三星在華推全民LED電視 欲以何為？

    近日，三星突然在京召開媒體溝通會，正式宣布從即日起在華停止銷售LCD電視，全部升級為LED產(chǎn)品。

    此舉可以看做是三星整體戰(zhàn)略在中國市場上的反應(yīng)。早在2月份，三星即決定分離長期虧損的LCD業(yè)務(wù)，該舉措曾一度被認(rèn)為是三星全面轉(zhuǎn)向OLED面板的肇始，也顯示出三星欲獨(dú)霸O(shè)LED市場的野心。

    而在中國市場率先淘汰LCD電視，實(shí)現(xiàn)全LED產(chǎn)品戰(zhàn)略，從長遠(yuǎn)來看和三星OLED電視戰(zhàn)略一脈相承，發(fā)展LED電視只是三星在華策略的過渡期，是為升級到OLED做基礎(chǔ)性的市場和概念鋪墊。

    早前，韓國三星曾對媒體表示，做出剝離LCD業(yè)務(wù)的決定，原因是LCD技術(shù)已經(jīng)成為普眾技術(shù)，中國不少彩電廠商也擁有了上游面板生產(chǎn)線，這分流了不小的市場。因此，三星需要借助發(fā)展OLED技術(shù)來保持高端優(yōu)勢。

    三星在中國市場摒棄LCD業(yè)務(wù)至少可以實(shí)現(xiàn)一近一遠(yuǎn)兩個目的。

    首先，用LED液晶電視代替利潤低廉的LCD，最實(shí)際的好處是鞏固三星的高端形象。其實(shí)，LCD遲早會被淘汰已經(jīng)成為行業(yè)共識，在各大流通渠道LCD電視已是明日黃花。

    三星自稱此舉能“加速中國電視市場全民LED時代到來”，實(shí)際上言過其詞。奧維咨詢李秋緯則更直接的表示，三星的做法其實(shí)就是順應(yīng)市場潮流，只是三星的做法更為徹底，走得更快而已。

    對于為何選擇在中國推動全LED產(chǎn)品線，三星大中華區(qū)彩電營銷部部長李明旭認(rèn)為，三星走的不是廉價路線，做出這樣的決策是三星基于整體市場的變化和三星一貫高端戰(zhàn)略的結(jié)果。

    為填補(bǔ)LCD退市帶來的市場空白，三星在本月將推出多款“如意紅”LED電視新品，分別為32寸40寸46寸等，對比新品預(yù)售價和三星已有的LED產(chǎn)品售價，慧聰家電網(wǎng)發(fā)現(xiàn)價位相差無幾，但仍比同尺寸國內(nèi)品牌價格高，三星LED電視仍然穩(wěn)居高端電視陣營。

    另外，三星LCD退市，為加速實(shí)現(xiàn)LED普及提高電視業(yè)務(wù)盈利，以便集中投入OLED研發(fā)奠定了基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，去年三星在中國市場銷售的電視產(chǎn)品中，LEDLCDPDP電視的比重分別在70%20%10%左右，且同尺寸LCD電視比LED電視售價低幾百到幾千不等。

    LCD對三星來說已經(jīng)漸漸成為“雞肋”。放棄LCD業(yè)務(wù)可以讓三星集中精力投入LED市場的競爭，繼而為向OLED電視轉(zhuǎn)型積累技術(shù)，同時也可利用LED電視培養(yǎng)消費(fèi)者對OLED的接受度。

    事實(shí)上，三星急于搶占OLED電視制高點(diǎn)已經(jīng)有目共睹。1月10日，三星在美國CES上正式發(fā)布55英寸的OLED電視，預(yù)示著大尺寸OLED顯示即將進(jìn)入電視市場。同月，三星宣布天津濱海新區(qū)的OLED新工廠竣工，今年11月投入使用，達(dá)產(chǎn)后，天津工廠將成為三星集團(tuán)最主要的OLED生產(chǎn)基地，也是全球最先進(jìn)的OLED工廠。

    一方面，三星認(rèn)定OLED是未來電視發(fā)展的趨勢，投入大量精力推動OLED技術(shù)研發(fā)，另一方面三星又在中國兜售LED電視，甚至在LCD長期虧損的狀態(tài)下與TCL合資參股華星光電8.5代線。

    三星對中國市場的定位一度令人一頭霧水。對此產(chǎn)經(jīng)評論家梁振鵬告訴慧聰家電網(wǎng)，三星這是要將側(cè)入式白光LED背光源液晶電視的利潤，用來支持其韓國本土OLED大屏幕面板的研發(fā)生產(chǎn)業(yè)務(wù)。歸根結(jié)底，三星在用LED“養(yǎng)”O(jiān)LED。

    目前，市場上的LED多以側(cè)入式為主，很多企業(yè)都在生產(chǎn)直下式背光源LED電視，采用這種顯示技術(shù)的LED電視的成本將更加低廉，價格也接近于LCD電視，成本降低檔次提高，而售價維持高位，這其中賺取的利潤可想而知。

    現(xiàn)在絕大多數(shù)白光LED背光源液晶電視，顯示效果都不佳，梁振鵬認(rèn)為，目前彩電行業(yè)的悲哀就在于，消費(fèi)者正在加速把家中畫質(zhì)較好的CRT電視和等離子電視當(dāng)成廢品處理掉，然后花大價錢去購買一臺灰蒙蒙的白光LED電視。他預(yù)測，未來5年后主宰市場的要么是RGB直下式LED背光源的液晶電視，要么是OLED電視。

    三星在中國推出的全LED戰(zhàn)略對彩電市場和消費(fèi)者不會造成影響，但對三星未來在OLED市場上的布局將產(chǎn)生至關(guān)重要的作用。

    縱觀國際市場，日系和韓系面板巨頭已經(jīng)擱置LCD液晶面板業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型進(jìn)軍OLED，且大尺寸電視面板價格出現(xiàn)松動下降的好兆頭。另外，曾經(jīng)一度宣布放棄OLED業(yè)務(wù)的索尼東芝日立等紛紛重拾OLED并作為發(fā)展重點(diǎn)。競爭對手LG已經(jīng)將更多資源集中到OLED業(yè)務(wù)上，并計劃下半年推出首部55英寸OLED電視。

    而在中國國內(nèi)，OLED電視也蠢蠢欲動。去年年底，彩虹股份(600707,股吧)發(fā)公告稱，將投資逾5000萬元在廣東佛山建設(shè)0LED生產(chǎn)線，拉開了中國顯示企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)OLED的序幕。

    這種內(nèi)外交迫的壓力使得三星認(rèn)識到，必須在中國市場抹掉LCD這個既顯得落后又利潤不高的“黑點(diǎn)”，以全新的姿態(tài)邁上LED這個小臺階，以便不久的將來借勢完成從LED到OLED的華麗轉(zhuǎn)身。

    但種種跡象表明，三星中國似乎并沒有做好迎接全LED時代到來的準(zhǔn)備。3月份，以LCD替身出現(xiàn)的“如意紅”LED電視或許將被三星智能電視淹沒，雖然三星拒絕透露有關(guān)即將召開的“三星中國論壇”的細(xì)節(jié)，但智能電視3D電視無疑會成為亮點(diǎn)，勢必會搶占“如意紅”LED電視的風(fēng)頭。

    從渠道方面，盡管三星大中華區(qū)李明旭部長強(qiáng)調(diào)將采取措施，協(xié)調(diào)控制城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場的占有率，但他也坦承表示，三星的高端路線沒有變，在中國的渠道布局產(chǎn)品售后方面也無大的變化。

    因此，三星全民LED時代能否走得順暢還有待市場的檢驗，三星能否成功從LED走向OLED也將在不久的將來見分曉。