東芝變陣：新業(yè)務(wù)前景可觀中國(guó)擴(kuò)大網(wǎng)點(diǎn)

    關(guān)鍵問(wèn)題

    數(shù)碼和半導(dǎo)體產(chǎn)品銷量減幅增大、在中國(guó)市場(chǎng)盈利難度大。

    活力因子

    用裸眼3D電視提升品牌形象、加強(qiáng)海外拓展、積極開(kāi)展汽車鋰電池等新業(yè)務(wù)，強(qiáng)化社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)。

    東芝公布的2011年4月至12月的銷售數(shù)據(jù)顯示，銷售額為43539億日元，與2010年同期相比，減少了3157億日元。

    在日本經(jīng)濟(jì)整體不振的背景下，東芝不得不將目光投向中國(guó)、印度、東南亞、中東、非洲等新興市場(chǎng)地區(qū)，畢竟這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境要比日本本土堅(jiān)挺得多。2010財(cái)年，東芝海外銷售額占總銷售額的55%，東芝的目標(biāo)是在2013年度之前將這一比重提升至65%，中國(guó)將占至15%。

    東芝公司中國(guó)總代表桐山輝夫在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)跟美國(guó)市場(chǎng)一樣存在巨大商機(jī)并呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，各地政府有權(quán)動(dòng)用財(cái)政預(yù)算實(shí)施項(xiàng)目，這些在日本感受不到。東芝今后會(huì)在中國(guó)擴(kuò)大銷售網(wǎng)點(diǎn)。

    數(shù)碼家電很難賺錢(qián)

    東芝有四大業(yè)務(wù)板塊：數(shù)碼產(chǎn)品、電子元器件、社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施及家用電器，2010年度銷售額的各業(yè)務(wù)領(lǐng)域的所占比例33%、20%、33%、9%。東芝提供的2011年度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011財(cái)年數(shù)碼和電子元器件產(chǎn)品估計(jì)均有大幅下滑，社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域則出現(xiàn)增長(zhǎng)，這與中國(guó)目前的發(fā)展趨勢(shì)一致。

    面對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)碼家電領(lǐng)域激烈的競(jìng)爭(zhēng)，日本企業(yè)想分一杯羹也非易事。進(jìn)入數(shù)碼時(shí)代之后，中日彩電企業(yè)在技術(shù)上的差別越來(lái)越小，而內(nèi)資品牌的價(jià)格更低，令日資企業(yè)的生存頗為艱難。

    “10年之前，民用家電只要在全世界賣(mài)出去1000萬(wàn)臺(tái)，一般就能賺錢(qián)。但現(xiàn)在的情況是，就算賣(mài)得更多，也依然沒(méi)有利潤(rùn)�，F(xiàn)在日本市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，采用以往的辦法做生意根本行不通。這樣一來(lái)，真不知道出路何在，這是我最犯愁的一個(gè)問(wèn)題�！�2011年6月份，出任東芝公司中國(guó)總代表、在東芝有著20多年從業(yè)經(jīng)歷的桐山輝夫坦言。

    即便如此，日本企業(yè)并不肯放棄數(shù)碼業(yè)務(wù)。因?yàn)閿?shù)碼產(chǎn)品雖然目前盈利狀況不佳，但投資少、資金周轉(zhuǎn)快，對(duì)東芝來(lái)說(shuō)是塊很好的資產(chǎn)。東芝的思路就是增加數(shù)碼產(chǎn)品的附加值——這正是日本的制造商們所堅(jiān)持的方向。

    用裸眼3D電視提升品牌形象、加強(qiáng)海外拓展、積極開(kāi)展汽車鋰電池等新業(yè)務(wù)，強(qiáng)化社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)。

    東芝計(jì)劃是想憑借裸眼3D技術(shù)和4K分辨率來(lái)擴(kuò)大東芝在數(shù)碼領(lǐng)域的業(yè)務(wù)規(guī)模。桐山輝夫坦言，僅從日本市場(chǎng)來(lái)看，我們并不認(rèn)為裸眼3D電視一經(jīng)推出就會(huì)馬上暢銷。這其中當(dāng)然也有硬件的原因，但主要問(wèn)題還是出現(xiàn)在，無(wú)法預(yù)見(jiàn)軟件能夠給予裸眼3D多大程度的技術(shù)支持。但從另外一個(gè)意義上講，推出旗艦產(chǎn)品的目的是利用裸眼3D電視的效應(yīng)來(lái)提升品牌地位。

    新業(yè)務(wù)前景可觀

    與許多日資品牌一樣，東芝近年也積極向社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施及能源領(lǐng)域拓展。在這個(gè)領(lǐng)域，日本品牌的技術(shù)積累更強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)也不像民用領(lǐng)域那樣激烈。

    智能社區(qū)是東芝基礎(chǔ)設(shè)施板塊中的支柱業(yè)務(wù)。2010年10月，東芝成立了專門(mén)的“智能社區(qū)事業(yè)統(tǒng)括部”來(lái)強(qiáng)化其智能社區(qū)業(yè)務(wù)。2011年4月1日，新成立一家內(nèi)部公司：社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)公司，為智能社區(qū)的基干業(yè)務(wù)提供支持，東芝希望社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)在2011年到2013年實(shí)現(xiàn)10%的增長(zhǎng)。

    在核電方面，目前東芝在中國(guó)有4個(gè)核反應(yīng)堆正在建設(shè)。水電方面，東芝在杭州設(shè)有東芝水電設(shè)備(杭州)有限公司，并作為世界生產(chǎn)基地逐漸展開(kāi)。而作為東芝的主要業(yè)務(wù)的輸配電方面，中國(guó)的100萬(wàn)伏輸電項(xiàng)目也將在今年啟動(dòng)。

    新業(yè)務(wù)方面，桐山輝夫認(rèn)為，東芝有兩項(xiàng)業(yè)務(wù)值得期待。一項(xiàng)是汽車鋰電池業(yè)務(wù)，這種叫做“SCiB”的鋰電池已經(jīng)在三菱汽車和本田汽車上投入使用，在低溫或高溫運(yùn)轉(zhuǎn)的條件下都能快速充電，具有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，東芝正嘗試著將該產(chǎn)品推向中國(guó)。

    另一項(xiàng)是重離子治癌技術(shù)，該技術(shù)是核能開(kāi)發(fā)的衍生技術(shù)，能夠利用重離子射線治療癌癥。東芝已經(jīng)在日本承接了重離子治癌設(shè)備的訂單，和中國(guó)的醫(yī)院方面目前也在洽談，寄望今后在這一領(lǐng)域能夠開(kāi)展業(yè)務(wù)。