聯(lián)想來了！客廳電腦，還是智能彩電？

安卓與WIN8開啟的戰(zhàn)爭

    3月2日，聯(lián)想在其北京總部“非常正式”的向國內(nèi)業(yè)界展示了其ideatv系列“彩電”產(chǎn)品。這也是聯(lián)想首款真正面向“家庭客廳”推出的智能產(chǎn)品，代表了其在三網(wǎng)融合時代、“四屏一體”戰(zhàn)略的最后一環(huán)。該產(chǎn)品計劃于四月正式登陸市場。作為占據(jù)國內(nèi)PC市場三分之一以上份額的IT巨頭，以及智能手機(jī)、平板電腦市場的重要參與者，聯(lián)想的來到必將意味著傳統(tǒng)彩電市場有一場血雨腥風(fēng)的戰(zhàn)爭！

    聯(lián)想ideatv智能彩電產(chǎn)品采用谷歌公司Android 4.0操作系統(tǒng)和高通公司Qualcomm 8060雙核芯片。無論從核心芯片和OS操作系統(tǒng)上，都已經(jīng)是目前可以看到的智能電視的“高檔配置”。其中最值得一提的就是安卓Android 4.0操作系統(tǒng)。

聯(lián)想智能電視的logo和攝像頭

    Android 4.0操作系統(tǒng)又叫做Ice Cream Sandwich（簡稱ICS，冰淇淋三明治），是谷歌發(fā)布新一代操作系統(tǒng)，這也是世界上首款只為智能手機(jī)、平板電腦、智能電視產(chǎn)品提供一個版本的操作系統(tǒng)。這一特性被認(rèn)為是谷歌已經(jīng)徹底決定“消除”不同智能平臺之間的兼容、開發(fā)、應(yīng)用鴻溝的最直接證據(jù)。統(tǒng)一的OS平臺，將使得智能設(shè)備之間的溝通更加自如，不同應(yīng)用的跨平臺移植非常簡便：無論對于開發(fā)者還是應(yīng)用者，這都是一個好消息。

    在2011年10月，谷歌公布之一消息之后，其主要競爭者微軟也并沒有閑著。今年2月，win8的消費(fèi)者預(yù)覽版也已經(jīng)正是提供下載，其只有1GHz要求的CPU最低配置指標(biāo)，以及跨平臺的特征與安卓4.0不相上下。Windows8將支持來自Intel、AMD和ARM的芯片架構(gòu)；Windows 8也將統(tǒng)一PC與平板電腦OS平臺，同時Windows Phone 8將采用和Windows8相同的內(nèi)核——這意味著移動版Windows Phone將提前與桌面版Windows系統(tǒng)同步，桌面應(yīng)用可以方便的移植到手機(jī)上。同時，微軟手機(jī)和平板PC OS系統(tǒng)的Metro UI也將被標(biāo)準(zhǔn)化的引入windows8之中。此外，WIN8系統(tǒng)也將是新興的智能電視可以選擇的一個不錯OS方案。

    在跨平臺OS上，蘋果公司也宣布將于今年或者明年推出自己的智能電視產(chǎn)品。按照蘋果一貫的風(fēng)格，其OS系統(tǒng)當(dāng)然會采用自家系統(tǒng)，其前身必然與蘋果iphone有著緊密聯(lián)系，甚至就是一款系統(tǒng)。

    全球主要OS公司最新版本的系統(tǒng)已經(jīng)都在強(qiáng)調(diào)一個跨平臺的特征：手機(jī)、電視、平板PC、傳統(tǒng)PC這些不同應(yīng)用平臺；Intel、AMD和ARM的不同芯片架構(gòu)平臺——以這些跨平臺特征為主的操作系統(tǒng)為基礎(chǔ)，似乎已經(jīng)沒有什么能夠阻止IT與家電企業(yè)在彩電市場的混戰(zhàn)：OS公司和芯片公司已經(jīng)為所有家電和IT企業(yè)準(zhǔn)備好了彈藥。

智能彩電4600萬或者1億的渴望

4600萬或者1億的渴望

    2011年，國內(nèi)共銷售彩電產(chǎn)品超過4180萬臺，而這一數(shù)字被認(rèn)為未來三年可能增長到4600萬臺，然后國內(nèi)彩電市場的規(guī)模將趨于穩(wěn)定，增速嚴(yán)重放緩。

    但是，也有人士預(yù)測，隨著智能彩電市場的到來，新興彩電產(chǎn)品應(yīng)用的普及、彩電娛樂的智能化、計算化、網(wǎng)絡(luò)化、多元化，彩電市場的規(guī)模性成長只是剛剛開始——也許五年之后，一個接近一億臺銷量的，叫做智能彩電的產(chǎn)品的新興市場會“突然”展現(xiàn)在大家面前。

    4600萬，還是1億？這其中的差距在哪里？空間在哪里呢？答案是，很多電腦產(chǎn)品的傳統(tǒng)擁護(hù)者和消費(fèi)者將選擇智能電視產(chǎn)品替代電腦。這就如同，現(xiàn)在用手機(jī)聊QQ的消費(fèi)者比用PC聊QQ的消費(fèi)者還要多一樣，更為適合家庭使用的智能彩電將來搶奪家庭PC市場，從而讓彩電企業(yè)可以期許一個億臺的彩電市場。

    研究表明，家庭電腦大多數(shù)時候所起到的功能不是“生產(chǎn)性”的，而是娛樂性的。這種娛樂性主要體現(xiàn)為聊天、上網(wǎng)、視頻、游戲四大應(yīng)用，和線上購物這種特殊消費(fèi)上。而智能彩電，在這些領(lǐng)域的實力并不比PC弱，甚至還有屏幕“巨大”，可娛樂性更好的優(yōu)勢。同時，由于PC的家庭應(yīng)用過于形式集中和單一，PC產(chǎn)品的許多優(yōu)勢，例如靈活性就難以發(fā)揮甚至成為弱勢：PC產(chǎn)品的應(yīng)用所需的專業(yè)度要高于任何智能產(chǎn)品（手機(jī)、平板或者彩電），也更容易受到病毒和黑客的攻擊——這些方面智能彩電則具有安全以維護(hù)的優(yōu)勢（智能彩電尤其適合IT知識不多的中老年消費(fèi)者）。

    導(dǎo)致家庭PC用戶向智能彩電轉(zhuǎn)移的另一個理論依據(jù)是：多臺臺式PC理論——一個家庭會購買多少臺式PC呢？答案做傾向于1-2兩臺！但是，這個數(shù)字肯定不能滿足“人手一臺電腦”的需求：即便加上筆記本電腦，也還是很難滿足人手一臺的需求——這是智能平板電腦、上網(wǎng)本、智能手機(jī)流行的一個重要因素，同時也會成為家庭需要一臺智能電視的關(guān)鍵理由之一。同時，如果結(jié)合了第二臺電視的理論——兒童、青少年、中老年共處的家庭，個人欣賞需求的差異導(dǎo)致往往需要多臺電視——智能電視可以實現(xiàn)一臺電視等于第二臺電腦，加上家庭第二臺彩電的功能。這種理論認(rèn)為，一個需要購買多個臺式機(jī)和多個彩電的家庭，很可能選擇購買智能電視，來達(dá)到“節(jié)約”的目的。

    因此投影時代網(wǎng)認(rèn)為：如果從傳統(tǒng)角度看，也許4600萬會是彩電國內(nèi)銷量的一個極限；但是假如智能概念，則這個預(yù)測就會失靈。但是問題在于4600萬之外的空間不僅彩電企業(yè)在渴望，IT企業(yè)也在渴望——甚至聯(lián)想這些IT企業(yè)還在渴望4600萬臺之內(nèi)的傳統(tǒng)彩電市場。

智能彩電TV or PC的跨行業(yè)戰(zhàn)爭

TV or PC的跨行業(yè)戰(zhàn)爭

    聯(lián)想已經(jīng)來了，蘋果也在高聲的說：我會來！此前，同方、優(yōu)派、明基等IT企業(yè)都已經(jīng)進(jìn)入過彩電市場，更有蘋果、谷歌、微軟挾OS技術(shù)、軟件技術(shù)之優(yōu)勢，對彩電市場虎視眈眈。彩電業(yè)還從來沒有像今天這么混亂：甚至在競爭中，你都找不清楚自己的對手到底是誰！

    聯(lián)想說，自己的ideatv和國內(nèi)外資品牌同類產(chǎn)品價位相當(dāng)——聯(lián)想似乎把三星、索尼當(dāng)做了自己主要的對手。當(dāng)然，作為全球PC業(yè)的大頭，國內(nèi)PC業(yè)難以撼動的第一位（其電腦國內(nèi)市場銷量甚至超過其后的數(shù)名之和），聯(lián)想有理由有這樣的口氣和霸氣。

    而作為接招者，三星對于聯(lián)想又怎么看呢？三星音頻視頻產(chǎn)品經(jīng)理克里斯•莫斯利(Chris Moseley）表示，三星并不擔(dān)心蘋果的電視產(chǎn)品，因為電視的關(guān)鍵仍是畫質(zhì)，從畫質(zhì)角度看蘋果電視不是什么威脅！作為占據(jù)全球彩電銷量第一寶座，同時又是智能手機(jī)第一的“IT家電”雙料冠軍，三星的評論自然權(quán)威。但是，克里斯•莫斯利也有一句“三星的電視畫質(zhì)在兩年內(nèi)不會被任何新老企業(yè)超越”——這似乎說明嘲笑IT企業(yè)的“畫質(zhì)”底氣并不足——畢竟聯(lián)想的電腦也需要顯示器，也需要畫質(zhì)：聯(lián)想也有自己的畫質(zhì)技術(shù)，聯(lián)想需要做的只不過是將其電腦上優(yōu)秀的顯示性能技術(shù)在彩電的大個屏幕上再次證明。雖然這種證明需要時間，但是三星考慮“兩年”可能會成為現(xiàn)實。

    “智能電視產(chǎn)業(yè)和PC產(chǎn)業(yè)已經(jīng)非常非常像了，選擇這個時候切入，因為我們看到這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和PC走得非常近了�！� 聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁中國區(qū)總裁陳旭東如此評價聯(lián)想的智能電視策略。的確，從液晶屏幕的采購、顯示器的制造、智能芯片的采購、主機(jī)板的制造、再到OS系統(tǒng)和應(yīng)用app、以及日趨對成本的重視和利潤的不斷消薄，智能電視已經(jīng)與PC、平板電腦、智能手機(jī)沒有太大的差異。

    如果沒有了“畫質(zhì)”這個壁壘，彩電市場誰，或者什么能夠阻止聯(lián)想和蘋果的進(jìn)攻呢？

    聯(lián)想、蘋果、谷歌，這些響亮亮的品牌和技術(shù)企業(yè)背后，還有另一個值得深思的“秘密”：那就是早已薄如刀鋒的PC行業(yè)的利潤，讓IT企業(yè)更懂得“成本戰(zhàn)爭”，這個家電、彩電產(chǎn)業(yè)的品牌的看家法寶。

    2011年，日系彩電企業(yè)代工產(chǎn)品比例已經(jīng)達(dá)到半數(shù)左右。研究認(rèn)為這一比例未來將可能上升到75%到85%。隨著平板顯示和智能計算技術(shù)的“大眾化”，任何依靠“性能”優(yōu)勢維持的高端產(chǎn)品都將不得不拌上“代工”這個“低成本快車”——這不僅是日系彩電巨頭的無奈，也是整個彩電業(yè)的無奈。因為，彩電產(chǎn)品，特別是平板時代，其面板制造的規(guī)模特性，已經(jīng)使得彩電產(chǎn)業(yè)充分的IT化。而IT的特征就是低成本制造和大規(guī)模普及——薄如刀鋒的利潤。

    因此，如果想以價格戰(zhàn)來贏得對IT企業(yè)的戰(zhàn)爭，彩電企業(yè)并沒有勝算。不過，作為家電業(yè)新手的聯(lián)想們，也不是沒有弱點：這個弱點就是渠道和消費(fèi)者認(rèn)知壁壘。

    彩電企業(yè)的普及程度目前還是要超過傳統(tǒng)PC產(chǎn)品很多的。這也就決定了彩電企業(yè)在銷售和售后渠道上，對新入門的IT企業(yè)具有優(yōu)勢。即便IT企業(yè)愿意動用其PC渠道資源、并進(jìn)入家電連鎖賣場，他們的渠道實力，至少在農(nóng)村市場的普及能力還是會非常有限。

    同時，消費(fèi)者認(rèn)知也是一個重要的壁壘。聯(lián)想和蘋果再有名也不是家電企業(yè)，他們在一定情況下會被天然的認(rèn)定為“彩電市場的外行”，而不管你產(chǎn)品到底怎么樣。消費(fèi)者的消費(fèi)慣性會使得多數(shù)消費(fèi)者傾向于傳統(tǒng)彩電品牌。

    而，如果聯(lián)想希望在以上兩個方面彌補(bǔ)自己的不足，那么則需要“一定”的時間。也就是戰(zhàn)略性新領(lǐng)域的“投入期”。投影時代認(rèn)為，這段時間就是留給傳統(tǒng)彩電企業(yè)的最好的機(jī)會：一個蘿卜一個坑，如果彩電企業(yè)能夠領(lǐng)先占有了智能彩電市場，那么留給聯(lián)想們的時間和空間就都會變得少之又少——千萬別忘了那句話：隔行如隔山。

PC和智能彩電戰(zhàn)爭天平上的皇冠“軟件”

PC和IT戰(zhàn)爭天平上的皇冠“軟件”

    客廳中的智能娛樂時代已經(jīng)開啟普及大門。但是智能電視只是其中的集大成者，卻不是這一時代的開啟者。

    誰才是客廳智能娛樂的鼻祖呢？他們是：索尼PS、微軟XBOX、任天堂Wii——正是這些家庭游戲主機(jī)，將最早的智能娛樂帶領(lǐng)到了客廳之中、大屏幕彩電之上。而現(xiàn)在，智能電視則要步其后塵，并后浪推前浪，去開啟一個更為“智能化、網(wǎng)絡(luò)化”的客廳娛樂時代。

    在索尼PS游戲主機(jī)戰(zhàn)略中，有一個眾人皆知的秘密：ps主機(jī)是賠錢賣的，真正幫助索尼賺錢的游戲、是內(nèi)容、是PS主機(jī)上的應(yīng)用。對于娛樂、智能這樣的概念，內(nèi)容和應(yīng)用永遠(yuǎn)是真正的王者。沒有內(nèi)容和應(yīng)用支持的硬件會變得冰冷、毫無生趣，更談不上對消費(fèi)者的吸引——智能彩電市場同樣不會例外。

    在智能電視時代真正代表其應(yīng)用的無疑是軟件和多媒體內(nèi)容，尤其是應(yīng)用軟件非常重要。“iOS操作系統(tǒng)以及iTunes商店是蘋果的底氣，安卓系統(tǒng)、Youtube視頻網(wǎng)站是谷歌的王牌，微軟，也已悄無聲息地與美國40家大型內(nèi)容提供商簽定了合作協(xié)議”，此外索尼本是游戲巨頭、電影出品商，三星擁有智能手機(jī)應(yīng)用商店的儲備�？梢哉f，國際巨頭們，無論是IT還是家電和IT的跨界企業(yè)都已經(jīng)在內(nèi)容這一方面開始“智能彩電的幕后較量”。

    相比之下，更傳統(tǒng)一些家電企業(yè)則在智能彩電的“軟件”競爭時，顯得先天不足。雖然國內(nèi)這些傳統(tǒng)家電型的企業(yè)早在五年之前伴隨著多媒體電視的出現(xiàn)就已經(jīng)開始在內(nèi)容市場做準(zhǔn)備。但是礙于傳統(tǒng)電視對智能自主內(nèi)容、尤其是自主軟件的需求并不是很大，導(dǎo)致這些企業(yè)雖然“插手很早”但是“規(guī)模一直不大、效果一直不佳”。

    不過，研究人士并不對傳統(tǒng)彩電、家電企業(yè)的“軟件”瓶頸過分擔(dān)憂。業(yè)內(nèi)專家表示，軟件資源的獲得關(guān)鍵是要平臺“開放”。目前，國內(nèi)主要彩電企業(yè)的智能電視平臺已經(jīng)過渡到了安卓系統(tǒng)，完全能夠享有和谷歌一樣的應(yīng)用軟件支持。只要把握平臺的開放、兼容性，傳統(tǒng)彩電企業(yè)不需要懼怕IT巨頭的“內(nèi)容”優(yōu)勢。

    聯(lián)想智能電視：毫無新意和財大氣粗

    智能電視是一個美麗的誘惑。因此，聯(lián)想來了。

    聯(lián)想CEO楊元慶就對媒體表示，其首款平板電視idea tv “樂TV”將為用戶帶來三類精彩的功能體驗，包括智能化的人機(jī)交互，高品質(zhì)的視頻點播，以及高性能的開放應(yīng)用平臺——但是對于這些“新”體驗，業(yè)內(nèi)人士和專家并不認(rèn)為有什么“新意”。專家認(rèn)為聯(lián)想智能電視只不過是彩電電腦化過程中，IT企業(yè)自然的“接招”而已。最終決定市場勝負(fù)的不會是這些所謂的新應(yīng)用。

    不過，財大氣粗和一貫善于堅持的聯(lián)想并不是來湊熱鬧的。從OS系統(tǒng)的通用化發(fā)展趨勢，已經(jīng)可以看出，手機(jī)、彩電、電腦、平板四屏融合是IT企業(yè)生存的戰(zhàn)略性需要。如果聯(lián)想像其在智能手機(jī)領(lǐng)域的堅持那樣執(zhí)著的進(jìn)入智能彩電市場，加上其財大氣粗的本性，帶給這個行業(yè)的沖擊絕不是“小打小鬧”——另據(jù)統(tǒng)計表明，今年初始，聯(lián)想智能手機(jī)終于收獲了國內(nèi)市場一成以上的份額：這就是貴在堅持的自然結(jié)果，更是“賠”得起的結(jié)果。