兩會(huì)：多位代表建議實(shí)行家電消費(fèi)接續(xù)政策

家電業(yè)“大旱”翹盼新政甘霖

    日前，廣州市經(jīng)信局召集蘇寧、國(guó)美、格力、美的、海信等10多家企業(yè)負(fù)責(zé)人，了解家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策對(duì)各企業(yè)銷售拉動(dòng)作用。多家企業(yè)在會(huì)上稱，希望政府繼續(xù)節(jié)能補(bǔ)貼等政策，給大旱之中的家電企業(yè)普降“甘霖”。

    不約而同，“兩會(huì)”之際，多位代表亦發(fā)聲支持實(shí)行家電消費(fèi)接續(xù)政策。蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東稱，希望政府推出高能效家電產(chǎn)品消費(fèi)購(gòu)買補(bǔ)貼政策，補(bǔ)貼力度控制在商品價(jià)格的5%左右，并不與舊家電回收進(jìn)行政策捆綁，“這樣既能對(duì)家電消費(fèi)市場(chǎng)起到一定的刺激作用，也能將影響控制在合理范圍內(nèi)”。

    春寒料峭

    “你現(xiàn)在去家電賣場(chǎng)看看，基本都沒人。”廣州某家電企業(yè)負(fù)責(zé)人廖佳（化名）看起來憂心忡忡，“現(xiàn)在廣州市區(qū)都沒有新樓盤，我們?cè)谔K寧、國(guó)美市中心的門店銷售不佳，反而是周邊店因?yàn)橛行卤P還好一些。坦率的說，我們1月份指標(biāo)完成量很糟糕。2月稍好一些，但如果沒有新政出臺(tái)，今年估計(jì)很困難。但銷售指標(biāo)還沒降，和去年基本持平�！�

    廣州另一白電企業(yè)內(nèi)部人士無奈說道，今年1、2月份，公司空調(diào)銷量大幅下滑，只有去年的七成左右，“我們春節(jié)期間去專賣店巡店，天氣冷，又下雨，店里都沒顧客”。

    家電渠道銷售員最能體會(huì)“冰火兩重天”�！斑@兩個(gè)月來，營(yíng)業(yè)額下降了不少�！庇羞B鎖店負(fù)責(zé)人稱，前兩年家電業(yè)火爆的時(shí)候，每隔一段時(shí)間都有新的家電品牌建立、入場(chǎng)，但現(xiàn)在行情蕭條，小品牌快速倒掉，只剩下幾個(gè)大品牌在競(jìng)爭(zhēng)。

    某店彩電銷售員向記者表示，2009、2010年是家電業(yè)的黃金時(shí)代，但今年以來，隨著“以舊換新”政策結(jié)束、股市疲軟，賣場(chǎng)周一到周五都是冷冷清清，“到了周末，如果不搞促銷活動(dòng)，都是看的人多，買的人少�！�

    不只是廣州。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，上�？照{(diào)銷售規(guī)模同比下滑超過60%，彩電、冰箱、洗衣機(jī)銷售同比下滑超過50%，洗衣機(jī)同比下滑超過50%.

    刺激政策退出、內(nèi)需不振、出口乏力三重不利因素形成合力，給家電行業(yè)帶來重壓。商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)稱，1月份，我國(guó)3000家重點(diǎn)零售企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)12.7%；在千家重點(diǎn)零售企業(yè)中，家電銷售額同比卻下降10%，降幅位居各品類之首。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量和銷售額同比分別下降32.5%和25.7%.海爾、海信、美的等主要家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)銷售額均出現(xiàn)30%以上的降幅。

    一邊是市場(chǎng)需求疲軟，另一邊卻是產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。2009年至2010年，家電業(yè)經(jīng)歷了新一輪產(chǎn)能擴(kuò)張。根據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)近期測(cè)算，電冰箱產(chǎn)能增幅超過30%，空調(diào)器產(chǎn)能增幅為22%，洗衣機(jī)產(chǎn)能增幅為14%.目前，冰箱、空調(diào)、冰箱壓縮機(jī)、空調(diào)壓縮機(jī)的生產(chǎn)能力均超過或接近億臺(tái)�！短K寧中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》亦指，目前國(guó)內(nèi)空調(diào)庫(kù)存創(chuàng)5年之最。

    苦候新政

    多種政策刺激下的美好宛如昨日。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，從2007年12月1日家電下鄉(xiāng)政策鋪開，到2011年11月30日補(bǔ)貼結(jié)束，全國(guó)累計(jì)銷售各類下鄉(xiāng)家電2億臺(tái)，銷售額4576億元，國(guó)家累計(jì)補(bǔ)貼518億元。

    截至2011年6月28日，全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)家電以舊換新產(chǎn)品銷售5571.3萬臺(tái)，銷售額2075億元，國(guó)家累計(jì)補(bǔ)貼在150到200億元左右。2011年6月1日，持續(xù)兩年的節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策也正式結(jié)束。

    三星經(jīng)濟(jì)研究院研報(bào)指出，這些政策在啟動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)的同時(shí)，也導(dǎo)致對(duì)家電替代性、改善性需求在短時(shí)期內(nèi)的集中釋放。而隨著政策退出，國(guó)內(nèi)需求必然進(jìn)入一個(gè)較長(zhǎng)的疲弱調(diào)整期。

    但家電企業(yè)顯然不愿意消費(fèi)者捏緊錢袋子：期待政府出手馳援、刺激消費(fèi)，成為寒冬下的共同訴求。

    日前，廣州市經(jīng)信局召集蘇寧、國(guó)美、廣百、友誼、格力、美的、海信、創(chuàng)維、TCL等10多家企業(yè)負(fù)責(zé)人，了解家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策對(duì)各企業(yè)銷售拉動(dòng)作用。多家企業(yè)在會(huì)上稱，希望政府繼續(xù)節(jié)能補(bǔ)貼等政策，以渡時(shí)艱。

    “兩會(huì)”提案中，圍繞后政策時(shí)期拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的聲音也頻頻出現(xiàn)。蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東提出“開展高能效家電產(chǎn)品購(gòu)買補(bǔ)貼”、“大力推行信貸消費(fèi)”、“對(duì)保障房購(gòu)買者實(shí)行直接補(bǔ)貼”三大建議。

    張近東稱，希望政府推出高能效家電產(chǎn)品消費(fèi)購(gòu)買補(bǔ)貼政策，針對(duì)高能效的空調(diào)、電熱水器、冰箱、電視、洗衣機(jī)等產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)補(bǔ)貼，一方面繼續(xù)拉動(dòng)家電內(nèi)需市場(chǎng)，另一方面加大對(duì)高能效家電產(chǎn)品的推廣，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的目標(biāo)。他建議，高能效家電產(chǎn)品的消費(fèi)補(bǔ)貼力度控制在商品銷售價(jià)格的5%左右，并不與舊家電回收進(jìn)行政策捆綁，這樣既能對(duì)家電消費(fèi)市場(chǎng)起到一定的刺激作用，也能將影響控制在合理范圍內(nèi)。

    全國(guó)人大代表、襄陽(yáng)新襄棉紡織有限公司工人卜仿英則建議家電“以舊換新”政策常態(tài)化——確定一個(gè)主管部門，負(fù)責(zé)監(jiān)督企業(yè)實(shí)施政策、受理群眾投訴建議。卜說，家電以舊換新政策實(shí)施兩年半，大量老百姓從中受益。以她家為例，她用一臺(tái)舊黑白電視機(jī)換購(gòu)了一臺(tái)新的液晶彩電，一臺(tái)舊洗衣機(jī)換購(gòu)了一臺(tái)全新的雙缸洗衣機(jī)，只加了一千多元錢。新年后，這項(xiàng)政策取消了，不少工友說，家里還有舊冰箱、舊空調(diào)，不能享受折現(xiàn)補(bǔ)貼了，想換新的又舍不得，“以舊換新”應(yīng)當(dāng)延續(xù)。

家電企業(yè)“真空期”自救

     “真空期”自救

    商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘年初在全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議上表示，將總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗(yàn)及時(shí)研究制定替代接續(xù)政策，并稱新的刺激政策將與節(jié)能環(huán)保和新消費(fèi)模式結(jié)合。行業(yè)樂觀預(yù)計(jì)，補(bǔ)貼政策將于二季度出臺(tái)，迎來更新?lián)Q代、二次購(gòu)買消費(fèi)潮。

    而在政策真空期，企業(yè)快速轉(zhuǎn)向。美的瘦身營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，從注重增長(zhǎng)數(shù)量向注重增長(zhǎng)質(zhì)量轉(zhuǎn)型；格力電器宣布公開增發(fā)不超過25000萬股，預(yù)計(jì)募集資金約32.6億元，通過增持現(xiàn)金增強(qiáng)戰(zhàn)斗力。

    廣州蘇寧則自行推出“百萬空調(diào)電費(fèi)補(bǔ)貼”計(jì)劃：能效越高，電費(fèi)補(bǔ)貼越多。三級(jí)能效空調(diào)可享受200元/臺(tái)的補(bǔ)貼，二級(jí)能效空調(diào)可享受300元/臺(tái)的補(bǔ)貼，一級(jí)能效可享受到最高的400元/臺(tái)的補(bǔ)貼。

    雖然使勁渾身解數(shù)，但2012年仍可能成為家電行業(yè)的過冬年。奧維咨詢白色家電中心研究總監(jiān)韓昱認(rèn)為，由于前幾年快速增長(zhǎng)、部分家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)“看到天花板”，如冰箱、洗衣機(jī)2011年的國(guó)內(nèi)銷量已分別達(dá)到4270萬臺(tái)、3100萬臺(tái)，成長(zhǎng)空間有限。

    兩會(huì)建言

    全國(guó)人大代表、海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健：

    與不少家電企業(yè)高層希望政府能夠出臺(tái)延續(xù)政策相左，全國(guó)人大代表、海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健卻“炮轟”扶持政策。周厚健認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)已出現(xiàn)“實(shí)業(yè)空心化”情況“嚴(yán)肅的市場(chǎng)規(guī)則遠(yuǎn)比出臺(tái)若干扶持政策有效和急迫得多”。

    “中國(guó)的機(jī)會(huì)太多，誘惑太多、捷徑太多，到處演繹著一夜暴富的神話。長(zhǎng)此以往，企業(yè)怎能具備優(yōu)秀卓越的表現(xiàn)能力呢？”周厚健稱，一方面要警惕“實(shí)業(yè)空心化”，另一方面也要警惕“主業(yè)沙漠化”，就是要看到主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的“大而不強(qiáng)”，主要表現(xiàn)為企業(yè)規(guī)模很大，但主業(yè)虛空、優(yōu)勢(shì)不突出、特長(zhǎng)不明顯、企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    周厚健認(rèn)為，政府應(yīng)轉(zhuǎn)變?cè)诮?jīng)濟(jì)中扮演的角色，及時(shí)把“強(qiáng)勢(shì)”轉(zhuǎn)變到強(qiáng)力維持和建立市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的健康環(huán)境上去，引導(dǎo)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、建立健康的市場(chǎng)秩序。

    全國(guó)政協(xié)委員、蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東：

    希望政府推出高能效家電產(chǎn)品消費(fèi)購(gòu)買補(bǔ)貼政策，針對(duì)高能效的空調(diào)、電熱水器、冰箱、電視、洗衣機(jī)等產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)補(bǔ)貼，一方面繼續(xù)拉動(dòng)家電內(nèi)需市場(chǎng)，另一方面加大對(duì)高能效家電產(chǎn)品的推廣，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的目標(biāo)。他建議，高能效家電產(chǎn)品的消費(fèi)補(bǔ)貼力度控制在商品銷售價(jià)格的5%左右，并不與舊家電回收進(jìn)行政策捆綁，這樣既能對(duì)家電消費(fèi)市場(chǎng)起到一定的刺激作用，也能將影響控制在合理范圍內(nèi)。

    全國(guó)人大代表、TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生：

    為鞏固以舊換新初步建立起來的廢舊家電回收處理體系，希望與條例相配套的基金政策盡快出臺(tái)和實(shí)施，為鼓勵(lì)家電生產(chǎn)商回收廢舊家電，促進(jìn)市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)，建議對(duì)具備循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的家電制造商考慮基金征收減免。