國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)需要突破品牌和跟風(fēng)怪圈

    要做具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，國(guó)產(chǎn)彩電準(zhǔn)備好了嗎?日前，工信部發(fā)布《數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》，提出要在2015年之前培育2~3個(gè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。然而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，非一日之功，國(guó)產(chǎn)彩電要擠進(jìn)國(guó)際前列，還有很長(zhǎng)的路要走。

    深度傳播機(jī)構(gòu)家電分析師劉娟認(rèn)為，長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)彩電重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，而輕品牌和產(chǎn)品本身的經(jīng)營(yíng)。國(guó)產(chǎn)彩電要實(shí)現(xiàn)具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，品牌和技術(shù)是其首先要過(guò)的坎。

    提到品牌，外資企業(yè)給人的一般是高端形象，而國(guó)產(chǎn)品牌則一般被認(rèn)為是中低端產(chǎn)品。當(dāng)外資品牌也推出中低端產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者則由于其先前固有的高端形象，心向往之;而國(guó)產(chǎn)品牌推出高端產(chǎn)品時(shí)，卻無(wú)論如何也不能使消費(fèi)者產(chǎn)生高端產(chǎn)品的形象。

    這是為什么?就是因?yàn)橹�前�?guó)產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格戰(zhàn)損毀了其形象，而消費(fèi)者一旦對(duì)產(chǎn)品形象定位，就很難改變。另外在對(duì)外貿(mào)易上，國(guó)產(chǎn)品牌往往以代工為主，這也造成了國(guó)產(chǎn)彩電自身品牌在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力不足。

    在國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)在開(kāi)始塑造高端品牌，比如，在白電和廚衛(wèi)方面，海爾將子品牌卡薩帝定位于高端產(chǎn)品，而老板電器也開(kāi)始與西班牙法格集團(tuán)合作，推奢侈品牌“帝澤”。然而，彩電行業(yè)該如何來(lái)做呢?彩電行業(yè)在國(guó)際又如何提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力呢?除了品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足，在技術(shù)上，國(guó)產(chǎn)品牌也一直處于劣勢(shì)，在研發(fā)上跟風(fēng)外企，沒(méi)有自己獨(dú)創(chuàng)的東西。

    譬如，在電視從CRT向平板轉(zhuǎn)變過(guò)程中，國(guó)內(nèi)企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)缺屏少芯，好不容易有了自己的平板生產(chǎn)線和芯片生產(chǎn)線了，電視行業(yè)又開(kāi)始向3D和智能化方向發(fā)展了。

    然而在這一過(guò)程中，也是外資先推出3D，國(guó)內(nèi)企業(yè)再推出3D，也沒(méi)有誰(shuí)首先進(jìn)一步想一想是否可以研制出裸眼3D。另外在智能電視的發(fā)展中，兩年的時(shí)間里就三換概念。

    先是互聯(lián)網(wǎng)電視，再是智能電視，接著又出來(lái)云電視，概念成分居多，過(guò)硬實(shí)質(zhì)較少，即便是以內(nèi)容為主的云電視，也是由于蘋(píng)果等企業(yè)開(kāi)發(fā)出了ipad這樣劃時(shí)代的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)企業(yè)才開(kāi)始想到需要有內(nèi)容互動(dòng)。

    從這方面來(lái)看，國(guó)產(chǎn)企業(yè)缺乏一種“無(wú)中生有”的創(chuàng)新，陷在了模仿與跟風(fēng)的怪圈中。然而同樣屬于中國(guó)人的企業(yè)，臺(tái)灣的聯(lián)發(fā)科在手機(jī)行業(yè)當(dāng)初卻可以想到要開(kāi)發(fā)出統(tǒng)一的手機(jī)芯片，讓手機(jī)整體價(jià)格降下來(lái)，從而給外資品牌造成沖擊。這值得國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)深思。

    如何實(shí)現(xiàn)品牌提升，如何實(shí)現(xiàn)“無(wú)中生有”的創(chuàng)新，并最終成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，國(guó)產(chǎn)彩電還有很長(zhǎng)的路要走。