日韓其推廉價(jià)彩電 國產(chǎn)價(jià)格優(yōu)勢將削弱

    近日，索尼公司宣布，將針對中國市場推出三款入門級電視機(jī)，區(qū)別于此前索尼電視在中國市場的一貫高端定位，這三款電視無論從功能還是售價(jià)方面都比較親民。

    恰在前不久，為擴(kuò)大市場規(guī)模，全球最大的彩電廠商三星決定推出廉價(jià)電視機(jī)。三星顯示器部門執(zhí)行副總裁KimHyun-suk表示：“由于低端電視機(jī)需求上升，我們一直在為推出廉價(jià)電視機(jī)做準(zhǔn)備，同時(shí)我們也在努力優(yōu)化生產(chǎn)成本和降低產(chǎn)品零售價(jià)。廉價(jià)電視機(jī)將在一或兩個(gè)月內(nèi)上市銷售�！�

    實(shí)際上，近幾個(gè)月，三星已經(jīng)在韓國本土零售商店推出了一批平板電視，價(jià)格比其他產(chǎn)品便宜40%。

    一個(gè)是在彩電屆一直擁有市場與口碑的老牌，一個(gè)是近幾年發(fā)展極為迅速的品牌，兩個(gè)在市場上均頗具號召力的進(jìn)口品牌同時(shí)宣傳進(jìn)入低端彩電市場，恐怕對于國內(nèi)市場而言，將要迎接一場沖擊。

    說起來，國內(nèi)彩電市場在近幾年的發(fā)展可謂迅猛，作為大家電產(chǎn)品中最普及也是傳統(tǒng)家庭必備的家電之一，彩電市場從九十年代起基本掌控在日本品牌手中，不過經(jīng)過十?dāng)?shù)年國產(chǎn)品牌的努力。近日2011國內(nèi)彩電銷售業(yè)績“放榜”：中怡康和GFK兩大機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在銷量占有率前八名中，前五名均被國產(chǎn)彩電占領(lǐng)，5強(qiáng)市場份額逼近60%。

    相比索尼三星的中高端路線，國內(nèi)品牌雖然這些年在產(chǎn)品上逐漸取得進(jìn)步，但是在搶占市場而言，更多的還是憑借主流的中低端產(chǎn)品，通過本土價(jià)格優(yōu)勢，主打高性價(jià)比路線，從而搶占了更多的市場份額。

    不過三星和索尼闖入低端市場競爭，國產(chǎn)的價(jià)格優(yōu)勢將會大大減少，而是否有其它進(jìn)口品牌跟進(jìn)目前也尚未得知，不過對國產(chǎn)電視將造成沖擊之勢也將是必然的。

    不過，對于此次的沖擊，倒也未必當(dāng)做洪水猛獸。多年的本土市場經(jīng)營，無論是在銷售上還是售后服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)滲透，國產(chǎn)品牌都擁有更強(qiáng)的本土優(yōu)勢，特別是在三四級市場，國產(chǎn)與進(jìn)口之比例甚至達(dá)到了八比二。從短時(shí)間來看，國際品牌想要深入三四級市場還是比較困難。

    經(jīng)過平板電視多年的發(fā)展，在一二線城市的CRT向平板電視的轉(zhuǎn)換已經(jīng)基本完成，整個(gè)平板彩電的發(fā)展速度將趨緩。而更大的成長市場，必然是城鄉(xiāng)結(jié)合的三四線城市，未來中外彩電市場爭奪的硝煙，將從這里燃起。