǎn)品的關(guān)注份額之和高達(dá)75.8%。傳統(tǒng)的功能性手機(jī)產(chǎn)品尺寸多在2.9英寸以下，其關(guān)注份額相對較小。而屏幕尺寸相對較大的智能手機(jī)更受消費者追捧，因此其關(guān)注份額相對較高。

    （圖）2012年1-2月中國手機(jī)市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對比

四、主流品牌分析

    三星產(chǎn)品占比領(lǐng)先優(yōu)勢較大

    2012年2月，中國手機(jī)市場中，三星的產(chǎn)品占比高達(dá)6.78%，領(lǐng)先優(yōu)勢較大，產(chǎn)品占比較大給三星帶來了較高的人氣，助其在品牌榜上奪魁。在排名前十的主流品牌中，蘋果、魅族和小米的產(chǎn)品占比相對較低，其他品牌的產(chǎn)品占比基本在2.0%-5.0%之間。

    （圖） 2012年2月中國手機(jī)市場主流品牌產(chǎn)品占比對比

    多數(shù)品牌的單品關(guān)注率集中在0.07%-0.10%之間

    每個品牌都有自己的明星產(chǎn)品，但單品關(guān)注率就將明星產(chǎn)品為品牌帶來的關(guān)注平均到了每一款產(chǎn)品上，因此更加凸顯品牌的綜合實力。2012年2月，中國手機(jī)市場主流品牌的單品關(guān)注率之間相差較大，由于產(chǎn)品數(shù)量較少，魅族、小米和蘋果的單品關(guān)注率遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他品牌，但多數(shù)品牌的單品關(guān)注率集中在0.07%-0.10%之間。

    （圖） 2012年2月中國手機(jī)市場主流品牌單品關(guān)注率對比